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泸州老窖一季报掉队,营收仅为汾酒60%
2022-05-16 09:31 来源: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台

好酒水加盟网】4月28日晚,泸州老窖发布2021年度财报。年报显示,2021年泸州老窖实现营业收入206.42亿元,同比增长23.96%,实现净利润79.56亿元,同比增长32.47%,继茅五洋之后,成功跻身酒业200亿俱乐部。泸州老窖在公告中表示,公司2021年完成了董事会于年初提出的“实现营业收入同比增长不低于15%”的目标。

但是其随后发布的一季报却让投资者们乐不起来,尽管泸州老窖2022年一季度实现营业收入63.12亿元,同比增长26.15%;实现净利润28.76亿元,同比增长32.72%,然而这两项关键盈利指数均大幅落后于洋河股份和山西汾酒。眼看泸州老窖离行业前三越来越远,其二级市场行情也绷不住了。4月29日,在整个大盘翻红且酿酒行业普涨的情况下,泸州老窖以下跌1.53%收盘。

营收、利润增速均不及山西汾酒

对于2022年的发展,泸州老窖在年报中表示,公司2022年将紧紧围绕“提质量、强文化、快突破”的发展主题,力争实现营业收入同比增长不低于15%。但15%的增长率显然无法达成泸州老窖的“三甲梦”。

泸州老窖新上任的掌门人刘淼曾公开表示,泸州老窖计划在2025年重回前三,2026-2030年,泸州老窖计划实现全面复兴,品牌高度领先行业,企业实力雄踞全球酒业前列。但是刘淼上任后的第一份季报却结结实实地“打脸”了。虽然2021年泸州老窖以微弱的6.7亿的营收优势超越山西汾酒位列白酒行业第四位,但是2022年的一季度,泸州老窖的营收却仅为山西汾酒的60%,归母净利润落后山西汾酒8.34亿。

不仅如此,山西汾酒的营收及利润增速均大幅领先于泸州老窖。财报显示,山西汾酒一季度实现营收105.3亿,同比增长43.62%,归母净利润37.10亿,同比增长70.03%。与此同时,泸州老窖的营收增速为26.15%,归母净利润增长率则为32.72%。在盈利能力指标上,山西汾酒21.71%的净资产收益率同样是泸州老窖9.76%的两倍有余。值得关注的是,在竞争白酒前三这个问题上,汾酒集团同样提出:“十四五”晋身行业第一阵营和“三分天下有其一”,以目前的情况来看,在汾酒的猛烈进攻下,泸州老窖莫说是行业第三,行业老四的地位恐也难保。

发力中高端,低端产品库存承压

年报显示,泸州老窖2021年中高端酒类实现营收为183.97亿元,同比增长29.22%,毛利率为90.34%,占总营收的89.12%。其他酒类实现营收为20.18亿元,同比下降8.74%,毛利率为45.09%,占总营收的9.78%。2021年,泸州老窖低档酒的代表产品老二曲停产,但新产品黑盖二曲由于售价问题并未赢得市场好感,低档酒的销售颓势直接影响了泸州老窖的整体销量和库存。报告期内,泸州老窖酒类销售量为77820.5吨,同比下降35.64%,生产量为94818.24吨,同比下降14.90%,库存量增加47.41%至52852.55吨,对于销量大幅下降,泸州老窖称主要系公司二曲类产品销量减少影响所致。

电商活动遭投诉

除了营收掉队,泸州老窖最近的一次电商营销活动也惨遭“翻车”。大量用户在黑猫投诉平台反映,他们参与了泸州老窖官方旗舰店发起的19.9元秒杀促销活动,但在付款后,客服却以各种理由不发货,并主动退款关闭订单。

ID为“ww954”的用户在4月28号发帖称,“虚假宣传,推送也是你们自己,退款也是你们。不让买干嘛给我发信息,4月25号收到一条你们官方发来的短信,上面显示付邮费就能享受品鉴,我就点进去把钱付了,今天4月28号下午突然就收到一条退款短信,那你们一开始就别推送那些虚假信息好嘛。既然你们都推送这资格给我,下了单就发货,一声不吭就退款,这不是虚假宣传是什么?”

截至2022年4月29日,黑猫投诉平台上有关泸州老窖的投诉高达327条,但仅有76条得到回复,投诉内容大多与促销活动恶意砍单、产品运输纠纷有关。(来源|大华观察)


来源:网易

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