2020年1-12月，全国规模以上企业白酒总产量740.73万升，同比下降2.64%，在行业调整和疫情双重冲击下，白酒行业加速分化，集中度进一步提高。在这一背景下，区域龙头的发展成为行业关注的焦点。

　　近日，微酒记者发现，“新疆酒”伊力特围绕品牌、产品接连发力，动作频频：在搬迁至新产业园区、提出“二次创业”之后，重磅推出了产品“镀金时光伊力老窖”，在十四五开局伊始打出一套提档升级组合拳。

　　▲ 46度伊力老窖(左)、镀金时光伊力老窖(右)

　　据了解，镀金时光伊力老窖是46度伊力老窖(消费者俗称小老窖)升级款产品，在“二次创业”征程中，打响了伊力特产品升级枪。升级版“镀金时光”，从历史中走来，以全新姿态再出发。

　　在经典中升级，镀金时光为何生而不凡

　　据微酒了解，与46度伊力老窖相比，镀金时光伊力老窖既是经典的传承，又在此基础上进行了全新升级。

　　回顾历史，伊力老窖生于辉煌，并承载了重任。

　　·1992年，伊力特荣膺“新疆酒”称号;

　　·1993年，46度伊力老窖在荣光中诞生;

　　·2018年，伊力老窖成为10亿级单品。

　　近30年时光，46度伊力老窖是伊力特占据疆内市场霸主地位的功臣。据知情人士透露，作为整个品牌阵营中的主力产品，46度伊力老窖的年销售规模高达十亿级，是伊力特产品阵营的大单品，在市场占有率和品牌认知度的逐步提升上发挥着重要作用。

　　此次“镀金时光”产品的升级，寓意为致敬时光，是致敬三十年经典之作，将带来哪些方面的焕新?

　　首先，从外观上来看，镀金时光伊力老窖沿袭了46度伊力老窖白底红标的颜色搭配，对包装进行了细节上的调整。瓶身设计为“坛式瓶”，整体重心下移，展现端庄大气;在品牌标识上将“伊力老窖”的名称镀金表现，品牌标识更加突出。

　　其次，从品质上来看，新品通过“降度高味”核心技术，优化了产品口感。在保持伊力特酒体醇厚绵长的风格的基础上，镀金时光结合现代酿酒技术，塑造了足够媲美高度烈酒的经典口感，清爽当中带有粮香和窖香，回甘突出。通过品质升级，保持了46度伊力老窖产品原有的口感优势和风味特色，继承并发扬了“浓香型”优势。

　　最后，在产品定位上来看，镀金时光占位80元价格带，在原有的基础上进行了30%左右的提价。作为46°vol250ml的主流产品，镀金时光成为了伊力特“提价+产品升级”的先驱，将在伊力特完成产品矩阵结构性升级中起到带头作用。老窖系列的提价和镀金时光新品的导入，将为伊力特提供增长驱动。

　　此外，每一瓶镀金时光瓶盖都有二维码，通过手机扫描，既可以查询酒的真伪，又可以查询是否有过开封记录，在源头上确保了产品的保真，完善了质量标准体系。

　　整体来看，升级后的产品更具有竞争力，更注重消费者的体验：一方面在继承传统工艺的基础上，利用科学技术手段，发扬在口感上的舒适性;另一方面更加注重整体定位，实现产品的良性更迭，为产品的量价齐升做好准备。在行业人士看来，镀金时光将继续发扬伊力特酿制优质酒的基础和核心技术，为产品延续口碑，提高市场份额提供基础。

　　十亿级单品提档，伊力特回归价值初心

　　去年1月，伊力特答投资者问时曾表示，公司对伊力王酒及老窖系列白酒预计提价8%左右，这一举措透露出伊力特升级品牌、回归价值的战略目标。

　　事实上，早在2016年，伊力特就在逐渐布局产品结构和价格方面的调整。在行业人士看来，此次“镀金时光”产品的升级，是提价动作的延续，在顺应消费升级的趋势下，将在伊力特整体产品结构的提升过程中，起到“承上启下”的作用。

　　一方面，46度伊力老窖是250ml小酒产品，占位200元以下价格带，在新疆市场具有绝对话语权。46度伊力老窖在包装、品质、价格方面全面升级，上移了250ml小酒的天花板，为其他产品的整体升级提供了空间。

　　另一方面，46度伊力老窖作为十亿级销量产品，在新疆地区拥有一定的市场和消费者基础，此次提档升级，助力于伊力特整体形象的提升，并为伊力老窖、伊力王酒其他系列产品的提价升级奠定基础。

　　目前，高端酒已经成为伊力特重点发力对象，随着行业集中化、高端化进一步发展，伊力特产品结构提档升级、冲击高端的举措，将使伊力特享受更多的产业红利。

　　征战二次创业，伊力特向全国化进军

　　众所周知，伊力特在新疆地区位居龙头地位，在省内有着高的品牌认知度与消费者基础，站在“十四五开端”的关键节点，镀金时光伊力老窖的全新升级，对于伊力特来说有着怎样的战略意义?

　　，拓展省外市场。

　　作为区域龙头，伊力特在省内已经建成一定规模的白酒供应链、产业链，具有一定的规模优势。在此机会下，新品镀金时光将借助省内优势，协助开拓省外市场。

　　“伴随着产业园的建成，镀金时光伊力老窖上市，为伊力特的全国化征程添了一把火，为未来发展夯实了基础。”伊犁糖烟酒有限责任公司董事长白炳辉如是表示。据介绍，镀金时光伊力老窖正着力于产品的延伸规划，有望在今年登陆浙江和江苏市场。

　　第二，提升品牌形象。

　　据了解，在产品发布仪式上，“文化塑造”作为产品打造的关键词被提出，镀金时光伊力老窖将围绕产品文化构造符合时代趋势的价值体系，进行核心打造。

　　对伊力特来说，产品提档升级的一系列举动，表明了其在品牌建设长期坚持的信心，为伊力特品牌在消费者心中树立差异化形象，提升消费者品牌忠诚度提供正面效果。

　　综上来看，站在新的历史节点上，作为主力大单品，46度伊力老窖的焕新上市无疑被赋予了更多的内涵。镀金时光伊力老窖，作为伊力特鲜明的品牌形象和品牌个性的代表，在“聚焦主导单品，升级战略营销”的战略目标下，将成为伊力特强化品牌形象、向高端市场发力的重要抓手。