距泸州老窖全新战略品牌“高光”上海发布会，过去已近一个月时间了：

　　从最初的千呼万唤始出来，到发布现场的惊艳亮相热度不断，再到一周前在382家全国泸州老窖官方店铺的同步品鉴，再到现在各路KOL和KOC的纷纷种草晒图，可以说这一个多月时间，“高光”成为行业绝对的热词。以至于酒说记者在写文章中涉及“高光”这个词的时候，都在考虑要不要换个词，因为在酒行业其身上有了更加专属性的特定指向。

　　酒说近日从第五届万商大会组委会获悉：泸州老窖连续5年重磅参与万商大会，而今年亮相的重点正是最近行业关注度高、泸州老窖品牌体系中的新物种“高光”。

　　1、首次亮相重磅行业展会，高光X万商大会

　　在一定程度上这是“高光”与高光的一次碰撞：

　　“高光”是泸州老窖品牌体系中的“第三曲线”，它承载的是未来，因为轻奢饮酒新消费和不拘一格的产品设计与卖点而在业内走红，伴随着流量与热度还有随之而来的争议，但无论如何，从产品的上市节奏和品宣热度而言，它不仅仅是泸州老窖体系中的“高光”，更是白酒行业的一道“高光”。

　　万商大会同样是糖酒食品行业展会平台中的高光，到2020年已经是第五届了。自2016年万商大会创办以来，这里已经成为年底名优白酒核心品牌聚首与打卡的会展服务平台“新一”，除了泸州老窖，包括茅台、五粮液、洋河、郎酒、古井贡、牛栏山等名酒品牌代表都将在本届万商大会上集结亮相。

　　从这个意义上讲，泸州老窖将本次亮相万商大会的C位给了“高光”，由此可以看出对“高光”品牌的充分重视与资源投入。

　　2、“高光”来了，都有哪些亮点最值得关注?

　　从酒说记者打开泸州老窖官方旗舰店得到的产品信息来看，万商大会重磅亮相的“高光”产品组合将会有：

　　一是定价1499元的高光上市纪念装。该产品最别致之处是以专属定制的纪念封套设计，其灵感设计来自于上海的璀璨夜景，与烟花相结合，将超现实艺术与炫丽色彩生动结合。同时在酒体层面为52度经典度数。

　　作为限量典藏级的产品，其背后还有泸州老窖股份公司委、董事长刘淼和高光酒体设计师、首届中国评酒大师、泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜的联合签名。

　　二是以高光G3为代表的“高光”系列，主要是三款产品，分别是G3、G2和G1，覆盖200~700元价格带，其中旗舰产品是大家所熟知的光绿的高光G3，主打度数为40.9度，消费者普遍反馈就是颜值派有高级感，同时口感上绵甜不辣口。

　　三是“高光”的小酒版礼盒，里面是三款定制的100ml的“高光”系列产品，精致可人。

　　客观而言，即便目前“高光”已上架全国诸多线下店铺，但无论是对广大渠道商，还有更多海量的消费者来说，真正见过“高光”实物的依然是小众，能有机会喝到的人更是几。这也是为什么许多行业大V纷纷晒“高光局”的关键，除了产品本身的确颜值过硬，更关键晒的是稀缺和身份感。

　　因此这次亮相万商大会，显然给了许多参会展商一个近距离亲密接触“高光”的好机会。此外，对于渠道最关心的营销推广层面，“高光”目前流出的打法原则更多强调非饱和式销售，采用三三制全域营销模式，通过场景实现C端引爆，通过社区互动实现深度体验。

　　3、酒说点评

　　正如泸州老窖股份有限公司委、董事长刘淼之前所强调的那样：泸州老窖特曲与国窖1573有了今天这样一个体量和速度，可以腾出手来，在时间、资金和精力方面对“高光”进行战略投入。

　　“高光”系列的价位一定照亮的是未来，而非当下。就这个价位的产品而言，其实行业也存在着类似定价的产品，但“高光”基因最强大，它定位绝非“小而美”，而是通过持续时间的消费培育，真正开辟出一条新赛道，这个目前的新赛道可能会成为未来行业竞争的一个主战场。

　　其实自“高光”上市发布以来，有很多行业人士、光瓶酒企业、甚至烟草圈朋友打听过“高光”的信息，大家可能看重其轻奢的品牌定位，甚至有点好奇：敢定出698元/瓶的这样绝对高价的光瓶酒新品究竟有什么支撑?这套支撑逻辑究竟有没有说服力，或者究竟对谁会有说服力?

　　这一点正如糖烟酒周刊副总编辑、酒说总编汪社锋在“高光”上市现场所感慨的那样：2001年3月18日，我在成都喜来登大酒店见证了国窖1573的上市;2020年10月24日，我在上海中心见证了高光的上市。时代不同，趋势不同;创新相同，相同。

　　的在现场，万商大会，高光有约!识别图片二维码或点击原文链接，与高光相约郑州!