6月28日，五粮液全国文化体验店(以下简称体验店)举行开业仪式。成都市青羊区相关士与五粮液集团相关士和嘉宾出席了庆典仪式并剪彩。

　　记者在现场看到，这家坐落在“成都之心”天府广场西御街5号上的体验店，集“艺术美学、高端品鉴、文化鉴赏、时尚气息”等特质于一身，具有产品展示、文化输出、品鉴体验、销售宴请等功能，成功为五粮液探索体验式营销和新零售提供了新范本。

　　“成都之心”开店，五粮液打造“消费者体验中心”高级样板

　　开业仪式上，五粮液集团领导张宇表示，文化体验店建设是五粮液公司2020年的重点项目，亦是五粮液“二次创业”的重要抓手。

　　据悉，相较于常规专卖店，本次亮相的体验店可谓中国白酒“消费者体验中心”的高级样板。

　　首先，在选址上该体验店坐落在天府广场上的西御街5号，既是成都的城市之心，又与五粮液中的5互相呼应，寓意深远。在装修上，体验店门头将五粮液徽标和五种粮食结合起来，按陈氏秘方中不同的配方比例，设计、打造成镂空背景墙，象征着五粮液集五谷之精华，集杂成醇、酿造为琼浆玉液，成为展示五粮液品牌形象的重要窗口。

　　其次，在功能划分上更细致明确。一楼为产品和文化展示功能区，二楼为会议和品鉴活动功能区。而充满五粮液历史根源的装饰内容，更为其赋予了特的体验价值内涵。

　　再次，体验店产品品类丰富，集中展现了五粮液品牌特色。进入一楼专区可以看到，按照陈列产品的不同，这里大体可分为常规产品展示区、精品展示区与老酒展示区。

　　501五粮液、五粮液九龙坛等产品，错落陈列于精品区;第八代经典五粮液、五粮液1618等产品陈列于常规区;一批涵盖了上世纪90年代到21世纪初的老酒，有序摆放在老酒专区。

　　值得关注的是这也是“王冠上的明珠”501五粮液首次在线下公开亮相。

　　最后，高科技赋能新零售。众所周知，去年起五粮液便开始借助数字化系统实现精准营销，此次在建设体验店的过程当中，五粮液专门开发了一套系统，用于实施了解店内流量，精准把握客户的产品喜好，在完成相关测试后，该系统有望在五粮液全体专卖店中推广，而这也将成为五粮液新零售建设的重要一步。

　　营造新营销场景，持续落地“深度体验营销”工程

　　“这是一座中国浓香白酒现代化的艺术殿堂，以体验为本，注入文化内涵，非常有创意，”有参观体验店的经销商坦言，在愉悦的体验享受背后，他看到了五粮液对“深度体验营销”工程孜孜不倦的追求。

　　据了解，这家体验店已经开业。未来，将会逐步增加体验内容和功能模块，以期给消费者提供更加丰富多元的五粮液文化消费体验。

　　从整体情况来看，这所五粮液文化体验店不仅占地规模大、产品种类齐、场地功能多外，更为重要的意义是具有高度的前瞻性和探索性，为中国白酒如何推动构建新零售场景，开展深度互动式体验营销提供了模板。

　　众所周知，1995年，五粮液开创行业先河，在湖南长沙开设了酒类专卖店；25年时光荏苒，随着今天“全国五粮液文化体验店”在四川文化中心-天府广场西御街5号盛装开业，五粮液持续落地“深度体验营销”工程，升级新动能也有了更具体的现实表现。

　　早前，五粮液集团董事长李曙光曾指出，根据发展思路，构建高端化新动能需要不断创新与高端消费群体培育和互动的方式，实现五粮液品牌在高端消费群体心中的高端化价值定位。故此，五粮液规划，未来将在一线城市建设五粮液线下品牌高端体验店、打造终端俱乐部、消费者俱乐部，与核心消费者实现无缝链接。

　　由此不难看出，未来文化体验店必将成为五粮液“二次创业”重要抓手，为五粮液用数字化深度链接目标客户群，提供有针对性的服务，持续落地体验营销的转型与升级提供有力的蓝本和窗口。

　　据悉，2020年，五粮液的重点工作之一为以“品牌文化建设”为主题，狠抓“品牌提升、核心消费者培育”两大工程。可以预见，未来，更多类似于“体验店”的深度体验营销举措还将持续落地，为五粮液新动能升级不断注入新的活力。