7月30日晚间，江苏今世缘酒业股份有限公司(以下简称“今世缘”)发布2019年半年度业绩报告。报告显示，2019年上半年，今世缘实现营收30.54亿元，同比增长29.45%;实现归属于上市公司股东的净利润10.72，同比增长25.23%。

　　公告中还透露，上半年，今世缘主要推进了三个方面工作:一是全面深化了“五力工程”，构建了“品牌+渠道”双驱动营销体系，市场高质量发展的态势初步形成;二是持续深化卓越绩效管理模式，公司整体经营管理水平显著提高;三是建，有效增强了员工奋发状态与奋进合力。

　　新五年开局攻坚的战役已然打响，战略目标渐进，营收和净利润双增长的良好态势折射出今世缘上半年的佳绩，下半年，今世缘能否保持良好状态?今世缘接下来将有怎样的新动作?让人期待。

　　提价+品牌发力，

　　营收和净利双双大增近30%

　　2019上半年，今世缘围绕战略规划，继续聚焦国缘的品牌竞争力提升。

　　国缘提价，提高利润率

　　上半年，五粮液步步发力，拉开涨价升级序幕，随后，洋河股份、泸州老窖、郎酒等诸多酒企也纷纷采取停货、涨价等手段，特别是高端白酒的市场价格应声而起，一轮涨价潮强势来袭。

　　5 月29 日，今世缘下发通知称，考虑到酿酒原材料、产品包装、仓储物流等生产运营成本上涨，及国缘品牌未来可持续战略定位，自2019 年6 月25 日起，国缘品牌部分主导产品出厂价统一上调，同步调整终端供货价、零售价及团购价。

　　国缘本次提价，是顺应白酒消费升级的重要举措，有助于进一步提高国缘的品牌影响力，提升品牌高度，加强消费者对“中国高端中度白酒”的品牌认知。

　　招商证券研报显示，提价将增加下半年收入和业绩。渠道调研了解，本次国缘对开、四开的出厂价提升幅度在5%以上，考虑到对开、四开占到总收入近50%，提价对下半年的收入和业绩的增厚效应将较为明显。

　　缘文化加持，助力品牌发展

　　今世缘在行业深度分化期，今世缘提高营收的同时，亦注重品牌影响力的塑造与增强。

　　通过多年深耕缘文化，今世缘并不仅限于”国缘“，亦还有”今世缘“。

　　2019今世缘全国集体婚礼再掀热潮。良好的市场反馈，背后是今世缘的用心：无论在在品牌传播上，还是在传播社会正能量、讲述故事等方面，都可圈可点。

　　中国长三角婚庆协会联合体曹仲华表示，今世缘举办全国性集体婚礼，是一次非常成功的品牌活动，符合民政部提出的“生活要有仪式感”;汉式婚礼的纪念意义能让年轻人对婚姻产生敬畏感，免费蜜月行则能让新人看世界;小家喜事与祖国大家喜事相结合，也将“家有喜事，就喝今世缘”的理念深植于消费者心中。

　　今世缘副总经理胡跃吾表示，今世缘要将全国集体婚礼变成其品牌超级IP。这意味着今世缘不仅会一直将全国集体婚礼做下去，还会予以更多的关注与重视。

　　有熟悉今世缘的人士认为，这正是今世缘以“缘文化”作为载体，坚定不移走“文化营销”之路的表现。“个性化”、“差异化”、“人文化”正逐渐成为其品牌的新印象。

　　今世缘清晰的定位、特的营销模式，是推动其前进的利器。

　　中泰证券分析认为，今世缘的快速发展除了占位良好赛道外，根本上取决于其内在的核心竞争力：品牌力方面，今世缘品牌定位清晰、诉求明确，国缘、今世缘、高沟分别定位政商、喜庆和日常消费，满足各类目标群体需求，同时围绕缘文化进行了致营销，缘文化是今世缘不断向前的内在驱动力。

　　四个第 一+头部崛起

　　全年业绩或将再创新高

　　今年是今世缘推出国缘系列的第十五年，也是新五年战略的年。

　　7月4日，在今世缘酒业销售系统2019上半年度总结会上，今世缘酒业委、董事长、总经理周素明指出，下半年，要把握行业深度分化期、消费升级机遇期、企业发展关键期，突出以新五年战略今世缘健康可持续发展，全面增强企业核心竞争力。

　　7月28日，“国缘清雅酱香型白酒酿造工艺研发”在北京通过专家鉴定，认为项目总体技术达到国际水平。

　　今世缘历经18年潜心钻研，开创的国缘清雅酱香型白酒酿造工艺，获得了认可，标志着今世缘成为中国白酒行业酱香型高端阵营的新成员。

　　在周素明看来，品牌是本，品质是魂，国缘V9清雅酱香型白酒是今世缘酒业积参与白酒品牌头部竞争的战略新品。头部竞争的本质是战略，战略预见力是基于竞争趋势的判断和竞争战略的制定。18年前即已经敏锐地预感到当下的酱酒热，其中折射出，今世缘深厚的战略远见;18年创新钻研，亦可窥见今世缘将创新与技艺两个要素置于重要位置。

　　今年以来，今世缘酒业坚持“稳中求进抓机遇，进中向好高质量，全力打赢新五年开局之年攻坚战”为总体要求，以战略思维放大格局、提高站位、抢抓机遇，以创新思路系统谋划、强化定位、明晰路径。

　　产品方面，今世缘一方面产品聚焦，围绕中高端打造核心单品，国缘、今世缘、高沟分别重点打造老开系、典藏系列、青花系列，推动在各自价格带取得优异表现;另一方面定价采取补位策略，通过错位定价洋河主力产品间的空档价格带，以低于竞品的价格获得性价比优势。

　　渠道方面，公司围绕扁平化进行深度协销、下沉到县，围绕精细化进行分产品、分区域管理，有利于市场拓展更为深入细致;同时坚持团购模式，通过培育政商核心群体来带动大众消费氛围，南京市场便是一个很好的案例。

　　周素明表示，要强化“四个”，追求“头部”崛起。一是强化“市场是车间”，积参与头部竞争。注重战略，完善目标规划;着力打造品牌，提高形象占位;抢抓升级机遇，培育发展动能;坚持分类施策，优化投入机制。二是强化“创新是动力”，全面提升保障能力。推进营销机制改革，提升增长动力;推进服务机制创新，提升运转效率;优化资源供给，提升服务能力。三是强化“人才是资源”，着力打造人才磁场。在人才数量规划上匹配新五年战略目标，在人才质量提升上支撑新五年战略目标，在人才激励机制上保障新五年战略目标。四是强化“建是责任”，建好建强战斗堡垒。既紧扣基本，又紧盯中心;既做好形式，又做实内容;既对标达标，又创新创优。

　　据了解，目前来讲，市场对于今世缘的反馈多是积的。中泰证券研报表示，预计未来公司将进入收入增速快于利润增速的快速成长期。