10月8日，以“传承、创新、发展、坚实、养生”为主题的贵州茅台集团健康产业有限公司2020年“茅鹿源”新品上市发布会，在山东济南鲁能贵和洲际大酒店举行。随着3款“南酒北药”高品质融合新品的惊艳亮相，也为即将开幕的秋糖会增添了茅台绿色发展的新势能。

　　“茅鹿源”新品上市启动仪式现场

　　值得一提的是，此次发布会还邀请了茅台各省经销商联谊会会长参与，茅台集团营销公司、茅台酒销售公司相关负责人也纷纷到场，为“茅鹿源”新品的上市发布助力。

　　段建桦(右三)、张东明(右二)、王晓维(左二)、范磊(左三)、汪智明(左一)、梁峰(右一)共同启动茅鹿源新品上市

　　段建桦表示，之所以这样安排，一是按照大集团“一盘棋”的思路，充分利用茅台的品牌价值，展示茅台集团“聚合营销”理念和营销形象，力求形成“聚合营销”新的效应;二是向更广泛、更“懂行”的意向经销商、消费者推介优质、实惠的保健酒产品。“同时也希望，健康产业公司秉承茅台匠人精神，用心用情，精益求精做好每一款产品，共同维护好茅台这块金字招牌。”

　　企地携手，“三作”“三品”逐梦大健康

　　下午4时，现场活动在激动人心的鼓舞中正式开启。“爱上茅台香情定茅鹿源，烟雨红尘我们心相连，一杯酒入喉一辈子誓言，醉美天下的盛世良缘……”婉转的歌声在会场流淌，将“茅鹿源”的故事向嘉宾娓娓道来。

　　2015年1月，茅台健康产业公司作为茅台集团布局大健康产业战略板块，落户辽宁省铁岭市西丰县，两者强强联姻，诞生出“茅鹿源”这一在保健酒市场举足轻重的大IP。

　　“健康产业公司项目的落地，得益于国家实施‘健康中国’战略和发展大健康产业，坚持把人民生命安全和身体健康放在位。特别是今年疫情以来，让我们更加深刻的认识到，生态的、健康的才是的，才是消费尚品。”茅台集团黨委委 员、总法律顾问段建桦在致辞时表示，“茅鹿源”将始终坚持酿造“生态酒”，倡导健康饮酒、饮健康酒、饮酒健康的消费理念和饮酒文化，为消费者提供放心的保健酒、保健商品。

　　茅台集团黨委委 员、总法律顾问段建桦致辞

　　段建桦说，此次上市的“茅鹿源”新品，是“健康+生态”的力作、是消费者放心的尚品;是“南酒+北药”的佳作、是男女皆宜的佳品;是“品牌+故事”的杰作、是老少都钟情的精品。有了“三作”“三品”，“茅鹿源”这款健康酒必将焕发无限生机和无穷想象，赢得消费者、赢得市场。

　　对于“茅鹿源”新品，张东明用四句话形容——出身、正宗、养生之源、好喝实惠。他希望健康产业公司能借助国家一系列利好政策，按照茅台集团的战略部署，积开拓创新，打造品牌，把“茅鹿源”系列产品推向更大市场，把健康送入中国百姓之家，推动健康产业事业做强做大，为地方经济发展做出积贡献。

　　新品面世，南方酒文化与北方养生文化交融

　　后疫情时代，品质生活和健康生活已成为民众共识，并推动健康产业加速推进，成为体量蔚为可观的时代红利。据透露，目前我国保健酒消费量只占酒类消费总量的2%，远低于国际市场的12%，作为“蓝海”市场，保健酒潜力巨大，发展前景可观。

“茅鹿源”新品展示

　　产品发布环节，3款“茅鹿源”新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒，在嘉宾的见证下拉开了神秘面纱，正式驶入大健康产业的快车道。

　　其中，最受关注的“茅鹿源”马鹿茸人参酒，是一款以酱香型白酒为基酒，以马鹿茸(人工养殖)、人参、黄精、淫羊藿、枸杞子、韭菜籽为配方的养生酒。

　　原沈阳药科大学中药学院院长、博士生导师赵余庆作产品介绍

　　“鹿茸是珍贵药材，古代医家认为，鹿之精气全在于角，而茸为角之嫩芽，气体全而未发泄，故补阳益血之力最盛。而人参作为百草，大补元气。”原沈阳药科大学中药学院院长、博士生导师赵余庆在作产品介绍时说，六味名贵中药以茅台酱香酒为助剂，经过传统浸泡技术及现代高科技工艺过滤、勾调而成。

　　“茅台与西丰的合作，优势互补、强强联合，是南方酒文化与北方养生文化的交融，更成就了一段姻缘,铸就了一段佳话。”铁岭市西丰县委副、县长范磊认为，茅鹿源保健酒是茅台酱香美酒与中药瑰宝鹿茸的结合，是在大健康领域的一次探索和创新，必将铸就传世经典，成为保健酒中的“茅台”。

　　品类互补，培育茅台绿色发展新动能

　　山东，历史厚重、人文荟萃，是中华文明重要发祥地。山东，开放包容、机遇无限，是全国知名的流通大省和消费大省。新品发布会上，茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司黨委、董事长汪智明直呼：“来对了时候，来对了地方!”

　　当前，中国正在进入以国内大循环为主、国内国际双循环并举的经济发展新常态，茅台集团地处中国西南，茅台健康产业公司则地处祖国东北，从西南到东北，从“飞天”到“飞鹿”，也正是茅台集团在对的时间与空间，对国内大健康消费格局成长的内在呼应，对内需大循环结构的有力嵌入。

　　茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司黨委、董事长汪智明致辞

　　据介绍，健康产业公司正举全力打造“茅鹿源”保健酒品牌，并注册了“飞鹿”商标和包装标识。“南酒北药”融合升华，南有“飞天”，北有“飞鹿”，相互映衬，比翼齐飞，是顺应广大消费者的真实期盼和意愿。