白酒涨价潮再度来袭。继(000858.SZ)对旗下新品提升后，近日，洋河股份(002304.SZ)、(000568.SZ)、山西汾酒(600809.SH)、郎酒等白酒企业，也纷纷加入涨价的行列，引发了一轮宏大的提价潮。

白酒行业专家蔡学飞在接受蓝鲸产经记者采访时表示，白酒涨价分为出厂价和终端销售价两种，这两个形式的涨价主要取决于厂家与渠道的博弈关系，但是无论是出厂价还是终端价，最终都会传导到消费者层面。总的来说，强势的厂家直接提高出厂价，强制拉高终端价格，而较弱的酒厂提高终端指导价格，并且通过补贴，小幅调高价格。

也有业内人士指出，目前白酒涨价是基于酒企业绩较好，整个行业处于红利期，并且涨价还会使企业聚焦高端，提升。但是如果涨价政策不被市场和消费者接受的话，再被动的对价格进行变相下调，将会对企业的品牌产生更严重的伤害。

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五泸洋汾郎集体涨价，赶追

近日，五粮液在股东大会上对外宣布，第八代经典五粮液6月份正式上市，出厂价将为889元/瓶，较第七代经典五粮液价格上涨100元/瓶。也正是由于新品价格的上涨，重庆、江西等多地五粮液经销商向核心客户下发《关于经典五粮液市场价格的通知》。

通知显示，自5月14日开始，第七代经典五粮液的终端建议供货价939元/瓶，终端建议零售价1099元/瓶;5月份上市的第七代经典五粮液收藏版，终端建议供货价969元/瓶，终端建议零售价1399元/瓶。

而6月份，第八代经典五粮液即将上市，终端建议供货价为959元/瓶，终端建议零售价1199元/瓶。届时，第七代产品的价格也将进行调整，即第七代经典五粮液的终端建议供货价为969元/瓶，终端建议零售价1399元/瓶;第七代经典五粮液收藏版的终端建议供货价999元/瓶，终端建议零售价1699元/瓶。

不仅如此，郎酒、洋河股份、泸州老窖和山西汾酒也都加入了涨价的行列，令此番白酒市场的集体的调价引发关注。

有媒体报道称，洋河股份近日向全国经销商发出提价通知，产品包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双钩珍宝坊等，供货指导价的最高涨幅超过20%。

蓝鲸产经记者就涨价事宜向洋河相关工作人员求证，对方表示，“涨价一事目前没有具体的通知，涨价的主要原因还是希望价格向价值回归。”

而该公司在此前的业绩说明会上对外表示，2019年的价格政策是在总体稳定的基础上，根据市场变化和自身销售节奏，适时适度提升主导产品的价格水平。

5月14日，泸州老窖官方在股东大会上回复者关于“五粮液新品上市价格越来越高，国窖的价格是否会跟上”的提问时表示，“五粮液的一举一动都备受关注，普五(52度水晶瓶五粮液)的市场价格也在上升，价格方面，泸州老窖肯定会紧跟五粮液。泸州老窖在保证渠道充足利润的前提下，也会考虑择机提升终端零售价。”

据业内人士透露，近两年泸州老窖为了抬升旗下高端酒品牌“”的产品价格，频繁的停货断供，还一度受到市场的质疑，而此番五粮液产品调价，看似又给了泸州老窖一个明正言顺的提价理由。

无独有偶，在几家行业巨头都祭出提价策略后，一直喊着要重回“汾老大”的山西汾酒也传出涨价消息。蓝鲸产经记者从业内人士处获得一份汾酒销售公司下发的涨价通知，宣称自5月17日起，青花30汾酒(含升级版)统一上调开票价、终端供货价和终端建议零售价。7月1日起，上述产品开票价、终端供货价、建议零售价将再提升。

对此，蓝鲸产经记者致电山西汾酒相关工作人员，但是电话并未接通，短信亦无回复。不过，有接近该公司的业内人士指出，青花汾酒的价格回归是山西汾酒2019年的重要动作之一。

另外，记者还了解到，5月15日，另一白酒企业郎酒也在其青花郎事业部2019年核心经销商工作沟通会上宣布，青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶，将在3年内分6次提价来实现此目标，达到量价齐升的目的。

种种迹象表明，白酒产业正在迎来一场声势浩大的涨价潮。白酒行业业内人士向蓝鲸产经记者指出，以往白酒行业称得上的规模性涨价，大多是由茅台、五粮液两家巨头引领，其它酒企为了保持自身在行业内价格梯队的位置，纷纷跟进。“随着茅台的一骑绝尘，与其它企业拉开明显的差距，以番多家企业不约而同的宣布提价事宜，大有在市场向好的背景下赶追茅台的架式。”

冲击高端，抢占茅台剩余市场

蓝鲸产经记者查阅资料了解到，五粮液、洋河股份、泸州老窖在2019年第一季度的营业收入分别为175.90亿元、108.90亿元和41.69亿元，分别同比增长26.57%、14.18%和23.72%;归属于上市公司股东的净利润分别为64.75亿元、40.21亿元和15.15亿元，分别同比增长30.26%、15.70%和43.08%。

基于一季度白酒企业业绩的增长，有业内人士向蓝鲸产经记者指出，白酒新一轮的涨价与近期行业内企业业绩表现有很大关系，因为从数据上来看，白酒企业处于高速增长的状态，有较大的红利;另外，此番涨价的产品也都是自身的核心单品，高端或者次高端，也可以看出，白酒涨价是为提升品牌含金量、聚焦高端。

数据显示，五粮液2018年酒类营业收入为377.52亿元，其中高价位酒营业收入为301.89亿元，同比增长41.11%，占整体营业收入的75.42%。

而洋河股份的海天梦系列是该企业的核心产品系列，其中“梦之蓝”是该企业的高端产品。此前的2018年业绩说明会上，洋河股份总裁钟雨表示，2018年蓝色经典系列销量占总销售量的三分之一左右。该公司董秘进一步明确，海天梦占蓝色经典的比例大约为37:26:37。

业内人士向蓝鲸产经记者表示，五粮液、郎酒等通过单次或多次涨价，将产品价格挺进千元价格带，或者丰富千元价格产品，而这部分价格的产品正是茅台所缺失的，因为即便是市场零售价格定为1499元的53度飞天茅台，目前的市场价格也已经炒到了2400多元。

据了解，此前曾有投资者表示，茅台酒的价格越来越高，脱离消费者，是否考虑平价酒。茅台对此回复称，茅台除了生产销售茅台酒，还有酱香系列酒产品。言外之意，系列酒是茅台打造平价酒的主要产品，但是对于消费者来讲，对其系列酒的认知度并不高。