如今,年轻人已经成为了各大品牌消费市场的主力军,年轻化营销策略也早已成为企业销售中经典的营销方向。燕京啤酒在竞争激烈的品牌营销市场中发现,众多企业为了抢占消费者市场,推出了无数的创新策略,也衍生出了许多爆款、爆红的品牌,但仅仅只是昙花一现,在新一轮的市场品牌冲击中,难以坚守在潮头,被轮番的品牌营销冲击下,又重归平静,市场也将迎来新的爆款。

可见,如今的年轻化营销策略远没有了最初的市场红利,品牌布局开始向更持久的方向思考。燕京啤酒作为国内啤酒市场的知名品牌,在年轻化市场方向不断深耕,依靠自身的产品和“热爱”为主题的品牌文化,积极探索年轻消费者的喜好与个性态度,进一步打通线上与线下,产品与场景、社交以及文化等的一系列品牌沟通语境。

燕京啤酒以差异化产品定位,进一步抢占新的市场风口。现在品牌市场的流量红利也所剩不多,后流量时代下,产品仍旧是品牌永远的核心竞争力,只有通过坚实的高品质的产品,与当前消费市场的目标用户相契合,推出更符合品牌发展的产品定位,才是当前燕京啤酒布局年轻化、抢占年轻消费市场的关键。早在2020年,燕京啤酒在对近年来年轻市场的不断探索之下,体会到当前年轻用户对健康的追求,开始推进“燕京U8”这一大单品战线。

燕京U8通过健康个性的产品定位,赢得了众多年轻消费者的青睐。燕京U8作为燕京啤酒一款针对年轻市场推出的大单品,浓缩新时代下消费者对健康的诉求,以“小度酒”、“好喝不上头”作为产品的主打,直击当代年轻人的消费观念,赢得了Z世代的好感。

并且,燕京啤酒深知流量时代下,明星的粉丝效应,因此再次与蔡徐坤联手,为燕京啤酒“热爱有你,燕京有我”的文化理念赋予更强大、更个性的年轻化能量,通过蔡徐坤的强大流量与他所代表的年轻人不断突破自我的人生态度,进一步提升燕京啤酒在年轻消费者心中的地位。

来源：商务周刊