去年11月，精酿品牌BrewDog宣布，将10个纯金罐藏在其发售的12罐装“朋克IPA”啤酒组合中。

时隔大半年，有人幸运地获奖了，但他们同时发现，当时说好的纯金罐，变成了镀金的。

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消费者：

纯金罐变镀金黄铜罐

英国的获奖者Adam Dean称，他在修剪草坪时，发现箱子里有一些闪闪发光的东西，他知道自己中奖了。

“罐子上写着‘你赢得了一个1.5万英镑的24克拉的金罐’。当我从震惊中恢复过来，我就想把它纳入我的房屋保险。我与罐子的制造商Thomas Lyte取得了联系，他们告诉我这实际上是镀了24克拉金的黄铜。”

同时，Adam Dean从珠宝专家那里得到的估价也只有500英镑。

“我感到完全失望了，我合法地参加了一个赢得纯金罐的比赛，但我并没有得到纯金罐。我要求用股票来弥补我15,000英镑的损失，但是BrewDog拒绝了。”

于是，Adam Dean投诉到广告标准管理局（ASA），要求调查此事。

来自北爱尔兰利斯本的获奖者Mark Craig对金罐进行估价，发现它实际上是由镀金的黄铜制成。

“我想把罐子卖了，于是联系了BrewDog，希望得到他们的认证。他们寄来的证书说它是镀金的，但他们宣传是纯金的。当我与他们联系时，他们告诉我纯金的说法是错误的。”

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BrewDog：

纯金有误，但估值合理

此事已被BBC、英国卫报等多家媒体报道。在BBC的报道中，BrewDog表示，已私下与Mark联系，就比赛相关的宣传中错误地使用“纯金”（ solid gold）一词表示歉意。

“我们的内部团队一发现这个错误，就立即删除或更改了所有此类提法。这一错误可能为他关于罐子价值的投诉提供了依据。重要的是，有关措辞从未包括在比赛的详细条款和条件中，也未包括在通知幸运获奖者获奖的措辞中。”

“该公司称，15,000英镑的价值是 ‘基于多种因素，是合理的’，包括制造价格、金属和产品质量，并且这些罐子是可收藏品，其价值 “在一定程度上不只是材料的成本”。

ASA表示，正在评估针对此事的投诉，以确定是否需要采取措施。

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已开启

新的金罐活动

在BrewDog及其创始人James Watt的推特中，已经找不到对这次活动奖品使用“纯金”一词的推文。但5月31日，另一个藏金罐的活动已经开启：“我们在全世界5个城市藏了5个Lost Lager（迷失拉格）的金罐。”

留言区可以看到网友的质疑。

——今天在BBC看到关于镀金黄铜罐的新闻，真是个笑话！

——但它们（这次的金罐）是金的、镀金的、纯金的还是黄铜的？

成立于2007年的BrewDog，以个性和创意著称，其酒款“朋克IPA”风靡啤酒圈。

除了酒，BrewDog的另一个招牌是各种啤酒创意，比如开啤酒酒店、啤酒学校、啤酒航线等等。但近几年来，这个品牌玩的有些脑洞却伴随着争议。

比如那款“历史的终结”啤酒，用动物标本做包装；还有粉色瓶标的Pink IPA，被认为是对性别歧视的公开模仿；去年8月，其在英国宣传环保行动的户外广告上，却出现了近似粗话的文字；等等。

也许还是只重视创意，却考虑欠周了。

来源：啤酒日报