3月29日晚间，水井坊(600779.SH)发布公告显示，公司拟使用自筹资金以集中竞价交易方式回购公司部分社会公众股份，用于实施员工持股计划。

据显示，本次回购拟使用的资金总额不低于3411万元且不超过6822万元，回购股份的价格不超过90元/股。本次回购决议的有效期为自董事会审议通过回购方案之日起12个月内。

截至3月29日收盘，水井坊二级市场上的股价报72.75元/股。

水井坊表示，本次回购是为了进一步建立、健全公司长效激励机制，吸引和留住优秀人才，充分调动在公司任职的董事、高级管理人员、核心技术(业务)管理骨干以及公司董事会认为需要进行激励的相关员工的积极性，有效地将股东利益、公司利益和激励对象个人利益结合在一起，使各方共同关注公司的长远发展。

水井坊上一次进行回购是在2019年8月，彼时公司累计回购公司股份数量31.5万股，占公司总股本的0.06%，回购最高价格为45.20元/股，回购最低价格为43.75元/股，累计支付的资金总额为1400.30万元(不含交易费用)，同样也是用于员工股权激励。而此次再度祭出回购方案，或也出于提振业绩考虑。

在过去的2020年，疫情导致的对社交距离、聚会和宴席的管控，给高度依赖聚集型社交消费的白酒行业带来较大影响，白酒消费需求减少，这也直接冲击了水井坊的销售，为保证市场健康可持续发展，公司总体采取以消化库存策略为主，这也使得公司2020年上半年市场销售受到较大影响;下半年，随着疫情防控形势的好转，加之社会库存的补充，公司收入与利润实现同比双位数增长，但就全年整体而言，公司业绩仍出现一定下滑。

水井坊近期发布的2020年业绩预告显示，公司预计2020年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比减少约9496万元，同比下降约11%;营业收入与上年同期相比减少约5.33亿元，同比下降约15%。

招商证券在3月29日发布的研报中表示，次高端白酒市场整体恢复呈良性态势，前期疫情压制市场预期，实际动销明显好于预期，后续端午、五一等短假期消费场景有望持续回补，整体需求处于反转爬坡期。