(2020年11月6日，上海)11月6日至10日，全球知名烈酒集团(Diageo)再度亮相中国国际进口博览会。此次，帝亚吉欧携旗下三大品类核心产品于食品及农产品展区英国馆(展位：2.2 C5 - 01)进行集中展示，并借助此次盛会展现其助力行业高质量发展和推动文化融汇的长期努力，以及进一步深耕中国的坚定承诺。

帝亚吉欧中国总经理艾恩华(Mark Edwards)先生表示：“帝亚吉欧作为首批进驻中国市场、开展并收获长足发展的烈酒企业之一，我们非常荣幸可以参与到中国酒类行业高质量发展的进程中，并为这个重要的市场不断引入品质产品和建立文化交流平台。此次，我们希望通过进博会这个开放合作的国际性平台，积极表达帝亚吉欧为中国市场创造更多价值的长期承诺，以及助力中国酒类行业高质量、可持续发展的决心。”

多元创新，高质发展

在全球，帝亚吉欧拥有6大洋酒品类、超过200个优质，销售网络遍布全球共180个国家及地区，2019年实现了人民币千亿级的全球年净销售额。聚焦中国市场，帝亚吉欧一直通过多元化及高品质的产品组合服务于中国消费者，并在近年持续保持高速增长。

受消费升级以及消费群体年轻化、细分化的影响，中国消费者对于酒精类饮品的需求日趋多元。由此，帝亚吉欧致力于为中国消费者量身定制产品组合和品质体验。以集团在中国市场的核心发展品类——威士忌为例，帝亚吉欧通过引入涵盖从入门款到奢华收藏级威士忌、建立威士忌文化交流平台等多维尝试，满足不同年龄和场景的消费需求，希望让更多中国消费者了解并爱上世界烈酒风味。

本次进博会，帝亚吉欧携旗下威士忌、金酒、利口酒三大品类、6个品牌及15款核心产品亮相，其中包括尊尼获加蓝牌调配型威士忌、苏格登单一麦芽威士忌、泰斯卡单一麦芽威士忌、慕赫单一麦芽威士忌、添加利金酒以及百利甜酒等深受中国酒类消费者喜爱的产品。

面向行业，帝亚吉欧一直专注于多元创新的发展战略，不断开拓全渠道发展的可能性。针对中国市场，集团开创了威士忌精品店和精选店模式的零售创新、携手天猫与京东达成战略合作的渠道创新以及启用了一系列数字化项目来改善客户管理及消费者体验。

文化融汇，共赢未来

帝亚吉欧一直致力于将品质卓越的洋酒产品及其背后的悠久文化带给中国消费者，同时也希望将中国白带向世界舞台。帝亚吉欧通过四大践行尝试，推动中国与世界酒文化的交流与融汇。

第一，深度携手本土酒类品牌。帝亚吉欧自2017年起入股并两次增持中国白酒品牌股份，开启深度合作，同时借助集团本身在全球烈酒市场的布局优势支持其进军国际市场。第二，助力品类创新。去年，帝亚吉欧携手洋河股份为中国味蕾定制专属威士忌风味，推出中式威士忌品类新品——中仕忌，希望借此让更多消费者愿意了解、爱上威士忌。第三，推动威士忌文化传播。帝亚吉欧威士忌学院(Diageo Whisky Academy)于2017年建立，至今已有超过12,000人参与体验，大大提升了本土消费者对威士忌的文化理解。未来，帝亚吉欧将继续通过威士忌学院、威士忌精品店、消费者品鉴会等多元形式，深化威士忌文化传播。第四，探索中华文化，深耕产品本土化。多年来，帝亚吉欧连续推出了多款融合中华文化底蕴的限量款产品，赢得了消费者的热爱。

除此之外，帝亚吉欧在推动酒文化的国际交流和品类发展也付出了多年努力。随着中国酒企对国际烈酒品类与日俱增的投资和关注，帝亚吉欧也积极参与到相关的政策起草和修订工作中。集团希望通过分享行业标准、调动苏格兰威士忌协会等第三方资源，助力中国酒行业的高质量发展。

行业领袖，责任先行

作为具有社会责任感的烈酒企业，帝亚吉欧一直以推动人才培养、助力行业及渠道的发展为己任。帝亚吉欧长年专注酒类行业的从业人员教育，通过帝亚吉欧酒吧学院(Diageo Bartender Academy)等长期项目为行业不断输入新生力量。今年，酒吧及餐饮业由于疫情受到重创，集团随即启动了“重振酒吧”(Raising the Bar)计划，承诺在中国市场投入逾1,400万人民币，目标扶持6大城市1,000家酒吧和餐厅，助力行业复苏。

作为“理性饮酒”的先行推广者，帝亚吉欧持续开展针对消费者的“理性饮酒”倡导和教育，如与上海交警大队持续合作、以国际洋酒生产商协会(FSPA)主要会员身份参与“全国理性饮酒周”等长年努力，希望让更多消费者认识和实践理性饮酒。另外，帝亚吉欧还与京东超市达成了对中国市场推广责任饮酒和理性饮酒的合作协议，并在11月6日进博会现场完成了签约仪式。

图：京东零售集团消费品事业部总监顾卫标(左)与帝亚吉欧中国总经理艾恩华Mark Edwards(右)出席了签约仪式

本届进博会上，帝亚吉欧也特别设置了“理性饮酒·千人接力”5日挑战活动。该活动旨在通过趣味性互动测试向现场参与者推广正确的饮酒知识，推动帝亚吉欧全球推行的“饮酒智慧”测试进一步落地中国。

关于帝亚吉欧

帝亚吉欧是全球知名跨国酒业集团之一，公司旗下汇聚一系列杰出的品牌，包括Johnnie Walker(尊尼获加)、The Singleton(苏格登)、Crown Royal (皇冠)、JεB (珍宝)、Windsor(温莎)等威士忌品牌， Smirnoff(斯米诺)、Cîroc(诗珞珂)、Ketel One(坎特一号)等伏特加品牌, 以及Tanqueray(添加利)、Baileys(百利)、Guinness(健力士)、Captain Morgan(摩根船长)和Don Julio(唐·胡里奥)。