年轻消费群体崛起

酒类消费者趋向年轻化并不是一个新鲜的话题，这个趋势在很多酒类消费市场都越发明显，湛江市场也不例外，“20+”的年轻消费群体成为葡萄酒消费的主要人群，网络是他们重要的知识获取途径和消费渠道。

湛江位于广东省西南部，常住人口达733.2万。广东省是酒类消费大省，湛江虽然是广东省的地级市，但是在酒类消费上并不逊色。

据统计，湛江全年酒类商品销售总额达21亿元左右。在湛江市场，消费者对于葡萄酒非常青睐，尤其是年轻消费者交友、聚会时，大部分人都会选择消费葡萄酒。究其原因：一方面，年轻消费者感觉葡萄酒更具时尚感;另一方面，在口感上葡萄酒更容易入口。

国产酒销量高于进口酒

作为国家首批沿海开放城市之一，湛江经济发达，外来务工人员高达70余万人。相对内陆城市而言，湛江的消费者更理性，对品牌的忠诚度更高。受外来文化的熏陶和面子因素的影响，洋酒、葡萄酒在湛江的消费量很大，高档洋酒、葡萄酒在高档酒店、酒楼等场所表现强势，而中档洋酒、葡萄酒则备受追求现代时尚感的年轻消费者的欢迎，由于强势推广和市场的深耕细作，牢牢占据当地的餐饮终端。

据当地超市酒类销售人员介绍，这里销售的葡萄酒品牌繁多，进口与国产品牌应有尽有，国产葡萄酒包括张裕、茅台、长城等品牌，进口葡萄酒则有来自法国、西班牙、智利、澳大利亚等国的葡萄酒。每到节假日前夕，葡萄酒的销售势头更旺，很多消费者在购买节日礼物的同时都会再选些葡萄酒，湛江国产葡萄酒的销售势头明显好于进口葡萄酒，消费者对于张裕、长城等国内一线葡萄酒品牌的青睐度很高。

据多位湛江消费者介绍，他们之所以选择国产酒，是因为对国产酒了解更多，并且品牌够响亮，性价比也高，因此在聚会、招待、送礼等场合，会更多选择国产酒。对于进口酒，他们则有不同的观点，一部分人认为在自主消费时，可能会选择进口酒，因为在口感上可能部分进口酒要优于国产酒;另一部分人则认为，进口酒品牌鱼龙混杂，在对其了解不多的情况下，挑选出质优价廉的美酒并不容易。

在湛江市场，葡萄酒消费者的消费价格段主要集中在百元左右，部分消费者可能会选择价位更高的产品。

近日，记者采访了一些当地的年轻消费者，他们表示，除了洋酒、鸡尾酒之外，喝的最多的要数葡萄酒了，他们所消费的葡萄酒价格多在200元以内，而对于国产和进口酒的接受度各有千秋，但是总体国产酒要优于进口酒。

此外，“小酒吧”是年轻消费者的首选消费场所，其次是餐厅。“美食相伴”和“社交属性”是他们喝酒的两大目的。据一位刚毕业不久的大学生介绍，他周围消费葡萄酒的人不在少数，大家都或多或少对购买生鲜、研究菜谱具有相同的爱好。享美食，品美酒是他们的一大乐事。