3月13日，一款在市场上久闻其名，未见踪迹的大单品——郎牌郎酒2019己亥猪年纪念酒，在京东商城正式亮相，官方零售价456元，首发限量1万瓶，上线不到10分钟显示售空。据郎酒股份官方公众号3月12日发布文章显示，该产品独家授权运营商为成都民酒网。

记者注意到，民酒网COO李依璇3月14日在微信朋友圈发文：“已经售罄，感谢大家关注，这瓶酒我们封藏了3年，口感已经非常美了，今年我们民酒网成立满10周年，任性一下，把压箱底的东西拿出来，首发限量1万瓶，投放量稀少，所以采用预约制销售，3天时间预约人数高达11万多人，很开心，还是要说一声，相信品牌的力量，相信老酒的价值。感谢大家的支持。”

 

1、大单品的来头

 

记者调研了解到，郎牌郎纪念酒是郎酒公司最经典的酱酒IP之一，在2015年以后，郎酒开始加快高端化战略，进一步控制投放，储备酱酒产能，一度停止向市场投放郎牌郎酒；从2017年开始，该产品作为电商专属产品，向电商平台进行配额投放。

 

 

同时，郎酒官方每年都会发行一款该IP的限量年度纪念酒，目前已经发行了2018年的40周年纪念酒、2019年的盛世郎和己亥郎、2020年的难忘郎、2021年的专属版纪念酒，加上2013年的110周年纪念酒，一共发行了6款年度纪念酒。

 

 

其中，2019年的己亥猪年纪念酒，不同于其他同题材纪念酒的普遍公开发行方式，定向授权其电商托盘商——成都民酒网独家收藏式运营。

记者注意到，这款商品在上市时，民酒网邀请了胡海泉、于震、江华、麦长青、吴启华、王小川、姜昆等一众等明星达人，为产品站台，通过微信视频号、抖音、今日头条等渠道向京东引流，其营销打法在当时便曾令行业耳目一新。

 

2、有迹可循的爆发

 

值得一提的是，这款大单品的爆发看似突如其来，实则有迹可循。

据著名酒类智库机构——上朴咨询合伙人仝子文表示：“从去年年底综合数据看，持续1年多的酱酒热有降温的趋势，但主要体现在那些品牌力较弱的酱酒后发品牌，对于酱香头部名酒而言，销量都是稳中有升。”

 

 

对于这个观点，仝子文以郎酒的相关数据进行了佐证。从郎酒电商的数据表现看，2021年郎酒整体出货同比增长超过60%，用户群体、购买频次、购买金额都有非常稳定、高速的增长趋势。

其中郎牌郎酒的价格增幅较大，反映出用户群体较大的接受度，2018年郎牌郎酒的售价在150元/瓶左右，经历了三次厂家调价后，目前的官方指导售价已经达到299元/瓶，涨幅超过99%，接近次高端白酒的价格，同时销量依然保持稳中有升。

除了行业层面的趋势，产品本身的优质也是一个重要原因。

 

 

民酒网收藏运营的这款“己亥郎”，是郎牌郎酒的年度纪念酒之一，得益于2019特殊年份、生肖、瓶储期、限量等丰富的题材与概念加持，在日常饮用价值上，增加了送礼、收藏的应用价值，相比其他常规标品而言更加稀缺。因此，现在虽然是淡季，但是这个产品的表现，依然很亮眼。

另外，郎牌郎酒拥有非常长的品牌历史，其不仅承载着郎酒两度获得的中国名酒荣誉称号，也是酱香国家标准的起草者，所以市场认知度非常高，在收藏市场上极其受欢迎。