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青啤2021兼具高增长和含金量,是什么让他在全球疫情的情况下提升的
2022-03-30 17:23 来源: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台

3月28日,青岛啤酒发布2021年度业绩报告。从全年业绩看,尽管受到疫情冲击和成本上升等多重影响,国产啤酒龙头仍迎来不错表现,而造就此业绩的最大功劳,是“向高而行”的产品结构。

年报显示,2021年,青岛啤酒共实现产品销量793万千升,同比增长11万千升;实现营业收入301.7亿元,同比增长8.7%;实现归属于上市公司股东的净利润人民币31.6亿元,同比增长43.3%。销量、营收、净利再次刷历史新高。

2021年,疫情反复对啤酒市场有明显影响,对高端化冲击也显而易见,但青岛啤酒仍以净利润大增超43%的表现,赢得了一份“高含金量”的成绩单。

1、向高而行,高档以上产品劲增14.2%

2021年,中国啤酒高端化元年开启,国内啤酒市场消费需求呈现多元化、高端化、个性化趋势,以听装啤酒、精酿啤酒、生鲜啤酒等为代表的高端产品占比不断提升,并保持良好发展势头。

作为国产啤酒龙头,青岛啤酒多年业绩显现持续增长,在高端市场保持领先地位。2021年,沿着高端化战略行进,青岛啤酒深度挖掘市场多样性的消费需求,丰富公司产品矩阵,持续优化产品结构,加快布局高端和超高端市场。

青啤净利润大增43.3%,主要来自于持续的结构提升。报告期内,主品牌青岛啤酒实现销量432.9万千升,同比增长11.6%。其中,青岛啤酒高档以上产品共实现销量52万千升,同比增长14.2%。高档以上产品销量增幅和净利润贡献,甚为喜人。

2021年,千升酒营业收入同比增长7.2%,销量占比提升到54.59%。不但保持住了在国内啤酒中高端市场的竞争优势,也进一步提升了收入和净利润。

青岛啤酒在继续向高而行,加码高端布局。2022年初,青岛啤酒新研发上市的艺术典藏超高端产品“一世传奇”上市,继续引领了国内啤酒产业消费升级的新高度。

青岛啤酒聚焦高质量发展,赢得了消费者和市场的认可。安信证券认为,青岛啤酒品牌基础扎实,具备高端基因。未来公司将继续聚焦高端化战略,通过产品结构升级以及组织管理的持续优化,提升盈利能力。

2、“含金量”十足,青啤未来增长“谋心而动”

2021年,疫情多点散发及消费不振,使国内啤酒市场的复苏面临严峻挑战,青岛啤酒通过巩固提升基地市场建设,加快推进数字化转型和强化智能制造,以及增销量、调结构、提费效,实现了经营业绩的持续较大幅度增长。

科技创新上青岛啤酒拥有啤酒行业唯一的国家重点实验室,拥有国内一流的研发平台,高水平的研发团队,以及国内领先的基础研究能力,并形成了多项自主知识产权的核心技术,保持了公司在国内啤酒市场的技术领先水平。

产品创新上,近年来公司推出的青岛啤酒“一世传奇、百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典1903、桶装原浆啤酒、皮尔森、青岛啤酒IPA”等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品,引领了啤酒高端产品消费潮流,进一步提升了公司品牌形象。

与此同时,公司在在国际市场,着力强化更具国际化、互动化的品牌传播、推广与渠道创新,通过丰富产品线及一系列内容新颖、形式多样的品牌推广活动,巩固提升海外传统优势市场,拓展全球市场分销覆盖,2021年在全球疫情对消费市场形成严重影响的背景下,青岛啤酒实现海外市场销量同比增长11.2%。

一些布局未来的“内生动力”,或更有“含金量”。2021年,青岛啤酒加快数字化转型,提升协同效应,积极构建以科技创新为引领的全局性、系统性创新新引擎。

数字化转型上,提升协同效应,在行业内建立了“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”,数字化智慧供应链等新兴业务建设也取得新成效,实现了由传统运营转向数字化、智能化运营的新突破,通过技术与产业融合深度实践取得了管理效率的持续优化提升。

品牌体验创新上,青岛啤酒作为北京2022年冬奥会官方赞助商,推出了“青岛啤酒冬奥冰雪罐”等系列产品,在传播冰雪文化和奥运精神的同时广受消费者好评;通过打造推出冰雪主题TSINGTAO1903酒吧和冰雪国潮欢聚吧等活动,完美融合啤酒激情与体育激情,创新消费者沉浸式品牌体验新模式,实现了线上线下多点触达和消费场景多元化的新突破。

天风证券认为,青岛啤酒通过数字化转型快速提升产销协同效应,同时,积极推动连片发展,优化管理效率,为公司盈利能力提升打开空间。

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