近日“i茅台”，在主界面菜单中新增了“小茅运”栏目，点进去后显示“小茅好运探索之旅”，并且有耐力值与小茅运两个数据。

其实，4月17日晚间，“小茅i茅台”官微便发布了“小茅好运”活动规则，并表示4月22日该栏目活动将正式上线。

那么，“小茅好运”活动的规则重点是什么？这个新玩法背后有着怎样的目的呢？

1、详解“小茅好运”活动规则

对“小茅好运”活动规则进行详读之后，好酒水加盟网记者将其总结为了下方的思维导图——

 

2、原来是这招

看完“小茅好运”活动内容后，或许有不少人会联想到每年天猫双十一的互动小游戏，但是相比于双十一小游戏的复杂规则，“小茅好运”显然直接明了得多，好酒水加盟网记者认为其更接近热门游戏中的“开盒”。

在很多热门游戏中都有这样的设置，即玩家通过指定任务，可以获得相应礼盒，从该礼盒中有概率开出高稀有度的道具。

将这套流程类比在“小茅好运”活动中，即用户可以通过连续预约或者好运探索小游戏，积攒小茅运，以小茅运为入场券参加专场享约，有更高概率中签。

近期，“i茅台”预约申购的超低中签率是热门话题之一，有人称其难度堪比A股打新。据相关数据显示，“i茅台”上线首日的中签率为0.425％；综合3月31日至4月12日的数据来看，中签率约为0.37%。

低中签率源于两个方面的原因，一是产品固有的稀缺属性，二是参与申购预约的人数实在太高了——单日申购人次曾高达779万。

“连续多日不中签，用户难免产生挫败情绪，‘小茅好运’活动的目的也很明确，一方面通过筛选机制提高部分忠实用户的中签率，另一方面也以每月一次的高中签率专场享约，保持大量用户的高活跃度、增加用户黏性。”有行业观察人士表示，“这跟游戏不定期推出活动保持玩家日活的思路一致。”

3、“i茅台”这20天

从3月31日首次上线到今天（4月19日），“i茅台”已经试运营了整整20天，回顾这20天，我们能够清晰看到“i茅台”的快速成长与不断完善。

3月31日，“i茅台”正式上线启动试运行，贵州茅台官微前后几天连续发文对其定位、玩法、技术支撑等内容进行讲解，致力于为消费者提供公开、便捷、放心的一站式服务；

4月4日，“i茅台”《与“9”相遇幸运有礼》中奖名单公布，共有9999名用户获得专享好礼，这是其上线后的首场主题活动；

4月6日，贵州茅台官微发布的长图首次揭秘了“i茅台”背后的生力军，正是他们200多个日夜的努力才有了如今的“i茅台”；

4月11日，“i茅台”官方微博（@小茅i茅台）与微信公众号（微信号：xiaomaoimouotai）正式上线，方便用户第一时间获得权威咨询，实现即时互动；

4月15日，“i茅台”宣布向各大应用市场提交升级版，在开机动画、申购页面、个人账号管理功能、加入“小茅好运”栏目、增设浮窗等方面进行了优化更新；随后，官微对本次升级中的色调内涵与“小茅好运”活动规则进行了讲解；

4月18日，“i茅台”迎来第10000000个用户，正式成为千万量级电商APP；

4月19日20：00-20：30，其将开启“虎茅”申购专场活动……

可以看到，通过持续的调整与改进，“i茅台”一方面在更好地展示自我价值，另一方面也在与用户的需求、情感更加贴近。

在茅台集团2022市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出的要开启茅台营销“美”时代，要不断满足消费者对美好生活的追求，以美的服务与消费者形成情感共同体。显然，“i茅台”正在对此切实践行。

在后续的试运营期，“i茅台”还将如何进化？试运营期结束之后，最终呈现给大众的“i茅台”又会是什么样子？好酒水加盟网记者将与大家一起持续关注、共同期待。

附：“小茅好运”活动规则