深度布局清香赛道，酒仙提升“综合性酒类集团”含金量。

在中国白酒市场品类愈来愈活跃的大趋势下，清香崛起趋势愈来愈明显，清香白酒市场也呈现出百花齐放、百家争鸣的热潮。

酒仙集团旗下子公司山西金汾河酒业有限公司最近推出的战略新品金汾河F383一上市，便以优质的品质、个性时尚的包装、线上首发创下10000箱的订货量，一切都让人印象尤为深刻。无疑，金汾河F383，是高端清香的一只劲旅，也是酒仙集团推进“集零售与品牌运营为一体的综合性酒类集团”的一个重要动作。

借助金汾河F383的上市契机，酒仙集团说出了高端清香的新内涵，也说出了自己品牌升级的新篇章。

1、金汾河F383“会说话”的高端清香

金汾河，产自清香白酒核心产区——山西汾阳市，有着清香核心产区的深层次背书与赋能。

自2021年9月成立以来，酒仙始终坚持金汾河纯粮固态酿造、零添加的理念，并从消费者角度出发，以市场对品质的需求为指南，坚持“还原一杯真实的中国白酒”的品牌定位，树立清香贵族的品牌形象，专注高端清香型白酒研发与生产，欲打造清香型白酒龙头企业！

 

此次，在品质把控上，酒仙用数字形象的向消费者说出了金汾河F383产品品质。

F代表的是发酵、汾河；38代表的是38天超长发酵；3代表储存3年基酒，且辅以5年老酒调味。纯粮固态地缸发酵、清蒸二次清，陶缸储存5个月以上。

而在产品品味上，酒仙则用包装内涵向消费者说出了金汾河F383的“范”。

金汾河F383由设计大师任立波亲自操刀设计，以蓝色为主色调，静谧而灵动，象征生命与活力的汾河情怀，以方形瓶造型诠释极简美学，极具国际风范，同时蕴含天圆地方的东方哲学。

正是因为在品质、时间、工艺、包装等多方面苦练自身“语言”，金汾河F383才将贵族风范体现在各个细节之处，才有信心在高端清香白酒市场中一举成名，成为高端清香白酒市场的又一代表产品。

2、清香崛起，酒仙打造金汾河更有能量

清香白酒2022年强势开局。汾酒2022年一季度实现营收105亿，营收同比增长43.62%，净利同比增长70%以上。预计“十四五”末，汾酒将进军白酒行业第一阵营，实现“三分天下有其一”的宏伟目标。

 

▲中国酒业协会副秘书长刘振国

如同茅台热带动酱酒热的高速发展，汾酒的强势崛起，也将带动着清香白酒的快速扩容。目前，清香白酒各大品牌都出现不同程度的发展，金汾河也正搭乘在清香扩容快车道上。

除了龙头带动，清香白酒崛起，还与顺应年轻化趋势有关。

根据尼尔森报告，白酒消费主力呈年轻化趋势，白酒万亿元以上消费中，“90后”占比23%，“80后”占比42.1%，“70后”占比29.4%。对于追求多元化、个性化、时尚化的年轻消费群体，清香型白酒入口柔和、诸味协调、后味甘甜及调味混饮的特性更符合年轻消费者的消费特点，这让清香型白酒迎来了年轻消费群体极具潜力的需求增长红利。

当前，“汾老大”的龙头地位不可撼动。在汾酒带动的影响下，新兴品牌将获得高速增长，迎来品牌发展的春天。

2021年，吕梁市提出要做强做大清香型白酒产能，争取五年内打造1个400亿级企业、2个50亿级）、5个10亿级企业和N个1亿级的清香白酒产业梯队，为清香型白酒进一步发展复兴打下基础。

政策赋能，清香白酒核心产区进入高质量发展阶段。

 

▲酒仙董事长郝鸿峰

酒仙在清香品类崛起的大机遇下，顺应清香产区集中化发展趋势，打造金汾河酒，并立足长远发展，用高成本打造高品质，用对品质的真诚与坚守树立清香贵族的品牌形象。

真正做到酿美酒、售好酒、扬清香，用一杯真正的中国清香型白酒占据消费者的心智。

3、布局清香，酒仙打造综合酒类集团

金汾河前不久，酒仙集团进行品牌升级，成为集零售与品牌运营为一体的综合性酒类集团。

金汾河F383的上市，可以说是酒仙集团品牌升级后，向市场展示的第一个动作。金汾河F383的首发及表现，也为酒仙向综合性酒类集团的目标迈出了坚实的一步。

金汾河是清香核心产区下的重要品牌，代表了清香白酒文化的传承。

 

▲北京卓鹏战略咨询机构创始人田卓鹏

酒仙集团打造金汾河，有助于推动综合性酒类集团的打造。因为它在品类上抢抓了极具发展空间的“清香热”赛道，在品牌上打造了核心产区的主要生力品牌，在产品上塑造了个性、时尚的主张，在价值表达上拱卫了“清香贵族”的市场声量。

酒仙集团将站稳清香席位，调动传播+营销+渠道，全方位配合金汾河，结合市场需求联动冲击清香阵营，在“品牌运营”上提高占位，利用推动集零售与品牌运营为一体的综合性酒类集团的建设。