6月20日20:00，舒富新品全球线上首发近日，酒业家独家获悉，泸州老窖进口酒携手智利名庄圣丽塔酒庄（Santa Rita）共同打造的舒富葡萄酒，将于6月20日面向全球发布品牌焕新计划及战略新品。
据内部人士介绍，泸州老窖进口酒即将开启舒富品牌全新升级，平价、易饮的新舒富将承载起泸州老窖进口酒流量大单品的任务，让消费者感受泸州老窖进口酒选品的“货真价实”。同时舒富品牌将以全新的外观、倡导全新的生活方式定义舒服饮酒的理念。
毫无疑问，中国白酒头部企业与智利名庄的强强联合，不仅预示着智利葡萄酒将提前开启全新的品牌化竞争模式，也标志着泸州老窖进口酒在打造全球酒类供应链的道路上迈出了重要的一步。

1、智利葡萄酒逆势爆发，跑步进入品牌化竞争时代

2021年，中国进口葡萄酒全年低迷、量额双降的大环境下，智利葡萄酒却逆势爆发，量额同比45%以上的增长，进口额占比攀升至19.63%。到了今年，这一数据仍在扩大，最新数据显示，2022年，1-3月，中国进口葡萄酒中，智利酒所占份额扩增至24.06%，已取代澳洲酒成为新世界葡萄酒在中国市场的领头羊。
除了口感和风格上更对味中国消费者，优越的风土条件和国际化的酿酒技术也是智利酒爆发式增长的重要因素。此外，智利酒在中国市场的大获成功也在于中智长达半个多世纪的良好贸易环境。作为第一个和中国签订自由贸易协定的拉美国家，可以说，智利的葡萄酒已经赢在了起跑线上。
中国副食流通协会常务理事、葡萄酒市场推广专业委员会副会长兼秘书长席康告诉酒业家，受综合因素影响，欧洲葡萄酒产业的上游原材料极度紧缺，且成本疯涨，这在很大程度上推高了法国、意大利、西班牙等旧世界葡萄酒的竞争成本。从这个角度来看，智利葡萄酒在中国市场的优势也将进一步放大。
众多资深葡萄酒业内人士认为，智利葡萄酒的增长还将继续，但是未来的智利葡萄酒的内部竞争将更加激烈，过去低成本的竞争模式将慢慢失去竞争力，而品牌化竞争模式将占据智利葡萄酒的核心竞争态势。

2、中国葡萄酒市场将迎上升周期，百元价格带成为竞争“赛点”

不少业内人士认为，中国葡萄酒市场在经历了国产与进口的连年双降后，早已行至低谷，触底反弹将是大势所趋。
那么，中国葡萄酒市场又将如何应对这一波即将到来的上升周期？
有行业人士表示，受高端入市影响，中国葡萄酒此前一直处于过分讲究仪式化的桎枯之中，人为地导致了葡萄酒饮用门槛过高，天然地隔绝了大多数消费者，同时也大大地限制了葡萄酒的消费场景，使得其在与其他酒种的竞争中始终处于下风。
九层之塔，起于垒土，合抱之木，生于毫末。进入新的发展周期，中国葡萄酒市场的复苏应该是一场自下而上的运动，从这一点上来看，百元价格带将成为未来葡萄酒品牌的兵家必争之地。

席康告诉酒业家，200元以上是中国酒水市场竞争最激烈的价格带，基本上都被国内的一些名白酒和国外的一些知名烈酒品牌所占据，相对而言，百元价格带对于葡萄酒品牌来说意义更为重大。
酒业家独家获悉，此次泸州老窖进口酒和智利名庄圣丽塔联合打造的新舒富葡萄酒正是位于百元价格带，战略意义不言而喻。

3、强强联合，泸州老窖进口酒再迎王炸新成员

事实上，不仅仅是舒富，作为白染红的行业先锋，泸州老窖进口酒早在2012年，便已开始布局进口葡萄酒，此后，历经十年的探索和耕耘，截至目前，泸州老窖进口酒已形成了从低到高四大产品矩阵：百元价格带的舒富、300-1000元的希拉谷、2000多元的赤琥以及更高端的名庄酒（拉菲、拉图）等。

作为泸州老窖进口酒最早布局的酒庄，希拉谷自2013年被收购以来便承载了泸州老窖进口酒白染红”的历史使命。而赤琥同样是在泸州老窖进口酒专注高端消费人群的培育和拓展中稳步发展，特别是去年“成都审判”中的厚积薄发，使得品牌破圈，一鸣惊人，直接带动全年销量翻了两番。

发掘赤琥以后，泸州老窖进口酒又乘胜追击，在智利这片独特的土地上再次深入探究，与全球最受尊敬的葡萄酒品牌之一，智利第二大优质葡萄酒出口企业——创立于1880年的圣丽塔酒庄达成深度战略合作。
据悉，泸州老窖进口酒此次与圣丽塔的合作开创了多项创新之举：首次将中国文化元素融入进口葡萄酒的品牌创建中，共同推动中智两国文化的深度交流；其次泸州老窖进口酒作为浓香白酒的代表，将消费者口感偏好的经验真正融入葡萄酒的酿造中，泸州老窖进口酒与圣丽塔在酿酒理念上的互动非常值得消费者期待。
毋庸置疑，此次合作将为智利葡萄酒的长期良性发展注入新的活力，同时也将为泸州老窖进口酒的全球化战略落下重要一子，舒富将以全新的外观、倡导全新的生活方式定义舒服饮酒的理念。
6月20日，线上全球首发，不见不散。

 

 

文章来源：酒业家