6月25日，热烈的仲夏之始，壬寅虎啸·躬履至仁——2022年“茅台王子·虎年生肖，致敬江城”活动在湖北省武汉市举办，茅台领导、特邀嘉宾、经销商、消费者代表和新闻媒体等共350人参加。

江城夏树苍翠时节，茅台酱香酒公司邀嘉宾聚东湖、叙友谊、品文化、鉴美酒，向“敢为人先，追求卓越”的奋斗武汉人致敬，为股份公司第二大单品茅台王子酒，打造以“致敬文化”为内核的营销场景。

1、致敬武汉精神，为何选择了“虎”？

湖北“自古多俊杰”，武汉更是“英雄之城”。从武昌首义打响的第一枪，到八七会议的伟大转折；从迎战洪峰的誓死不退，到抗击疫情的英勇担当，大武汉“敢为人先”的精神品格早已融入城市血脉。

对这样一座英雄城市，贵州茅台酒股份有限公司监事会主席游亚林致辞时称，本次茅台王子壬寅虎年生肖酒市场推广系列活动走进武汉，就是向“勇立潮头、开拓进取”的武汉人致敬。

▲贵州茅台酒股份有限公司监事会主席游亚林

虎，将茅台王子壬寅虎年生肖酒和武汉人巧妙的连接。

 

首先，虎是山兽之君，象征着正义、威严、勇敢、无畏，亦有祈福避邪，冀四方安康之寓意，是中国传统文化极其重要的组成部分，寄托着人们对美好生活的向往和追求。

十二生肖作为悠久民俗文化的符号，历代留下了大量描绘生肖形象和象征意义的作品。一岁一瑞兽，属于每一个中华儿女无法选择和更替的终身标记和烙印，也是维系民族的情感和文化的纽带。

其次，茅台虎年生肖酒家族，融入了书法、国画、五行、生肖虎等中华传统文化，塑造了与文化深度融合的产品代表。

第三，荆楚虎文化渊远流长,深入人心。中国史学会理事、湖北省历史学会副秘书长、武汉大学历史学院副院长、教授、博士生导师郑威在演讲中表示，几千年前，荆楚大地的楚人崇拜“虎”的民俗就已经存在了，并延续至今。

▲中国史学会理事、湖北省历史学会副秘书长、武汉大学历史学院副院长、教授、博士生导师郑威

此外，虎勇敢无畏、果敢威严及浩然正气的品格，也与武汉精神相契合。

传统的十二生肖文化、荆楚的虎文化的内涵，与茅台虎年生肖酒上的虎图腾，有着重要历史传承。联动荆楚虎文化，茅台王子壬寅虎年生肖酒的文化内涵及价值得到了进一步延伸。

以此有品质、有品牌，有温度、有文化的精品之酿，联动几千年瑰丽奇异的荆楚文化，致敬敢为人先的英雄精神，整个活动便生动演绎了文化传承融合之美。

茅台王子壬寅虎年生肖酒推介活动武汉站通过弘扬中华传统文化，也将茅台、生肖酒进行了多元化创新表达，打造出“茅台生肖文化”盛宴。

2、书写茅台“美”的营销实践

当天，整个活动充满文化创意。

签到区，嘉宾签名以酒瓶形式呈现，最终飞入LED屏幕中，汇聚而成”武汉“二字。迎宾区，以先秦文化灿烂代表之一编钟奏响乐曲，象征以历史上“楚国”高规格礼仪迎接嘉宾到来，充满了历史感和仪式感。

另外，宴会厅外场还打造了“夏至”主题场景。秦简工艺展示区，工作人员提取秦简《云梦睡虎地》元素，代表文化的延续，并展示了茅台酱香酒的工艺。主题合影区，荆楚地域文化和茅台股份生肖酒融合。

宴会厅内场的美时代·美生活展示区，展示了五线五匠和五合营销法；i茅台形象展示区，LED屏幕动态展示了i 茅台画面。此外，茅台公益大事件展示、武汉民俗文化展示、虎年生肖酒家族展示、历年茅台股份生肖酒展示等尽入眼帘。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，行至“中场”的茅台应该有一种“渴望美”的姿态。2022年“茅台王子·虎年生肖，致敬江城”活动打造独特的文化场景，不仅呈现了茅台“五线”中的“紫线”发展，更是书写了茅台“美”的营销实践。

3、打造以“致敬文化”为内核的营销场景

自2014年首推马年生肖纪念酒以来，到2022年推壬寅虎纪念酒，茅台生肖酒已经走过了9年，在白酒行业制造了生肖酒浪潮和现象。

茅台生肖酒家族，不但受到行业和茅粉的关注，更受到市场的莫大追捧。

今年1月5日，茅台壬寅虎年生肖酒发布会一次性推出茅台生肖家族系列产品，包含四个品牌5款产品，其中有 53%vol 500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）和53%vol 500ml茅台王子酒（壬寅虎年）等。

其中，茅台王子壬寅虎年生肖酒的上市，是整个茅台集团上下坚持“质量是茅台生命之魂”的五匠质量观、砥砺奋进的“五线发展观”、品牌聚合的“五合”营销理念、“五心”体验的茅台股份品质之美的彰显。

据茅台酱香酒公司负责人表示，茅台王子酒作为茅台股份公司第二大单品，正在打造以“致敬文化”为内核的营销场景，体现了茅台紫线发展的内涵所在，突显“茅台酱香 股份出品”的品牌效应。

未来，茅台还将持续围绕“酒文化极致”，将生肖文化打造成茅台品牌的标记和烙印，让茅台生肖文化在历久弥新中渐丰日盈，不断增强文化影响力、凝聚力和感召力，赋能茅台高质量发展。