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2022年“茅台王子·虎年生肖,致敬江城”活动在湖北省武汉市举办
2022-06-28 13:50 来源: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台

6月25日,热烈的仲夏之始,壬寅虎啸·躬履至仁——2022年“茅台王子·虎年生肖,致敬江城”活动在湖北省武汉市举办,茅台领导、特邀嘉宾、经销商、消费者代表和新闻媒体等共350人参加。

江城夏树苍翠时节,茅台酱香酒公司邀嘉宾聚东湖、叙友谊、品文化、鉴美酒,向“敢为人先,追求卓越”的奋斗武汉人致敬,为股份公司第二大单品茅台王子酒,打造以“致敬文化”为内核的营销场景。

1、致敬武汉精神,为何选择了“虎”?

湖北“自古多俊杰”,武汉更是“英雄之城”。从武昌首义打响的第一枪,到八七会议的伟大转折;从迎战洪峰的誓死不退,到抗击疫情的英勇担当,大武汉“敢为人先”的精神品格早已融入城市血脉。

对这样一座英雄城市,贵州茅台酒股份有限公司监事会主席游亚林致辞时称,本次茅台王子壬寅虎年生肖酒市场推广系列活动走进武汉,就是向“勇立潮头、开拓进取”的武汉人致敬。

▲贵州茅台酒股份有限公司监事会主席游亚林

虎,将茅台王子壬寅虎年生肖酒和武汉人巧妙的连接。

 

首先,虎是山兽之君,象征着正义、威严、勇敢、无畏,亦有祈福避邪,冀四方安康之寓意,是中国传统文化极其重要的组成部分,寄托着人们对美好生活的向往和追求。

十二生肖作为悠久民俗文化的符号,历代留下了大量描绘生肖形象和象征意义的作品。一岁一瑞兽,属于每一个中华儿女无法选择和更替的终身标记和烙印,也是维系民族的情感和文化的纽带。

其次,茅台虎年生肖酒家族,融入了书法、国画、五行、生肖虎等中华传统文化,塑造了与文化深度融合的产品代表。

第三,荆楚虎文化渊远流长,深入人心。中国史学会理事、湖北省历史学会副秘书长、武汉大学历史学院副院长、教授、博士生导师郑威在演讲中表示,几千年前,荆楚大地的楚人崇拜“虎”的民俗就已经存在了,并延续至今。


▲中国史学会理事、湖北省历史学会副秘书长、武汉大学历史学院副院长、教授、博士生导师郑威

此外,虎勇敢无畏、果敢威严及浩然正气的品格,也与武汉精神相契合。

传统的十二生肖文化、荆楚的虎文化的内涵,与茅台虎年生肖酒上的虎图腾,有着重要历史传承。联动荆楚虎文化,茅台王子壬寅虎年生肖酒的文化内涵及价值得到了进一步延伸。

以此有品质、有品牌,有温度、有文化的精品之酿,联动几千年瑰丽奇异的荆楚文化,致敬敢为人先的英雄精神,整个活动便生动演绎了文化传承融合之美。

茅台王子壬寅虎年生肖酒推介活动武汉站通过弘扬中华传统文化,也将茅台、生肖酒进行了多元化创新表达,打造出“茅台生肖文化”盛宴。

2、书写茅台“美”的营销实践

当天,整个活动充满文化创意。

签到区,嘉宾签名以酒瓶形式呈现,最终飞入LED屏幕中,汇聚而成”武汉“二字。迎宾区,以先秦文化灿烂代表之一编钟奏响乐曲,象征以历史上“楚国”高规格礼仪迎接嘉宾到来,充满了历史感和仪式感。

另外,宴会厅外场还打造了“夏至”主题场景。秦简工艺展示区,工作人员提取秦简《云梦睡虎地》元素,代表文化的延续,并展示了茅台酱香酒的工艺。主题合影区,荆楚地域文化和茅台股份生肖酒融合。

宴会厅内场的美时代·美生活展示区,展示了五线五匠和五合营销法;i茅台形象展示区,LED屏幕动态展示了i 茅台画面。此外,茅台公益大事件展示、武汉民俗文化展示、虎年生肖酒家族展示、历年茅台股份生肖酒展示等尽入眼帘。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示,行至“中场”的茅台应该有一种“渴望美”的姿态。2022年“茅台王子·虎年生肖,致敬江城”活动打造独特的文化场景,不仅呈现了茅台“五线”中的“紫线”发展,更是书写了茅台“美”的营销实践。

3、打造以“致敬文化”为内核的营销场景

自2014年首推马年生肖纪念酒以来,到2022年推壬寅虎纪念酒,茅台生肖酒已经走过了9年,在白酒行业制造了生肖酒浪潮和现象。

茅台生肖酒家族,不但受到行业和茅粉的关注,更受到市场的莫大追捧。

今年1月5日,茅台壬寅虎年生肖酒发布会一次性推出茅台生肖家族系列产品,包含四个品牌5款产品,其中有 53%vol 500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)和53%vol 500ml茅台王子酒(壬寅虎年)等。

其中,茅台王子壬寅虎年生肖酒的上市,是整个茅台集团上下坚持“质量是茅台生命之魂”的五匠质量观、砥砺奋进的“五线发展观”、品牌聚合的“五合”营销理念、“五心”体验的茅台股份品质之美的彰显。

据茅台酱香酒公司负责人表示,茅台王子酒作为茅台股份公司第二大单品,正在打造以“致敬文化”为内核的营销场景,体现了茅台紫线发展的内涵所在,突显“茅台酱香 股份出品”的品牌效应。

未来,茅台还将持续围绕“酒文化极致”,将生肖文化打造成茅台品牌的标记和烙印,让茅台生肖文化在历久弥新中渐丰日盈,不断增强文化影响力、凝聚力和感召力,赋能茅台高质量发展。

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