加码动销，酒王家族强势出击享受私人飞机定制之旅，参观世界最大的单体酿酒车间……这些返厂游“大手笔”，皆出自定位为“高品质生活服务商”的酒类流通企业酒王家族。日前，酒业家获悉，酒王家族为回馈客户精心筹备了三大返厂游，这意味着，酒王家族已率先开启下半年动销之战、其对合作伙伴的赋能力度再上层楼。

1、酒王家族大手笔打造超高规格回厂游

为答谢、回馈客户，酒王家族三天内连发三份文件。
6月28日，酒王家族发布了两则通知，其一表示：“即日起至7月28日，以100万为单位，每销售100万元钜华新时代产品，即可享受习酒酒厂精品游5天4夜名额15个。名额保留时间至2023年7月28日。”
其二为：“即日起至7月28日，每销售10箱五粮液56°虎符令（500ml装），即可享受满十赠一以及五粮液酒厂精品游5天4夜名额2个。名额保留时间至2023年7月28日。”
“我们设置了五粮液和习酒两条线路，参加回厂游的经销商将亲身参与并实操踩曲和勾调步骤，让客户亲自体验美酒酿制，了解原料如何变成佳酿的过程。”负责此次活动的酒王家族相关负责人表示。

另据酒业家了解到，作为上述回厂游的重头戏，经销商将一睹并不轻易开放的世界最大单体酿酒车间——五粮液523车间的真容，其长度1.6公里，窖池13000口，年产基酒4万吨，是五粮液大国浓香实力与魅力的重要体现。而在习酒酒厂，经销商也将一站式打卡习酒文化城、封坛酒库等多个知名景点，身临其境地感受习酒的文化魅力。

6月30日，酒王家族又“追加”一则重磅通知：“为了答谢及回馈客户，即日起凡全国订购百斤坛的客户（仅限前40名尊享），将享受酒王家族为期10天9晚的尊享私人飞机定制之旅。”
据酒业家获悉，该定制之旅将从北京出发，首站抵达“丝路明珠”新疆喀什，进行为期5天的喀什之旅，赏高原美景，感受新疆风土人文，品尝草原刀郎羊；在行程第六天，将飞往第二站云南大理，瞰苍山洱海，漫游蝴蝶泉边，行程最后则从大理返程北京。
值得一提的是，三场回厂游中，有两场是不设名额限制且活动为期一年。这不仅体现了酒王家族回馈客户的拳拳之心，也说明酒王家族更重视的是长远的发展。
“回馈客户，酒王家族是认真的！”酒王家族一合作伙伴感叹。

2、加码动销，酒王家族强势出击

对于酒行业而言，回厂游可以说是培育核心消费者的一大法宝，其一方面能够增加消费者对产品的认知度，另一方面亦可加强消费者对于产品的忠诚度，在业界已不乏成功案例。然而，要做好一场成功的、转化率高的回厂游，则需要具有自身特色。
从酒王家族的三大活动来看，无不体现出了其作为综合酒类流通企业的专业度。首先，从活动规格来看，酒王家族从酒店住宿、行程安排都展现了高规格、高待遇，在回厂游本身之外做好了配套服务工作，为经销商带来更好的体验感。

另外，从打造特色来看，酒王家族的做到了“沉浸式”回厂游，无论是探访五粮液523车间，还是让经销商亲自参与踩曲、勾调，身临其境的参与感能够让经销商对产品品质有更直观的感受与评判，让其更忠实于品牌。

事实上，高规格、大手笔也是作为名酒运营商的酒王家族一直以来的作风。无论是成立之初就与茅台、五粮液等头部酒企强势合作，还是近年来全力打造的名酒殿堂高端连锁项目，都始终坚持高端路线。
与此同时，密集的市场动作也来源于酒王家族对当前形势的正确评估。今年，在疫情反复、经济下行等因素影响下，动销成为业界关注的话题，各大头部酒企也纷纷发力终端动销。作为深耕酒类流通领域14年的酒王家族，也时刻保持着对市场的敏锐。
“无论行业处于低谷还是波峰，酒王家族创立以来始终坚持认清趋势、认准品牌、做精产品、做强团队四个工作方针。”酒王家族董事长吴辉曾表示。
此次密集推出经销商奖励旅游活动，是继不久前五大战区正式设立之后的又一大动作。可以看到，在13亿的年度目标下，酒王家族已经强势出击，向市场全面发起进攻。

 

文章来源：酒业家