“不想输，不服输，还有一个不怕输！”

“企业家最重要的职能就是创新创造。”

“当我们坐下来畅饮美酒的时候，有什么不同都可以变成大同。”

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要么掷地有声，要么通透智慧，这些引人共鸣的金句正是出自由著名导演贾樟柯监制，水井坊呈现的微电影——《以桌·会友》。

7月15日，这部由亚乒联终身名誉主席李富荣、中国酒业协会理事长宋书玉和御风集团董事长冯仑三人“主演”的微电影正式在全网上映。

在贾樟柯纪实性叙事风格下，来自球桌、圆桌和酒桌三个不同领域的三个男人分享了他们人生经历和感悟。

▲从左至右：御风集团董事长冯仑、亚乒联终身名誉主席李富荣、中国酒业协会理事长宋书玉

“‘白描’的讲述手法，却能激荡起更具穿透力的能量。”有网友在观看后表示：“当下社会，无论是个人还是组织，正需要这种拼搏精神。”

那么，这三个男人究竟演绎了怎样的一“桌”大戏？

1、一部微电影，链接球桌、圆桌和酒桌

据了解，由贾樟柯监制的《以桌·会友》主要由李富荣的球桌篇、冯仑的圆桌篇以及宋书玉的酒桌篇组成。

以“触到常人想象不到的艰苦”映照中国乒乓球那个艰苦奋斗年代的一代国球选手李富荣，讲述“天下为己任，企业为本位”商业理念的企业家代表冯仑以及推动美酒文化与美好生活更加相得益彰的宋书玉，他们因“桌”汇聚，以人生经历和感悟诠释了拼搏精神在不同领域所展现的力量。

其实，球桌、圆桌和酒桌代表的是体育、商业和白酒产业这些领域和圈层，贾樟柯在他们身上找到了“拼搏进取 成就美好”这个相同的精神内核。

“一部《以桌·会友》将这些不同圈层的大咖链接到了一起。”在行业观察人士看来，“贾樟柯、李富荣、冯仑和宋书玉，代表着文化、体育、商业和酒业这些领域；而他们的参与，就是一种认可。”
首先，这是他们对传播国球拼搏精神、传递不同行业传承与创新精神的认可；

其次，作为各个领域的精英，他们愿意加入到《以桌·会友》的拍摄制作中，就代表了其对水井坊做“以桌会友”这个IP的支持。

▲水井坊首席执行官 朱镇豪

7月8日，水井坊首席执行官朱镇豪在“以桌会友·成就美好城市”成都城市论坛上就表示：“希望可以打造一个有使命感的平台，成就更好的未来。”

显然，“以桌会友”这个IP是带着水井坊“成就美好”的企业使命的。一个坚持传承和创新的企业，还有着强烈的社会责任感和实践能力，这也是文化、商业和体育领域名人愿意和水井坊互动的原因之一。

“这四人还都是各个圈子的意见领袖。”上述人士还分析说：“显然，有了他们的认可和支持，有利于水井坊通过‘以桌会友’这个IP去影响他们背后的那些圈层，构建培育品牌的新用户的桥梁，激发更多的圈层来体验水井坊，从而为市场的动销赋能，真正打通商业价值。”

2、圈层共鸣，升华IP，持续赋能高端战略

《以桌·会友》所传递的拼搏精神一直都是个人、企业乃至时代都需要的底色。

尤其是在今年，国内外疫情反复、经济走势复杂多变，导致市场情绪也不容乐观，无论是个人还是企业，都遭受着考验和挑战。

▲著名导演 贾樟柯

“那么，《以桌·会友》此时所传递的拼搏理念在当下就有着现实意义。”有行业观察人士分析指出：“当我们身处复杂多变的环境，面临进退两难的困境时，想想乒乓球那种‘不想输、不服输、不怕输’的拼搏精神，已经在过去的岁月已经激励了一代又一代人；而在当下，拼搏也正是我们所需要那股能量，帮我们冲破迷雾，打破困局。”

 

从这个层面来看，《以桌·会友》不仅是与贾樟柯、李富荣、冯仑、宋书玉所代表的文化、体育、商业和酒业等圈子产生了共鸣，更是与广泛的社会大众在精神诉求上找到了更多共鸣的支点。

▲亚乒联终身名誉主席 李富荣

值得注意的是，今年，是中国乒乓球队建队70周年，也是中国名酒蓬勃发展70周年。作为WTT世乒联的全球指定庆功酒，水井坊在这样一个契机之下，所呈现《以桌·会友》微电影，一方面也是向社会传递出“拼搏与进取”这些精神的时代价值；同时，另一方面也是丰富了“以桌会友”的内涵，升华了IP的价值。

那么，水井坊为何坚持要在精神层面与各圈层“共鸣”？

需要指出的是，与不同消费圈层找到相同的价值认知，这正是高端品牌占领目标群体心智的重要一环。

▲御风集团董事长 冯仑

那么，对于水井坊来说，这一切就非常清晰明了——巩固高端化战略。

自去年4月举行2021年经销商大会以来，水井坊就将推进高端化战略锁定在产品升级创新、品牌高端化和营销突破这三个板块。

从市场端来看，水井坊主动策划了一系列IP营销，其矛头都是指向各个圈层的突破。不论是全新典藏以“陈香圆润”去呼应高端圈层的典藏人生，还是新一代井台以“酒中美学”助力人们对美好生活的追求，水井坊都是把握住了高端圈层在精神层面诉求，同时，创新产品、提升体验和强化服务，多管齐下圈粉高净值人群，为高端化战略的落地提供直接的赋能。

3、坚守传承与创新，成就更多美好

值得注意的是，《以桌·会友》除了传递出拼搏精神在不同领域的力量外，还诠释了不同行业对“传承与创新”的深刻理解。

中国乒乓球能走在世界的前头，在李富荣看来，一方面是传承，即好的东西继续发扬；另一方面，创新力很重要。

在历经30年做企业的实践后，冯仑也认为，企业最重要的职能就是创新创造。

宋书玉指出：“中国白酒的成功者，都是中国白酒传统酿造的坚守者。”

▲中国酒业协会理事长 宋书玉

由此来看，球场上持续引领，需要继承发扬和创新；商场上保持价值，需要创新创造；而作为传统的酿造行业，绵延上千年的背后也正是坚守和创新。

作为“酒中美学”开创者，水井坊就是传承与创新的典范。600余年来，水井街酒坊遗址从未间断生产，历经9代大师传承和创新国家级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造技艺，才成就如今高品质的水井坊酒。

宋书玉曾指出，中国白酒长期不缺酒，但长期缺好酒。

从市场来看，这其实是消费升级的结果。随着经济发展和人民生活水平的提高，高品质白酒的需求正在快速升温。所以，稀缺的高品质美酒正是国民美好生活不可或缺的一部分。可见，一直坚持不懈酿造高品质美酒的水井坊，将在持续的消费升级中占据更大优势。

除了为消费者提供高品质的美酒，水井坊还一直为成就更多美好而助力。

一方面，水井坊透过《以桌·会友》微电影，将不同的行业、不同的经历对于美好生活的共同追求和感悟，让更多人受到启发和鼓舞。

另一方面，“以桌会友·成就美好城市”城市论坛接下来还将深入长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州等多个城市，不断链接各路精英，融入更多圈层，为成就美好城市注入新的动能。

从长远来看，随着水井坊持续推广“以桌会友”系列IP，将延伸出更多个“桌”，聚焦更多圈层，持续在更多城市产生影响力，传播积极向上、拼搏进取的健康理念，这也精准传递了水井坊的品牌愿景和价值。

白酒行业评论家蔡学飞认为，从《以桌·会友》微电影到《以桌·会友》IP，这是水井坊传承与创新的最新写照，表明水井坊在不断探索如何更有效的传递酒中美学理念，助力人们美好生活。“这不仅是展现出水井坊的营销穿透力，更是体现了一个品牌在时代的脉动中应有的温度和力量。”