8月26日，以“寻味历史，醉美华夏”为主题的2022华夏思想者文化艺术季在长城华夏酒庄开幕。

活动当天，华夏酒庄邀请到了中国关心下一代工作委员会常务副主任胡振民，中国田径协会主席、原国家体育总局副局长段世杰，河北大学艺术学院教授、保定画院名誉院长袁辉，文化学者、博士生导师、中国书法家协会理事罗杨，中央美术学院教授、炎黄艺术馆馆长崔晓东，原安徽省美术家协会常务副主席、合肥中华文化促进会主席林存安，中国美术家协会理事、原安徽美术家协会主席杨国新等国内知名的艺术家、策展人，举办了“弘毅书法捐赠展开幕仪式暨黄书元图书捐赠仪式”、“逍遥同游艺术展开幕仪式”等丰富的同期活动，还为中粮长城文化研究院举办了隆重的揭牌仪式。

据好酒水加盟网了解，这是继去年10月华夏酒庄旅游体验中心开业之后，华夏酒庄将中国传统文化与酒庄游相互融合的一次重要尝试。

此次展览名中的“弘毅”二字，出自《论语·泰伯》，其表达的两层意思，既是文化艺术界深入产业赋能的一次尝试，以艺术创作的方式为产业发展与文化传播提供新思路，同时也表达了中国葡萄酒坚定发展、力争上游的决心。

1、如何解决“身份认同”，开启寻味葡萄酒文化之旅

近年来，中国葡萄酒的品质提升显而易见，在市场的口碑也明显变好，尤其像宁夏、河北、云南、新疆等主要产区，精品葡萄酒的销量均呈现出上升的趋势。

对于在新中国成立之后，仅发展了40余年的国内葡萄酒产业来说，这是莫大的进步，但相对于进口酒，国产葡萄酒的影响力依然有限，葡萄酒仍然被大众视为是舶来品，难以广泛地得到国内外消费市场的认可。

那么，如何唤起消费者对国产葡萄酒的“身份认同”，成为了中国葡萄酒企业亟待解决的问题，这也是华夏酒庄举办文化艺术季系列活动的重要原因。

在好酒水加盟网看来，品牌力不足以及缺乏葡萄酒文化自信是中国葡萄酒发展缓慢的关键原因。尽管葡萄酒在中国有着上千年的历史，早已成为华夏文明的重要组成部分，但如今的消费者对此知之甚少，传统文化也必须要借助新的载体才可焕发出新的光彩。

由此，华夏酒庄特别邀请到了文化界极具影响力的艺术家们，在华夏大酒窖开启了一场寻味葡萄酒历史的文化之旅。通过对中国葡萄酒历史、文献、诗词、典故的书法创作，助力中国葡萄酒寻找历史脉络，以独有的中华文明的表达方式来建构中国葡萄酒文化，为中国葡萄酒走向大众的生活而赋能。

▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理 王浩

发布会上，中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩表示，酒文化一直以来就是中国传统文化最为重要的代表之一，和最具标识性的精神文化符号。中国的酒历史就是一部文化史，一部思想史，正如庄子思想中提到的“饮酒以乐为主”，身则物化，逍遥同游，在理想与现实的美妙融合中传递的是豁达通融的人生态度。寻味历史，在悠久的华夏文明中探寻葡萄酒与文化艺术的独特缘分。在致力于构建中国葡萄酒文化，引领国产葡萄酒伟大复兴的这条征途上我们必将协力同行。

2、深度对接中国消费者，开辟“文化酒庄”新路径

值得注意的是，活动现场，华夏酒庄还正式发布了“华夏思想者”系列产品中的庄子款葡萄酒，产品的酒标是由著名画家冯远创作的中国画，长城还将以此为基础，进行外包装、周边产品的设计。

有行业专家认为，长城葡萄酒将传统绘画艺术与葡萄酒相结合，将闪耀着先贤智慧的中国文化融入葡萄酒中，让葡萄酒与文化艺术走进消费者的日常生活中，这在不仅仅丰富了大众的精神世界，也将饱含东方特色的葡萄酒奉献给国人，这是一个十分有意义的动作。

事实上，对于葡萄酒与中国文化的结合，长城葡萄酒有着极深的体会。中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）程军在现场表示，“我们深刻的感受到在长城践行‘引领国产葡萄酒伟大复兴，带动东方葡萄酒光荣崛起’的使命征程中，文化应该处在一个非常重要的地位，对于文化资源价值的深刻认识能够帮助我们找到发展的方向，树立起品牌的核心价值，落实好时代赋予企业的责任。”

▲中粮长城酒业党委副书记、副总经理 程军

据了解，除了华夏酒庄开启了“文化酒庄”的新路径之外，长城葡萄酒还在努力建立独属于中国人自己的葡萄酒语言体系，用中国传统色彩来重新定义葡萄酒的常见颜色。

一位行业分析人士告诉好酒水加盟网，“葡萄酒是极具个性的一个酒种，在不同的品种、风土、气候、水源条件下可以酿造出千百种不同的风味。因此，要想树立起中国葡萄酒自己的品牌和风格，就必须将葡萄酒的消费与创新植根于中国的文化，这也是华夏酒庄近年来身体力行在做的事。相信在长城葡萄酒与华夏酒庄的不断探索和努力下，会有越来越多的消费者感受到中国葡萄酒的文化内涵与价值，形成具有中国自信的葡萄酒消费文化。”