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金徽酒首席品鉴会在江苏南京举办
2022-09-20 16:18 来源: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台

成立华东销售公司、推出金徽老窖·超长发酵、举办金徽老窖首席品鉴会,金徽酒开拓华东市场步步稳健,新团队、新产品、新模式,给金徽酒的华东布局注入了能量。

今年1月,主题为“金徽+你,超凡匠心”首席品鉴会在江苏南京举办。作为金徽老窖品鉴之旅第一站,金徽酒盛邀杰出设计师濮思军、国家级评酒大师张智良、合作伙伴等共品金徽老窖之美。

南京是首站。进入下半年,仅过去两个月,金徽老窖在江苏、河南、山东、江西等地已连续举办多场巡回品鉴会。高规格的首席品推活动,不仅打造超长发酵的超级符号,也形成了城市联动,打造一个金徽老窖与核心客群持续沟通的场景。

1、以首席敬首席,连克多城,火力有多强?

金徽老窖的第一场品鉴会举办城市是南京,这是金徽酒华东销售公司的创建原点。由此开始,首席品鉴会逐步走向华东其他城市,以高规格礼遇,构建核心消费者体验场景,打响首席IP知名度、美誉度,创新了品牌升级和消费者培育。

上半年疫情原因未能开展,8-9月,首席品鉴会再次按下加速键,先后在山东邹城、德州、江苏盐城、徐州、河南郑州等落地。每一场发布会都精心筹备,借助金徽老窖品质、沉浸式体验、大师品评,与消费圈层深度对话,实现消费培育的目标。

首先,精心打造的宴席,仅向60人定制,精准定位核心圈层,以高端私享注重深度体验,并透过主会场的氛围布置、乐器演奏、珍馐佳肴相结合,带给嘉宾们一场视觉、听觉、味觉的三重享受。

小范围邀约和高品质服务,彰显品鉴会的“首席”之名,也让核心消费者体验得更深刻。

其次,服务不断升级,将消费者体验推至更高层次。每一场品鉴会都是细节满满——充满仪式感的邀请函、挖掘地域特色与金徽老窖特点的文化场景、雅俗共赏的定制节目、国家级评酒大师的品鉴、强大的互动体验。借助消费者服务的赋能,主角金徽老窖大放异彩,实现了人与品牌的深度交流。

河南郑州吴先生表示,“对于金徽的最初印象还是上世纪火遍大江南北的陇南春,只有耳闻没机会品尝,今天来在首席品鉴会第一次喝到金徽老窖,入口甘甜顺滑,香味浓郁,口感很好。”

“之前和朋友喝过金徽酒,今天现场聆听了评酒大师的系统介绍,更加认可这个品牌,也喜欢上金徽老窖这款酒。”来自山东德州的张先生说。

再者,首席品鉴会还肩负着品牌价值升级的重任。以品质、精神、文化与消费者沟通,才能让消费者培育更深化。未来,随着首席品鉴会不断下沉华东城市,将持续为金徽老窖赋能,打造消费者美好体验,也是在加速释放品牌价值。

2、以酒为媒,以宴为引,金徽老窖加速C端链接

金徽老窖是金徽酒2021年面向华东市场推出的战略产品,产品分为超长发酵90、120、180三款,以“超长发酵”的独特价值瞄准新消费人群,定位200-600元次高端主流价格带,具有“入口柔、下咽顺、回味甘甜,饮后醒酒快,没有泥味”等特点。

据了解,金徽老窖自2021年11月投入市场后,多地市场已出现多次回款动销,产品品质反响很好,市场复购反馈向好。

金徽酒公司还为金徽老窖制定了三年品牌计划,坚持“深度内容+场景活动”,聚焦新媒体,持续输出优质内容教育目标人群,跨界合作大品牌,触及新人群新媒介打造潮品牌,重点投放核心市场高铁、机场、城市LED等枢纽地标,打造现象级品牌,走出金徽独特品牌价值。

 

品牌需要慢慢积累,认知需要反复加强。在消费回归理性的时代,白酒企业注重消费端打造和培育。金徽老窖首席品鉴会持续举办,正是以“久久为功”打造消费场景、链接C端。

借助首席品鉴会,金徽老窖让用户“眼、耳、鼻、舌、身、意”的体验,让用户快速认识、认知品牌、认可品牌。因此,首席品鉴会一城一站的推广,行的不只是距离,更是在展露金徽品牌、品质和文化的自信。

首席品鉴会持续落地,激发渠道信心,金徽酒向华东六省各区域纵深拓进。以酒为媒,以宴为引,打造沉浸式高端品鉴会,金徽老窖“首席”IP也将在实践中迭代升级,打破品牌定式与局限,以更优雅的姿态,搭建白酒与消费者间沟通桥梁。

金徽酒方面称,在招商布局上,一地一商,重点围绕平台服务商,网格化布局,加强金徽老窖体验中心建设,循序渐进式发展。服务层面,打造江苏、河南、山东等重点区域的样板市场,实现市场可持续发展。

品牌上,金徽老窖已做了大量输出工作,借助首席品鉴会热度,同抖音、永达传媒、徐州广电传媒集团等达成战略合作,携手加强品牌传播的力度,将金徽美酒大力推荐给华东消费者。

广告宣发上,华东公司还布局华东4大高铁枢纽,开启多轮次广告投放,不遗余力扩大金徽老窖的市场影响力。

未来,金徽老窖“首席品鉴会”还有更强的爆发力。下一站究竟会有怎样的呈现,好酒水加盟网也将持续关注。

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