众所周知，各大重要节日已经成为了白酒品牌们营销的主阵地，比如刚刚过去的中秋节。

然而，怎样的品牌营销能够真正受到消费者的认可，却成为了近年来行业一直研究的问题，一方面，白酒品牌们各出奇招，使得这场营销战役十分激烈；另一方面，消费者经历了互联网时代爆炸信息的洗礼，对于品牌营销的形式与内涵也提出了更高要求。

近日，小糊涂仙以“家国同心 共筑美好”为主题开展了一系列品牌营销活动，据统计，中秋活动期间线上活动整体曝光量近7700万次，其中微博话题阅读量高达2850万次，传播总覆盖人群超1.5亿人次，百度指数整体同比800%。

▲小糊涂仙中秋营销活动数据

而好酒水加盟网记者也从中发现了小糊涂仙的“中秋公式”：金喜+真情=共筑美好。

1、超千万“金喜”大放送

早在8月份，小糊涂仙便已经奏响了这场营销战役的前奏，也就是公式中“金喜”。8月10日，小糊涂仙“家国同心 共筑美好”品牌传播活动正式上线，并同步推出“千万金喜酒中寻”消费者回馈活动。

这场活动以线上、线下立体传播打响声势，在线下，8月12日起，“千万金喜酒中寻”活动强势霸屏全国105个高铁站；在线上，小糊涂仙发布顶流诗人李白与好友吟诗、畅饮、同游的系列趣味短视频——《李白老友记》，既介绍了促销活动具体内容，又创新演绎了诗酒传统文化。

▲“千万金喜酒中寻”活动亮相全国105个高铁站

▲《李白老友记》趣味短片海报

据了解，活动在全国累计送出“金喜”总价值超1116万元，已有近15000位仙粉喜提重磅豪礼，总开瓶量近80万瓶，活动同期扫码量同比增长超50%。

▲“千万金喜酒中寻”活动数据持续增长

“我是小糊涂仙的老粉了，之前一直有参与小糊涂仙的活动，非常真实、就是敢送，这次我是万万没想到自己开出个49999元购车基金，一起喝酒的朋友们都很羡慕啊！” 万元购车基金中奖者翟先生说道。

19999元消费基金中奖者李女士更是表示不敢相信能碰上这种好事，“兑奖的时候是抱着试一试的心态，结果真的给兑奖了，我们全家都非常高兴。大家也可以来试试手气。”

▲活动领奖现场与获奖消费者

设置实打实的重磅惊喜，真实、高额的奖品效应迅速破圈，“千万金喜酒中寻”消费者回馈活动引发了一场开盖扫码赢好礼风潮，在吸引更多消费者参与的同时也不断收获好评。

2、互动+短片流露真情

9月3日，小糊涂仙“这一刻心月相绘”互动H5小游戏正式上线，标志着小糊涂仙以“真情”正式拉开了中秋节点品牌营销战役的序幕。

▲“这一刻心月相绘”H5画面

据了解，这个互动小游戏以酒为媒、以诗抒情、以画传念，通过邀请的形式让酒友、诗友、亲友们“云上相绘”，传递中秋佳节的美好祝愿，穿越千百年时空演绎“但愿人长久，千里共婵娟”的深刻内涵。

数据显示，“这一刻，心月相绘”H5以3万人次参与的高互动数据，掀起“相邀画圆”的互动热潮，送出心意好礼3182份。

随后，小糊涂仙以系列故事海报为微电影上线做好铺垫，通过三个不同场景的刻画，为国民讲述了一个“赴家团圆”的故事，意在表达：不同的角色，初心不变，同心向前，只为成就每一个家庭的团圆美好。

▲《了不起的月亮》微电影海报

9月7日，小糊涂仙中秋微电影《了不起的月亮》暖心上映，影片讲述了三位为美好生活在外打拼的子女，在中秋这天奔赴父母家共享团圆的故事，与前期的预热海报形成呼应。微电影上线短短几天，播放点击量突破257万。

主题“了不起的月亮”，既是说中秋的满月，也是在说每一位为美好生活而不懈奋斗的“我们”，影片以小家见大家，以三位子女洞见千千万万的我们，“万千月光”构筑了美好生活的光，“亿万国民”成就了美好中国。

与此同时，小糊涂仙团队还在中秋期间跟随国民的生活脚步，通过一部广州街头采访短片走进市井、贴近生活，用朴实的语言说出来自五湖四海、不同年岁、不同职业的"他们"对于中秋的理解。

▲广州街坊的中秋感言

从个人到群体、从家到国，小糊涂仙的镜头直击每个奋斗者的内心，引发亿万国民情感共鸣，彰显了小糊涂仙的家国情怀和品牌价值主张，和亿万国民一起致敬平凡而伟大的你、我、他，致敬每一位美好时代的共筑者。

3、家国同心，共筑美好

前文提到，面对消费者对于品牌营销的高要求，小糊涂仙选择了“金喜+真情”的公式，而对营销活动的具体内容进行复盘后，我们能够深刻领会其中的内涵。

国民对品牌营销的高要求源于对美好生活的向往，而美好生活的内在含义无外乎两个层面，一是物质层面的满足，二是精神层面的富足。

在小糊涂仙的公式中，金喜对应物质层面，并且准备的是价值成百上千甚至上万的丰厚奖品，给予消费者极大的满足感；真情自然对应精神层面，以中秋为契机、以微电影为形式，真正做到讲述国民的日常故事，因此才能触动国民的内心，实现精神层面的连接互动。

金喜+真情，小糊涂仙既是在成就消费者的美好生活，也在与消费者共同筑造这个美好的时代。

以多维度、多角度、多渠道的整合营销传播模式，以文化赢认同，以温情动人心，小糊涂仙通过一系列活动深植传统文化、诠释东方智慧的同时，与国民在情感上同频共振，推动品牌传播与市场竞争双提升。

可以说，本次中秋活动不仅是小糊涂仙品牌践行东方智慧的一次创意实践，更是白酒行业中秋节日营销的一次强势突围，传达了小糊涂仙品牌与国民共筑家国美好的温暖期许，更彰显小糊涂仙的家国情怀和品牌魅力。