“冬糖”有光，前行共勉！

文 | 鱼非子

第106届全国糖酒会是“最冷的”，也是“最暖的”。

冷的是场面，暖的是人心。

疫情的阴霾，笼罩着行业，也让这届糖酒会命运多舛。淅淅沥沥的延期之后，“春糖”变成了“冬糖”，即便如此，很大一部分想来的厂商也“为码所困”，坐望于千里之外。

尽管如此，仍有人毅然而来，在他们之中，有的人刚下飞机就被封在了酒店里，有的人则冒着无法返京，流落异地的风险。他们微笑着直面稀稀落落的人流，用最端庄的仪态坚守展台；他们上下奔走，忘我于自己的工作。

管它枪林箭雨，我自岿然执旗。

我们该怎样评价他们？无畏、敬业，抑或是拼搏？

诚然，随着线上交流的便捷与发达，糖酒会的原有功能有所弱化，但它仍然是中国酒业当之无愧的旗帜，而旗帜的作用，就是凝聚人心。在这个行业遇冷，人心浮动的关头，对于这些披荆斩棘而来的执旗者们，我们理应给予他们应得的尊重和荣耀。

我无意拔高这些知难而来的酒业人们，但事实是：正是因为有了他们的努力，本届糖酒会的线上观看、参与人数达到了前所未有的程度。现场冷清的背后，涌动着火山般的热意，冰山之下，中国酒业蓬勃的生命力蓄势待发。

众所周知，中国酒业正在进入新一轮调整周期，寒意凛冽。我们看过、听过各种各样的数据图表、危机剖析、悲喜论调，试图用理性去占卜未来，然而在我看来，面对这段或许会很长的征途，始终保持一份“我能行”的心态更加重要。

只有始终坚信“我能行”，你才能百折不挠，在遭遇困难时积极应对，有智慧的找出科学的、创新的出路；反之，如果你从一开始就存有失败之心，那么再多的分析，再多的预测，也是枉然。

以迦太基名将汉尼拔为例，倘若他没有磐石般坚定的必胜信念，又怎么能够忍受军队减员近三分之一的损失，翻越阿尔卑斯山，最终一战惊艳？

奔赴本届糖酒会现场的酒业人们，启示并印证了这个道理。那些以己度人、暗自嘲笑他们的人没有想到，本届糖酒会竟有庞大的线上观看人群关注着他们，实际热度甚至超过了以往。

整体大势，终究为辅，个体的命运，只在自己手中。2013年的酒业调整，“反三公”和“塑化剂事件”硬性重创白酒需求，我们尚能守得云开日出，何况疫情所带来的软性市场创伤？特效药的研发也好，防疫政策的逐步调整也罢，被抑制的市场终有舒张的一天。

一个行业的光芒，不在于换算成金额的市场规模，而在于行业中每一个人对未来的信念，以及为了求生存、求发展而全力以赴的行动。同理，本次“冬糖”的意义，也不在于签了多少数额的订单，而是让所有酒业中人看到，我们对行业向好的意愿有多么强烈，我们坚守岗位的努力有多么巨大。

“冬糖”有光，前行共勉！