西凤酒让行业看到什么“确定性”？

文 | 李霞

11月7日—10日，西凤酒在全国糖酒会期间的主展厅成为众多经销商和消费者关注的焦点。展厅内以中国红为主色调，从雕花门廊，到酒瓶轮廓镂空隔断等均融入中国风元素，传递出西凤酒深厚的历史底蕴。

作为四大名酒之一，西凤今年的参会，不仅彰显了品牌强大的产品力，也显示出西凤酒从陕西走向全国的的决心。那么，在当下不确定的市场环境下，西凤酒又带来了什么确定性？

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西凤让行业看到“确定性”

根据2022中国酒业协会战略专家座谈会透露，中国酒业已进入新一轮产业调整阶段，产业结构、产品结构、市场和消费结构均面临变革与调整。有行业人士表示，在这样的背景下，西凤酒坚定参展糖酒会，是企业对品牌的自信以及走长期主义发展道路的战略意图。

展会现场，不少经销商纷纷向工作人员咨询西凤酒产品的相关情况，希望今后能够与西凤酒建立长期合作。有酒商表示，通过本次糖酒会，了解到了西凤酒深厚的文化底蕴、独具匠心的酿造工艺，对老名酒西凤有了更深刻的认识。

从经销商的反馈不难看出，这是他们从市场层面对西凤酒价值的肯定，意味着西凤酒作为名酒企业在当前形势下的竞争优势更加明显、确定性更高。

此外，糖酒会期间，西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正，股份公司副董事长、总经理贾智勇，副总经理高洪涛，副总经理、营销管理公司总经理周艳花一行还带领股份公司、营销系统相关部门负责人来到了糖酒会现场。不仅对西凤展厅、产品陈列、企业文化宣传及现场招商等情况进行了查看指导，还走访了各品牌经销产品展位，逐一了解了参展情况，并就产品包装设计、宣传推广等方面进行了具体指导。

好酒水加盟网认为，在此次糖酒会期间，张正一行的走访进一步调动了经销商的积极性，让行业和消费者看到全新姿态、全新面貌、全新干劲的西凤酒，对推动“百亿”西凤目标的实现具有积极意义。

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升维软硬双实力

西凤品牌价值加速回归

值得注意的是，在西凤酒携红西凤、旗帜西凤、七彩、酒海、红盖老绿瓶五大系列惊艳亮相糖酒会的同时，也传来了西凤酒荣获华樽杯“全球烈酒十强品牌”的消息。

在“华樽杯”第十四届中国酒类企业品牌价值暨第五届国际酒类产品品牌价值发布会上，西凤酒以2120.11亿元的品牌价值名列中国白酒品牌榜前列，斩获“中国最受欢迎凤香型白酒品牌”、“中国陕西省白酒品牌价值第一名”等多项荣誉，其中，“红西凤”还以1228.78亿元的品牌价值位列全球酒类产品第十三名。

作为凤香型白酒的典型代表，西凤酒近年来在需求多元化的消费趋势下仍保持着稳健增长势头。2021年，西凤以26.7%的同比增长速度实现了营收突破80亿元，而今年超2000亿的品牌价值，都是西凤酒持续升维软硬双实力的成果，面向陕西走向全国，持续积累的品牌口碑与市场影响力。

具体来看，在提升软实力方面，西凤酒通过三位一体的品牌传播体系、完善的媒体平台搭建，借助高流量、高曝光量以及受众对品牌感知能力强等优势，强势抢占品牌传播制高点，快速建立起品牌高端化、全国化的形象。今年西凤组织开展的“春播会战”、“夏季铺市行动”、“红动中国”等活动，更为品牌复兴凝聚了能量。

在提升硬实力方面，西凤酒依托陕西省博士后创新基地，联合多所高校从酿酒原料、风味健康、品质安全、特色产区环境等方面进行科研攻关，取得一系列标志性成果；制定《产品监视和测量控制程序》，引入“数字+”“智能+”“白酒全产业链溯源”等先进技术，实现传统工艺与科技创新“两手抓”。

可以说，目前西凤酒立足在“名酒70年”的新发展阶段下，在产品结构、品牌制造、科技创新等方面的优势下，已经具备了高质量结构性增长能力的条件，其品牌价值也处于加速回归的阶段。

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展龙头担当

开启“千亿”凤香新时代

事实上，在全球经济放缓的大背景下，酒业向优势产区集中，向龙头企业集中的趋势更加明显，品质为王、品牌引领、产区主导的高质量发展，已经成为酒业新表达登上舞台。进入2021年，宝鸡市加快了对以凤翔、眉县为核心的凤香产区打造步伐，一个新千亿级白酒产区蓝图展现在行业面前。

业内人士认为，对于具备内生增长、加快发展的能力和条件的西凤酒来说，在振兴陕酒发展、宣传凤香品类白酒、提升凤香型白酒品牌世界影响力方面承担着重任。

为加速回归名酒第一阵营，打造陕西千亿白酒产业集群，西凤酒不仅在推动自身品质提升、市场布局、品牌管理、人才管理等方面深度发力，还依托国家对白酒优势产区的政策支持，发挥龙头作用，承担着引领凤香型白酒发展的重任。

一方面，彻底解决西凤发展短板的现实需要，西凤集团7月召开了10万吨基酒项目工作推进会，并于9月底前启动项目建设。为实现跨越式发展夯好基、布好局，奋力打造宝鸡经济新引擎，努力做国企改革发展的样板，开启“千亿”凤香新时代。

另一方面，为加深消费者对凤香白酒的认知，西凤酒在全国重点市场推行西凤酒文化馆和西凤酒文化主题酒店建设。接下来，西凤酒还要进一步加大西凤老街、博物馆等文旅方面的建设力度，不断挖掘梳理西凤文化、讲好西凤故事，以更有感染力、更有表达力的凤香型白酒文化体验链接好消费者。

未来，西凤公司将进一步落实新发展理念，融入新发展格局，持续完善“一主四辅”产业链建设，构建全方位、高质量发展新格局，助力陕西千亿白酒产业集群发展，为中国白酒行业发展贡献西凤力量，让“中国名酒”这块金字招牌大放异彩！