以“组合拳”跑出“加速度”，五星迎来“蝶变”！

文 | 张强

春节，向来是白酒品牌营销的必争之地。作为每年白酒品牌竞争的第一标的，春节营销往往会影响企业接下来一整年的品牌动向和打法。

1月13日，中国酒类流通协会常务副会长刘员、河南省酒业协会会长熊玉亮、河南省酒业协会副会长蒋辉、重庆酒类流通商会秘书长郑孝平、河南省商业行业协会会长何宏剑、中国生产力促进中心协会博士专家服务团团长张海良博士、北京住宅房地产业商会会长黎乃超、河南金辉云酒货仓创始人池金清、河南省美窖酒业公司董事长宋合、盛林集团副总裁史向荣、集美控股集团董事长赵建国、河南醉汲酒业董事长韩文艺等行业专家与白酒大商发布了对贵州五星酒业集团新春祝贺视频。

去年以来，受到多重因素的影响，白酒行业遭遇到了一定困难，但是五星酒业并没有就此退缩，而是通过积极主动作为，实现了对市场的持续扩张，产品的市场占有率不断增长。

这一切行动的背后，是五星酒业自身的坚定——能够充分客观地看待内外部环境的变化，坚定对于行业的自信，坚定酱香品类自信，坚定企业的自信。

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以“组合拳”跑出“加速度”

五星迎来“蝶变”！

刚刚过去的2022年并不平静，酱酒行业进入了调整期，在行业基本面并不乐观的2022年，五星酒业市场依旧保持增长，再次彰显五星酒业穿越周期的强大实力。

回望过去，近些年五星酒业取得了快速发展，特别是在本轮行业调整当中，五星酒业更是实现了高质量发展，展现出强大的市场抗压能力和发展韧性。

那么，五星酒业在2022年到底取得了怎样的成就？

单就品牌上来说，2022年五星酒业全面覆盖成都铁路局230组高铁列车视频广告，2023年还将补充约100组高铁列车视频广告，共16000余块高铁车厢屏幕上滚动播放，年覆盖客流量约为3亿人次。

其覆盖面包括全国18个省市区的252座城市，其中既有北上广深等一线城市及江浙粤闽等经济发达地区，也涉及河南、山东等酱酒消费大省，持续提升五星酒业品牌势能和影响力。

在线上，五星酒业也积极通过短视频破圈，更广触达消费人群。11月底，五星酒业携手南京电鳐文化传媒有限公司正式入驻抖音。

在业内专家看来，这些品牌传播不仅进一步提升了五星品牌的文化内涵，同时也引起了消费者的强烈共鸣，为酱酒的推广增添了助力，彰显了五星酒业作为酱酒新势力的责任担当。

这些举措不仅为五星眼下的市场发力提供了支持，同时也为五星品牌的长远发展实现了赋能。

俗话说基础不牢，地动山摇，作为一个靠品质而崛起的品牌，市场层面的火热，离不开产能方面的支撑。

一直以来，五星酒业始终坚守长期主义，坚持从源头把控品质，通过星产区、星原料、星工艺、星基酒、星勾调的品质标准和实践体系，从原粮、工艺到产品，搭建起一套专属于自己的“五星标准体系”，形成专属于五星酒业的特色品质表达。

在产区层面，2022年五星酒业先后获得遵义产区第六届“红高粱奖”之“诚信经营奖”；贵州五星酒斩获“仁怀十大推荐酒”称号。

在产品层面，核心大单品“贵州五星•星15”大放异彩，荣获“2022年度最具代理价值产品”、“2022年度中国酒业好产品Top100”、“2022名酒展最受欢迎单品”等荣誉。

在全国化市场上，五星酒业坚持“布局全国、重点突破”战略路径。2022年，五星继开拓广州、郑州、上海、青岛等重点酱酒市场后，又开启安徽、江苏、浙江等区域，全国化进入纵深阶段。

五星酒业还创新合作模式，与经销商结成战略联盟，形成命运共同体，厂家与经销商共同投入、共担市场风险、共享收益、多方优势互补，实现1+1>2的效应。此合作模式的推出，受到各地实力大商的高度关注。

既有完善的营销顶层设计，又有贴合实际的市场举措，还有细致入微的实地走访，五星酒业的市场动作成为全行业的焦点，给市场动销注入强心剂，给经销商带来“及时雨”，给行业增添了更多信心。

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三十年再出发！

五星酒业“有勇有谋”！

2023年，“五星”迎来第30个年头！从1993到2023年，“五星”从推着板车在街上卖散酒的茅台镇小作坊，成为了贵州民营企业100强、遵义市白酒工业“一大十星”企业、中国酒都十强民营企业。

贵州五星酒业集团，这颗在赤水河畔冉冉升起的“五星”，已经步入而立之年，正当风华正茂之时。

▲五星酒业离董事长 焦永权

这也让五星酒业离董事长焦永权定下的“2032年实现销售额60亿元”的目标更进了一步。对于2023年发展，五星酒业既制定了营收目标，又明确五星酒业要持续打好“好酱酒 看五星”的招牌和王牌。

“充分研判形势，按下‘快进键’，强化营销创新。”焦永权说，五星酒业要紧紧围绕“市场全国化、渠道多元化、营销精准化、服务个性化和营销数字化”工作要求，在构建“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的产品结构下深功夫，聚力培育“五星”与“镇酒”两大品牌，做到“一盘棋”新发展格局。

焦永权表示，五星酒业对2023年公司指标任务的确定，既有一种“跳起来摘桃子”的感觉，又对公司有压力、有动力，要积极稳妥，必须做到站得高、抓得准、落得实。

具体来看，五星酒业打好营销“组合拳”，筑牢市场基础。

2023年，在市场方面，五星酒业持续稳步推进贵州、山东、河南、北京、广东等核心市场，上海、河北、安徽、浙江、福建等重点市场的“五星”品牌打造。

坚持全国化广度布局和板块化深度打造相结合，实现全国有重点省份、重点城市、多个样板滚动发展的高质量布局。

优化市场布局同时，2023年，五星酒业还会优化市场渠道，保持现有经销商数量稳定，持续推进五星酱酒体验馆和厂商一体化建设。

在企业内部组织上，通过五星商学院强化团队市场管理能力、市场运作能力、商家服务能力，全面打造五星营销铁军。据了解，2023年，五星酒业还会强化品牌推广、开展品牌活动、夯实市场基础、推进五星品鉴盛宴、五星酱酒体验馆项目等。

按照五星酒业提出并践行“打造中国十大酱酒品牌”的规划，从今年开始，五星将开启新的三十年的发展征程。

而从目前的情况来看，五星酒业已然做好了充足的准备，随着五星酒业不断加强市场建设，进一步筑牢品质基石，好酒水加盟网认为2023年过后，五星酒业势必将会迎来更加广阔的发展空间。