文 | 王越梅

昨日（3月10日），在华南主流酒商汇聚的广州保利世贸博览馆展会现场，最抢眼的莫过于夜郎古酒。

占据着整个会展中面积最大、位置最好的 “双最”C位，夜郎古酒品牌“焕新”后释放的超强感染力，吸引无数酒商前往对话。

对比第二届夜郎古酒超级品牌节盛况，有行业人员直言道，“上月是一场对内的私域大会，参与的经销商大多是夜郎古酒的合作伙伴，而广东这场会展便是打造了一个对外开放公域平台。”

显然本次的重磅亮相，让更多目前非夜郎古酒的经销商看到了其品牌的焕新力量。同时，活动释放出2大重要信号，对酱酒经销商而言是不容错过的新机遇。

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夜郎古酒入主“双最”展位

“参观者兴致盎然，体验者更是络绎不绝。”这是一位广州经销商对 “酱源秘境”主题展厅的现场描述。

夜郎古酒充分利用了核心展位的优势，通过新奇的创意和布局以及现场细致入微的服务和讲解，给经销商带来了一种全新的体验，“酱源秘境”为主题的展厅也成功出圈。

置身其中，参展商及消费者可切身体会夜郎文化、枸酱文化、余家烧坊文化之间奇妙的交联，探索夜郎古法酿造工艺的奥秘，共同探秘“中国酱酒之源”这一行业共同话题，沉浸式感受夜郎古酒背后神秘而古老的历史文化。

有工作人员表示，这样的展厅呈现形式与设计理念核心目的就是契合夜郎古酒的文化背景，进一步诠释夜郎古酒全新的品牌定位“古法酱香 源起夜郎”。

对此，复星酒业合伙人、贵州夜郎古酒庄有限公司总裁王强在现场演讲中具体阐释了这一新定位，“古法”代表工艺传承，“夜郎”代表产区，代表茅台镇，新定位融品牌底蕴、产区信息和行业占位于一体，进而构建其品质、工艺、文化、产区等维度更加丰满的品牌内涵，打造差异化核心竞争力。

总体来看，整个展厅在布局上层层递进，潜移默化地将“古法酱香 源起夜郎”这一概念植入经销商及消费者的脑海，在短时间内就实现了品牌传播的广度和深度双丰收。

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揭开神秘面纱，夜郎酱新品预演

其实，现场经销商最关注的消息之一就是此前已经透露的即将上市的夜郎酱酒。

因而这场“酱源秘境”之旅也成为了夜郎古酒的新品首秀，定位“酱香新贵、价值典范”的大众价位产品夜郎酱初步亮相。

作为一款主打高品质精心勾调、高性价比的国民酱酒，夜郎酱旨在满足大众消费群体，让更多人花很少的钱喝到更好的坤沙酱酒。

据了解，会展期间夜郎酱进行了小范围试饮，预计正式的新品发布将会在4月糖酒会举行。这是经销商布局酱酒、牵手夜郎古酒的重要机遇，因而发布会也成为了不少经销商共同的期待。

从产业周期性发展的角度来看，经过一段时间的调整，2023年是酱酒格局重建、品牌重塑的重要时期，大众酱酒迎来较为广阔的发展空间。

夜郎酱的出现将进一步完善夜郎古酒在大众价位带的缺位。

随着产品矩阵得到进一步丰富与延展，夜郎古酒业将形成“高端引领神秘·夜郎古酒、战略大单品夜郎古酒·大金奖和大众酱香夜郎酱”的组合，多条产品线发力，价位带覆盖纵深进一步加强，充分满足新周期下酱酒消费的多元化需求。

值得关注的是，在当天的2022-2023中国酒业年度产品力颁奖盛典上，神秘·夜郎古荣膺“2022-2023中国酒业年度最具潜力新品”奖。

并且关于产品品质，会展已经给出了答案——酒厂地处中国酱酒核心产区茅台镇；独有夜郎古法酿造工艺和余家烧坊底蕴加持；9代技艺传承中国酱香酿酒大师余方强把控品质；拥有万吨产能和5万吨储能……多方面实力加持，夜郎古酒对产品的品质有充分的保障。

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高频活动，夜郎古酒狂飙2023年

笔者梳理夜郎古酒近期以来的诸多动作，不得不说夜郎古酒的2023年是在“开局狂飙”。

2月中旬完成了为期三天的大规模超级品牌会，3月初又立即奔赴广东布局展会，就在会展开启的前一天（3月9日），夜郎古酒举行了【夜郎古酒·董事长私宴】活动，现场汇聚了数百位经销商，共谋广东市场发展大计。

在现场，贵州夜郎古酒庄有限公司营销总经理王东表示：在复星与舍得超级平台赋能下，夜郎古酒未来会强化对经销商代理和市场运行层面的4大保障，除了对代理权的区域性数量限定和独家性的保障外，以三驾马车（酒道馆、回厂游和味觉盛宴高端品鉴）促进动销，在核心市场组建5大运营中心强化精细化管理与服务落地，品牌方面持续高举高打抢占消费者心智，全方面让经销商放心。

产能规划上，十四五期间，夜郎古酒规划实现2万吨产能和10万吨储能，力争用十年时间实现百亿目标，迈入酱酒头部阵营，这种宏大战略目标的提出在复星与舍得的加持下更有成为现实的底气与依据。

因此，经销商对夜郎古酒抱有较高的期待，“浩大声势的背后有优质资本和优质平台的加持，夜郎古酒表现出来的强劲活力，在2023年的酱酒生态圈中是不可复制的。”

除了雄厚的资本加持，上市公司先进管理经验、高水准人才与团队、舍得的渠道协同、复星生态企业资源的打通等优势，正在重塑夜郎古酒的品牌力量。

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