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文 |方方

“V3贺岁 缘分加倍”，这句耳熟能详的广告词已成为撬动春节市场的利器。

农历新年前，国缘V系的春节营销活动，全网媒体展现超5亿次，参与人数超16万人次，使得国缘V3在春节期间全国销售额同比大幅增长，远超预期！

这场“新春大会战”，国缘V系赢了，而且赢得出类拔萃，无论是从今世缘“品牌价值提升年”的角度，还是全国“经济复苏之年”的角度，国缘V系均拿下了“开门红”。

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收官！大满贯！

活动收获喜人数据

目前，“V3贺岁 缘分加倍”春节营销活动已圆满结束，国缘V系在近一个月的活动期，喷薄出巨大能量，演绎了一场精彩的营销突围战。

该活动面向全国消费者，借势春节热点，以新年祝福、年终回馈、情感沟通等形式，用线上春节微电影、抖音挑战赛和线上线下联动的缘分心意卡作为C端营销活动，聚焦消费培育，创新情感营销、品质营销、文化营销和服务营销，加速构建了基于目标顾客的品牌资产培育和评价体系。

其中的缘分心意卡活动，小程序浏览人数达71.4万人，浏览人次达110万人，参与人数达15.4万人，中奖人数达2.5万人，全网曝光量近1800万次。

V3抖音挑战赛，吸引全民参与，话题累计播放量4.3亿次，累计视频数超过6000条，累计参与人数1万+，总体点赞量48.9万次，累计评论量14.2万次，累计分享量达2.2万次。

抖音达人推广中，集结白酒垂类博主品鉴国缘V3，累计播放量为1341万次。

V3新年贺岁微电影，多平台同步传播，其中官方视频号播放量达16.8万次、官方抖音播放量达214.8万次，全网浏览量总计5130万次。

活动期间，全网媒体曝光量累计超5亿次，参与人数超16万人次，形成了全方位、强互动的春节主题营销活动。

这份优异的数据，非常直观的展示了V3 春节营销活动的收效，另一方面，国缘V系官方视频号内，网友纷纷的评论，同样证实了大众对“V3贺岁 缘分加倍”活动的认同：

“喝国缘v3幸福加倍”

“一个缘字，连接了亲朋好友，连接了浓浓年味”

“这个新年，有国缘V3，更热闹了”

“酒是美味的，年是美好的，缘分，是妙不可言的”

“让缘分加倍”……

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国缘V系“新春大会战”

突围何以成功？

过去几年的震荡，让人们比以往任何时候都更加渴望确定性，对于中国人而言，最大的确定性就是“过年”，没有什么能够阻挡一个中国人对春节的重视。

但如今，生活条件越来越好，过年的味道却越来越寡淡，曾经让人倍感温暖的春节，似乎逐渐失去了往日的味道。这是现代社会的“痛点”，也是国缘V3撬动春节营销活动的“支点”，更是本次活动大获成功的“关键点”。

纵观“V3贺岁 缘分加倍”活动全局，围绕春节主题，精彩纷呈、亮点满满，首先借势春节热点引流，线上以多形式、多平台、多内容、多维度的互动进行传播，前期以口令红包造势，为后续缘分心意卡、春节微电影和抖音挑战赛的上线打下一定的消费者基础。

而春节微电影则从商务社交、朋友相聚、家庭团聚等场景，演绎“V3贺岁 缘分加倍”核心内涵，深化了国缘V3的高端礼品属性，提高了消费者的产品感知度。

抖音挑战赛打造新春神曲，以朗朗上口的曲调、多样贴纸互动调动消费者参与热情，成功将核心圈层扩散到大众圈层，成功激发消费者与国缘V3的情感共鸣。

与此同时，联合抖音达人对V3进行品鉴测评，从品质层面全面解析。

测评中，达人均给出高度评价：“喝不醉的神酒”、“好中选优”、“喝酒的高级感就是饮后的舒适感”……据了解，V3是40.9°中度酒，经酿酒大师的精湛技艺与时光淬炼臻酿而成，酒体醇厚圆润，绵甜净爽，饮后更舒适，怪不得能征服白酒达人挑剔的味蕾。

线上线下联动的缘分心意卡，则以抽卡获取翻倍折扣的形式，为消费者提供春节福利，激发消费者的购买热情。

国缘V系的“再来一瓶”、“扫码红包”活动，精准击中消费者“期待幸运”的消费热情，直接让利，使消费者在更短时间内产生更高的复购率，并在过程中提升品牌忠诚度，这也是国缘攻占“用户心智”的一步棋。

无论是调动气氛的“年味”活动，还是实打实的福利大放送，都是把C端“置顶”，唤醒了城市精英们对传统节日的情感记忆，满足他们对年货的诉求、对年味的期待，在润物细无声的温情互动中，将品牌和消费者深度链接。

借助多方新媒体平台为活动引流、造势，也进一步扩大了国缘V3在全国的品牌影响力，为后续国缘V3的营销推广起了良好的开端，以达到促成销售的目的。

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线下开花“红”动终端

为今世缘“百亿时代”赢得 “开门红”

与线上广宣呼应，线下的 V系传播也如火如荼，在重点城市高铁站、机场、高速、户外LED大屏等点位露出 V3贺岁主题画面，在上海、杭州、南京、苏州、无锡等城市地标点位布置国缘 V9 裸眼 3D 巨幕，快速提升品牌势能，深度提升品牌影响力，助力经销商在春节期间实现了较好的动销和开瓶率。

终端门店内，同样张灯结彩，一派喜气洋洋的景象。据了解，国缘V系积极通过全国和区域的商超、核心烟酒店、餐饮酒店等立体性、多元化渠道，直接触达终端消费者，春节期间，在省内外祭出大手笔的奖品营销，提振消费信心，共同打造浓厚的节庆氛围。

氛围总是直接体现在消费上，消费是情绪的出口，人们关注和购买的不止是产品与服务，也是对新年的期待和仪式感。

V系经销商和终端纷纷发来捷报，有人激动表示：“这个春节太超预期了，V系比想象的更加受欢迎，也让我对2023年的销售充满了期待！”

“市场运营持续向好。”今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦近期表示，“今年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是全面推进中国式现代化的启程之年，是今世缘冲刺百亿目标的撞线之年，做好各项工作意义重大。”

在今世缘酒业百亿目标任务下，国缘V系的营销动作可圈可点，从线下到线上，从大屏到小屏，做到了聚焦C端、精准营销；从洞察到挖掘，从吸引到转化，做到了整合资源、系统培育。2023年伊始，国缘V系更是从传播推广、市场营销等层面共同发力，定位城市高端消费群体，覆盖全国，巧妙利用春节活动热点赢得了一场“开门红”，实现了V3贺岁的缘分加倍、销量加倍。

新征程是充满光荣与梦想的远征，需要更踏实、更坚定、更勇敢、更智慧，好酒水加盟网期待国缘V系开创新局面，跑出跨越发展加速度。