2023年，会稽山奏响高端化、全国化新乐章！

文 | 张强

一直以来，春节一直都是大牌营销的重头戏，今年更是如此。

1月19日，会稽山推出新春贺岁短片《王羲之贴春联》，演绎中国传统春节文化，打响了黄酒行业春节营销第一枪。

一个是中国文坛书法大家，一个是经典民族品牌，两者牵手，将碰撞出了怎样的春节文化盛宴？影片的背后讲述黄酒高端化怎样的创新与表达？

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联手《王羲之贴春联》

会稽山进行多维度联动！

会稽山新春贺岁片以“王羲之巧补春联”故事为主题，以电影元素和年俗符号构建全新场景，组成了妙趣横生的春节酒局，在新春给大家讲一个有温度有深度有传承的故事。

曲水流觞之后，写下天下第一行书兰亭序的王羲之，成了东晋的“网红”，一字难求，来求字的人也纷至沓来。

春节前王羲之家里的春联，一经贴出，不到半夜，就会被人偷偷揭走，总是拿对方没办法，写了又贴，贴了又写。

所幸除夕前，王羲之灵光一闪，想到了这样一个好妙计，王羲之还是照旧贴了春联，那对联上写着，“福无双至，祸不单行”。家里人觉得除夕贴这样一副春联太不吉利，都让王羲之重写一副。王羲之笑了笑，“这回春联丢不了"。

到了大年初一，春联果真还在，偷春联的人也觉得这8个字有些触霉头。王羲之拿起笔，在春联上添了几个字，补上后半截，对联立即化腐朽为神奇：“福无双至今朝至，祸不单行昨夜行。”

巧补的这三个字，是王羲之的智慧，留给后世的美谈。同时，短片将会稽山兰亭酒巧妙地融入剧情中，向消费者展现了会稽山兰亭酒的饮用场景，让人在会心一笑的同时深化了对会稽山兰亭酒的产品印象，为新春增加了一份醇香和喜庆。

“王羲之秒补春联”的故事流传了千年，经过会稽山的经典重现，让满是岁月痕迹的故事在新春焕发新的生机，这也满足了新消费群体对传统事物新的自我表达诉求，这无疑为黄酒行业带来了一抹亮色。

可以看到的是，面对新的消费需求与场景，会稽山兰亭酒以轻松、愉悦的姿态，借传承千年的故事，演绎着、记录着消费者新春生活中的快意瞬间。它从岁月中走出来，又在喝彩声中走向未来，蓬勃生长。

值得注意的是，会稽山兰亭酒充分将黄酒文化与中国传统的节日文化进行结合，成功提升了会稽山兰亭酒的品牌定位和形象，也进一步丰富了兰亭文化体系。

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传统文化赋能

会稽山兰亭营销创新又有新突破！

会稽山选择在春节用“王羲之巧补春联”故事为影片主题，有着更深层次的思考，并非lP流量的简单导入，而是希望国民品牌能与传统文化双剑合璧，推动品牌的打造及商业价值的营销创新。

首先是二者文化相符；1600多年前的一场流觞雅集让兰亭成为了当之无愧的书法圣地。群贤毕至，吟酒赋诗，王羲之执笔创作的《兰亭集序》成就了“天下第一行书”，亦把绍兴黄酒推向了无限的时空。会稽山兰亭酒，用这兰亭的名字，重新书写会稽山280年酒坊的故事。

其次是二者流量对称；王羲之是最受消费者关注的书法家，而会稽山兰亭酒作为民族品牌，也拥有庞大的消费人群。

民族品牌与书圣王羲之强强联合，是会稽山兰亭酒借势“王羲之巧补春联”新春贺岁影片深耕文化粉丝圈层，通过一系列形式进行内容营销的创新尝试，不仅让双方的文化输出有了共同的落地点，配合巧妙的构思，更能使品牌传播更加深入人心，成为了这个春节的抓人眼球的营销。

最后是情绪价值共鸣；春节一直是中华民族最隆重的节日。写春联、贴春联，成为千家万户必然要做的事情之一，这是流传千年下来的、象征吉祥、表达人们向往美生活的重要民族风俗。

营销最为重要的，便是搭建了品牌与消费者对话的桥梁，以超强的同理心引起消费者的共鸣，进而成为品牌的拥护者。会稽山兰亭酒就是迈出了这一步，以场景化的视角将情感与品牌进行价值绑定，最终形成更鲜活的品牌生命力。

对此，一位行业分析人士指出：“会稽山兰亭酒这次借势王羲之巧补春联这个超级故事强势出击，既拍贺岁短片，又展现了春节消费场景，这一系列有趣的表达在春节前这个特殊节点完全击中了消费兴奋点，是黄酒营销上的一次创新突破。”

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百年传承守正出新

会稽山兰亭推动黄酒高端化发展！

选择以“王羲之巧补春联”为主题，会稽山推出新春贺岁电影，与自身深厚的历史和文化底蕴密不可分。

始创于1743年的会稽山黄酒，有中国黄酒“活化石”之称，开宗立派后更有技艺传承。对于黄酒而言来说，会稽山就是一部活着的传承史。

以会稽山20世纪80、90年代的库藏黄酒为基酒，由国家级酿酒专家团队潜心调配而成。在坚守古法基础上，又融入了现代科技力量，酒体色如琥珀，陈香浓郁，口感圆润，回味悠长。

正是因为有这样厚重的历史积淀和精湛的技艺传承，会稽山才担得起“宗师”这块沉甸甸的招牌。

立足于深厚底蕴，会稽山还不断守正出新，2019年，会稽山实现中国黄酒技术革命的第三次跨越，并率先提出“高端”概念，推出兰亭品牌，开创中国黄酒“高端”化先河。

作为中国高端文化黄酒的代表，会稽山兰亭黄酒从品质到文化，从设计到包装，从颜值到口感，以艺术滋润老酒，用文化激活眼球，满足了人民对高品质生活的追求。

同时，兰亭黄酒又积极探索黄酒文化背后的情感故事，让中华传统优秀文化深入生活，使其成为一款融年轻化、时尚化、知识性、文化性、艺术性、思想性于一体的好酒，努力开创中国国货经典新浪潮。

在高端化与全国化的过程中，会稽山在加速步伐，通过“塑品牌、做氛围、建网络、促动销、强保障”等举措，抓住消费所需，满足消费所需，以内容为载体开展圈层营销，让场景占据消费者注意力，用产品和服务去守住经典，从而实现了兰亭黄酒品位与品质、潮流与个性的有机统一。

2022年，会稽山在全国已完成兰亭高端品鉴馆开设42家，新增门店开设遍及全国12个地级市并在不断新增开设中。

如果说以上这些是会稽山兰亭酒高端定位的“微观”逻辑，那么更宏观的逻辑，则是对黄酒高端化价值的创新塑造。

2023年初，会稽山明确“品牌高端化、产品全国化、营销突破”三大战略部署，内部成立专门的兰亭品牌事业部。

业内认为，兰亭品牌事业部的成立，将为兰亭高端化全国化的组织建设和快速发展奠定基础，为兰亭扩张市场赋能。

黄酒高端化与全国化，既当其时，更逢其势，疫后恢复的2023年或将是黄酒市场格局的一个新起点。