复星、舍得、夜郎古三方出动，“超级品牌”如何打造？

文 | 王越梅

近年来，业内外共同见证了酱酒由高速度发展转向高质量发展。大浪淘沙沉者金，经过三年“洗牌”，优质品牌在优质资本的选择和支撑下获得了新的发展机能。

舍得酒业与夜郎古酒业达成合作就是一个典型案例，自2022年10月25日，贵州夜郎古酒庄有限公司成立，夜郎古酒正式成为复星“版图”中的一员，在三方强强联合的作用下，夜郎古酒迎来一个全新的发展局面。

此次携手，会擦出怎样的火花？问题的答案就在即将到来的这场夜郎古酒的开年盛会中。

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复星、舍得、夜郎古酒

三方共谋酱酒新征程

2月15日-17日，在中国·仁怀·茅台国际大酒店举办的第二届“夜郎古酒超级品牌节”是夜郎古酒步入崭新里程碑的开年“首秀”，广泛邀请了来自行业、集团、公司的重要代表人物。

届时，中国酒类流通协会会长王新国，中国酒业协会秘书长何勇，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇，贵州省白酒产业发展促进会会长、茅台集团原党委书记、董事长李保芳等行业专家将莅临现场共襄盛举。

复星、舍得酒业、夜郎古酒的领头人及各板块高管将共聚一堂，参与和见证夜郎古酒的焕新时刻，共谋酱酒新征程。

显然，相较第一届，此次夜郎古酒超级品牌节举办更加隆重，形式和规模进一步扩大，嘉宾阵容更加强大，大会议题也站在了企业战略的高度，旨在以“开门红”之势，启动全年招商战役，助推品牌腾飞。

在酱酒品牌升级与分化的关键时期召开这次大会，对夜郎古酒而言是一次战略升维，对企业来说则是一次“亮剑”行动，三方实力汇聚，彰显硬核发展潜力的同时，也给行业带来了无穷的想象。

近期就有经销商提到，“此次大会过后，或许会有新的机遇出现，我们都在期待这届夜郎古酒超级品牌节，酱酒行业也需要有生命力旺盛的品牌进一步提振信心。”

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三大主题

塑造夜郎古酒全新价值体系

据了解，本次超级品牌节包含多项活动和议程，涉及面广、信息量大、价值性高。其中夜郎文化论坛、揭牌仪式战略发布、经销商大会和庆功答谢晚宴分别以新价值、新发展、新征程为主题展开。

其一，夜郎文化论坛将邀请贵州省人大常委会原副主任顾久，贵州民族大学党委副书记、校长王林，贵州省委原副秘书长李裴，中国史学会理事、贵州省史学会会长熊宗仁等众多领导、专家学者、行业大咖参与。

依据真实史料，系统性塑造“古法酱香 源起夜郎”的支撑体系，输出优质品牌资产，同时将进行夜郎文化研究院授牌仪式，成立夜郎文化研究院，为品牌文化提供坚实依托。

其二，贵州夜郎古酒庄公司揭牌仪式战略发布活动将对行业趋势进行研判，发布夜郎古酒全新品牌战略，深度解读“古法酱香 源起夜郎”的品牌价值与品牌形象。

其三，夜郎古酒将公布2023年各项战略、规划，并进行夜郎古酒品牌营销战略合作签约仪式、经销商颁奖仪式。

对此，有行业观察人士表示，复星和舍得的赋能，为夜郎古酒及时输送了“营养”，而此次超级品牌节将为夜郎古酒塑造起全新的价值体系，定调品牌未来发展战略，促进品牌“生长”。

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答案即将揭晓

夜郎古酒未来可期

事实上，为何向来眼光独到的复星会在酱酒领域选择夜郎古酒？这个问题持续吸引着业内的关注。

要说夜郎古酒有什么优势，首先可能是其神秘的历史文化背景，“古法酱香 源起夜郎”这句话，一定程度上传递了夜郎古酒在这方面的稀缺性价值，同时又传达着地域和产区的优势。

据史料记载，西汉时期，使臣唐蒙绕道鳛部，即现在的仁怀一带，取枸酱酒献给武帝，武帝饮后，赞其“甘美之”。该记载成就了夜郎古酒的佳酿美谈，因而“唐蒙夜郎取枸酱，武帝盛赞甘美之。欲问酱酒出何处，悠悠千年古夜郎。”的品牌传播话术也逐渐被更多的人熟知。

其次，在品牌方面，夜郎古酒从前身茅台镇余家烧坊至今已有260多年历史，在余家烧坊第九代传人、中国酱香酒酿酒大师余方强的带领下，酒厂从茅台镇的1600多家酒厂中脱颖而出，跻身全国酱酒TOP10。

其三，在产能方面，目前夜郎古酒业是厂区占地800余亩，产能8000吨，储酒能力50000吨的实力型酒企。据企业“十四五”规划，期间计划新增土地500余亩，实现年产量2万吨，储酒能力10万吨。

历史、文化、产区、品牌、产能……或许，复星选择夜郎古酒还有更多的原因，但毋庸置疑，有复星强大的生态资源支撑、舍得酒业成熟的品牌运作模式和全国化的渠道网络，夜郎古酒的未来值得期待。

2月15日-17日，我们共同关注。