俗话说“春赏花、夏消暑、秋观叶、冬玩雪”，每逢春季，各地花海总会人气高涨，延伸出内涵丰富的“赏花经济”、带动文旅融合发展、以及一系列连锁效应……

而坐拥得天独厚“杏花”IP的汾酒，又是如何将美丽风景变“美丽经济”的呢？一起来看看。

3月29日，在享有“诗酒天下第一村”美誉的杏花村里游人如织、春意勃发，众人期盼已久的第六届汾酒杏花节盛大开幕了。

活动现场，高朋满座。北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生；《环球时报》社党委副书记、总经理吴天红；《环球时报》社副总经理徐涛；北京广播电视台党组成员、副总编辑徐滔；山西广播电视台党组成员、副总编辑陶亿笑；山西杏花村文化旅游有限公司董事长卢永红；吕梁市文化和旅游局总规划师李俊杰；汾阳市委书记李正奎；汾阳市副市长王宝启；汾阳市文化和旅游局局长杨丽春；汾阳市杏花村镇镇长李小刚；搜狐集团品牌营销总监荀丽新；中国经济时报山西记者站站长曹英；人民研学网实践教育专家、晋中营地副主任赵东云；山西广播电视台卫视节目中心主任李伟；内蒙古呼和浩特市回民区政协主席马德安；内蒙古呼和浩特市回民区区委常委、政府常务副区长张海涛；内蒙古呼和浩特市回民区农牧水利局党组书记、局长乔银梅；内蒙古达尔罕文化体育发展有限公司总经理王跃；汾酒党委书记、董事长袁清茂；汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹；汾酒公司领导李振寰、刘卫华、杨建峰、常建伟、李勇泓、李兴忠、王怀、张春生、李成刚及股份公司高管，相关单位负责人，省知名旅行社、省5A级景区代表及省内外媒体代表出席了开幕式。

这天，这里，不只留下了游人的啧啧赞叹，也流下了匠人们咸热的汗水，留下了领导们的殷殷期许……

01

“花”、“酒”赋能

溯源晋蒙友谊、唱响文旅大戏

千百年前，文人墨客就喜好“以花为媒 以酒会友”。

当时光流转到现代社会，花、酒的魅力不减当年，且更显贵重。看，晋蒙两省，就“以花为媒 以酒会友”，链接起一段特别的缘分、谱写了一部非凡的华章。

汾酒，人类记忆中的液体。作为中国历史上唯一被载入《二十四史》的名酒，汾酒文化源远流长，与黄河文明、晋商文化同根同源，一脉相承。明清时期，汾酒就随着晋商的脚步行遍全国。

内蒙古是汾酒“北上”途中的必经之地。在内蒙古有这样一种说法：“今天的内蒙古人，有一多半以上来自山西，所以汾酒就是‘家乡的酒’”。

历史为骨 文化为根

血脉传承是为“中国酒魂”

祭酒神仪式，是酿酒者表示感恩天地自然、虔心工匠精神、恪守品质的仪式。这种肃穆恭敬的仪式感现在已不太常见，然而其对中国式酒精神的传承与发展，却具有普世的价值和意义。

杏花村，人类酒文化的发祥地。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，杜牧的诗吟出了汾酒历史的厚重。历经6000年时间的洗礼，“杏花村”所代表的不单是一个地理位置，她早已成为中华美酒和酒文化的代名词。

杏花村里酒香存，史诗风韵万古传，杜牧对杏花村汾酒的赞歌成就了汾酒魂，浅酌一杯，品出的不仅是“千年佳酿”的韵味悠悠，更品出了中华民族古老酒文化的不朽魅力。

汾酒拥有6000年酿造史、1300年名酒史、800年蒸馏酒史、300年品牌史以及100年国际史，其历史价值和文化积淀赋予了汾酒独一无二的核心竞争力。不论是中国酒文化的传承还是山西地方文化的传播，

一首诗，一杯酒，诗在酒中，酒在诗中，亘古亘新，汾酒必将凭借它悠久的历史迸发更强的能量，这份汾酒之香，亦将飘向更远的未来。

03

以文塑旅、双向赋能

为汾酒品牌力“加码”

汾酒，在国内外消费者中享有极高的美誉度，它以工艺精湛、入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长等特色而著称，这份美誉度，也是其发展文旅的自信和“人气”。

难怪，每年的汾酒杏花节都吸引了大批的游人听风赏花，品酒踏青。

与往届相比，第六届汾酒杏花节增加了许多可供游人打卡的体验项目。在这里，不论是穿着汉服漫步于杏园，还是移步醉仙楼品酒听戏，亦或行至书画院赏一出精彩的评书，都能在接触山西不同文化习俗的同时感受到最舒适的旅游体验。

汾酒通过发挥好文化优势，建设消费社群，提供深度体验，持续把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力，不仅提升了品牌认知和文化认同，也提升了地区影响力和美誉度。

04

杏花花+汾宝宝、酒文化+文创

产业协同推进高质量发展

文创产品是什么?顾名思义是文化+创意+产品，那如何将文化融入产品？又如何让创意与产品形象相契合？

2022年12月12日，借着创建5A级景区的东风，汾酒发布了文创IP形象“杏花花”和“汾宝宝”并成立文创专业委员会，为汾酒开发“酒文化+文创”的产业融合打下良好的基础。

汾酒文创以年轻态的表达，在“酒文化”与“新消费需求”之间找到同频共振的结合点，让年轻力量成为汾酒文化的传播者。

据悉，还将有100余种汾酒文创产品于5月1日正式发布，让年轻消费群体为古老的汾酒文化打开新增量，注入新活力。

在三晋这片广袤大地上，汾河蜿蜒流淌入吕梁山的臂弯，醉出一片杏花乡。以文兴业、以文强企、以文立酒、以文化人，对照高质量发展的要求，汾酒不断地激发内生活力、提升发展动力、深化市场开拓，把文化资源转化成对内的凝聚力、动员力、精神动力。以全域旅游统筹发展，以文化旅游彰显特色，本届杏花节无疑在全面提升汾酒内涵，拓展酒旅融合思路，全方位推动品牌发展上取得了新的突破。

正如汾酒党委书记、董事长袁清茂在杏花节开幕式的致辞：汾酒是老祖宗留给我们的宝贵遗产，做好这篇“酒”文章，对于我们来讲，可以说是“天时，地利，人和”。

好酒水加盟网也期待，通过杏花节的赋能，汾酒进一步弘扬汾酒文化，塑造汾酒文旅新品牌，不久的将来，我们能看到一个拥有全方位竞争力、强大发展动能的汾酒。

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