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如何以花为媒、激活内生力量?看汾酒“第六届杏花节”!
2023-04-05 16:59 来源: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台

俗话说“春赏花、夏消暑、秋观叶、冬玩雪”,每逢春季,各地花海总会人气高涨,延伸出内涵丰富的“赏花经济”、带动文旅融合发展、以及一系列连锁效应……

而坐拥得天独厚“杏花”IP的汾酒,又是如何将美丽风景变“美丽经济”的呢?一起来看看。

3月29日,在享有“诗酒天下第一村”美誉的杏花村里游人如织、春意勃发,众人期盼已久的第六届汾酒杏花节盛大开幕了。

活动现场,高朋满座。北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生;《环球时报》社党委副书记、总经理吴天红;《环球时报》社副总经理徐涛;北京广播电视台党组成员、副总编辑徐滔;山西广播电视台党组成员、副总编辑陶亿笑;山西杏花村文化旅游有限公司董事长卢永红;吕梁市文化和旅游局总规划师李俊杰;汾阳市委书记李正奎;汾阳市副市长王宝启;汾阳市文化和旅游局局长杨丽春;汾阳市杏花村镇镇长李小刚;搜狐集团品牌营销总监荀丽新;中国经济时报山西记者站站长曹英;人民研学网实践教育专家、晋中营地副主任赵东云;山西广播电视台卫视节目中心主任李伟;内蒙古呼和浩特市回民区政协主席马德安;内蒙古呼和浩特市回民区区委常委、政府常务副区长张海涛;内蒙古呼和浩特市回民区农牧水利局党组书记、局长乔银梅;内蒙古达尔罕文化体育发展有限公司总经理王跃;汾酒党委书记、董事长袁清茂;汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹;汾酒公司领导李振寰、刘卫华、杨建峰、常建伟、李勇泓、李兴忠、王怀、张春生、李成刚及股份公司高管,相关单位负责人,省知名旅行社、省5A级景区代表及省内外媒体代表出席了开幕式。

这天,这里,不只留下了游人的啧啧赞叹,也流下了匠人们咸热的汗水,留下了领导们的殷殷期许……

01

“花”、“酒”赋能

溯源晋蒙友谊、唱响文旅大戏

千百年前,文人墨客就喜好“以花为媒 以酒会友”。

当时光流转到现代社会,花、酒的魅力不减当年,且更显贵重。看,晋蒙两省,就“以花为媒 以酒会友”,链接起一段特别的缘分、谱写了一部非凡的华章。


汾酒,人类记忆中的液体。作为中国历史上唯一被载入《二十四史》的名酒,汾酒文化源远流长,与黄河文明、晋商文化同根同源,一脉相承。明清时期,汾酒就随着晋商的脚步行遍全国。

内蒙古是汾酒“北上”途中的必经之地。在内蒙古有这样一种说法:“今天的内蒙古人,有一多半以上来自山西,所以汾酒就是‘家乡的酒’”。

历史为骨 文化为根

血脉传承是为“中国酒魂”

祭酒神仪式,是酿酒者表示感恩天地自然、虔心工匠精神、恪守品质的仪式。这种肃穆恭敬的仪式感现在已不太常见,然而其对中国式酒精神的传承与发展,却具有普世的价值和意义。


杏花村,人类酒文化的发祥地。“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”,杜牧的诗吟出了汾酒历史的厚重。历经6000年时间的洗礼,“杏花村”所代表的不单是一个地理位置,她早已成为中华美酒和酒文化的代名词。

杏花村里酒香存,史诗风韵万古传,杜牧对杏花村汾酒的赞歌成就了汾酒魂,浅酌一杯,品出的不仅是“千年佳酿”的韵味悠悠,更品出了中华民族古老酒文化的不朽魅力。


汾酒拥有6000年酿造史、1300年名酒史、800年蒸馏酒史、300年品牌史以及100年国际史,其历史价值和文化积淀赋予了汾酒独一无二的核心竞争力。不论是中国酒文化的传承还是山西地方文化的传播,

一首诗,一杯酒,诗在酒中,酒在诗中,亘古亘新,汾酒必将凭借它悠久的历史迸发更强的能量,这份汾酒之香,亦将飘向更远的未来。

03

以文塑旅、双向赋能

为汾酒品牌力“加码”

汾酒,在国内外消费者中享有极高的美誉度,它以工艺精湛、入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长等特色而著称,这份美誉度,也是其发展文旅的自信和“人气”。

难怪,每年的汾酒杏花节都吸引了大批的游人听风赏花,品酒踏青。

与往届相比,第六届汾酒杏花节增加了许多可供游人打卡的体验项目。在这里,不论是穿着汉服漫步于杏园,还是移步醉仙楼品酒听戏,亦或行至书画院赏一出精彩的评书,都能在接触山西不同文化习俗的同时感受到最舒适的旅游体验。


汾酒通过发挥好文化优势,建设消费社群,提供深度体验,持续把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力,不仅提升了品牌认知和文化认同,也提升了地区影响力和美誉度。

04

杏花花+汾宝宝、酒文化+文创

产业协同推进高质量发展

文创产品是什么?顾名思义是文化+创意+产品,那如何将文化融入产品?又如何让创意与产品形象相契合?

2022年12月12日,借着创建5A级景区的东风,汾酒发布了文创IP形象“杏花花”和“汾宝宝”并成立文创专业委员会,为汾酒开发“酒文化+文创”的产业融合打下良好的基础。


汾酒文创以年轻态的表达,在“酒文化”与“新消费需求”之间找到同频共振的结合点,让年轻力量成为汾酒文化的传播者。

据悉,还将有100余种汾酒文创产品于5月1日正式发布,让年轻消费群体为古老的汾酒文化打开新增量,注入新活力。


在三晋这片广袤大地上,汾河蜿蜒流淌入吕梁山的臂弯,醉出一片杏花乡。以文兴业、以文强企、以文立酒、以文化人,对照高质量发展的要求,汾酒不断地激发内生活力、提升发展动力、深化市场开拓,把文化资源转化成对内的凝聚力、动员力、精神动力。以全域旅游统筹发展,以文化旅游彰显特色,本届杏花节无疑在全面提升汾酒内涵,拓展酒旅融合思路,全方位推动品牌发展上取得了新的突破。


正如汾酒党委书记、董事长袁清茂在杏花节开幕式的致辞:汾酒是老祖宗留给我们的宝贵遗产,做好这篇“酒”文章,对于我们来讲,可以说是“天时,地利,人和”。

好酒水加盟网也期待,通过杏花节的赋能,汾酒进一步弘扬汾酒文化,塑造汾酒文旅新品牌,不久的将来,我们能看到一个拥有全方位竞争力、强大发展动能的汾酒。


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