未来已至，习酒蓄势待发

文 | 岳治中

2月9日，习酒公司举行以“夯基固本 精耕细作 恪守职责勇担当 文化引领 创新营销 初心如磐行致远”为主题的贵州习酒2023年经销商市场工作会。

本次会议规模空前庞大，可以说是习酒公司所有大会中，经销商人数最多、会场布局最多的大会，参会经销商人数超过2000位，除北京主会场外，还有6个分会场通过视频直播形式参会。

▲厦门、郑州、贵阳、西安、济南、长沙六个分会场以视频直播的形式参会

2022年，习酒公司含税销售突破200亿，产能新增1万吨，达到品牌价值1690.53亿元，全国经销商数量超过2000家，销售网点数量超过17万个，开启集团多元化发展新征程，各项指标创历史新高。

在这样的背景下，2023年习酒如何继续行稳致远再创辉煌？文化习酒又该如何引领习酒营销创新？一切问题的答案尽在本次会议得到了解读。

01、系列产品迎来上新

会上，习酒通过视频展示了几大新品，其中既有一直受到市场和消费者喜爱的君品习酒、窖藏1988、喜宴三大单品，也有感恩98、圆习酒两大新品，同时还有已经于去年12月正式上市且收到年轻人追捧的“知交”系列。

这几款产品除了“知交”系列外，其他则是在原有产品基础上，进行产品设计细节、包装材料更加环保等多角度进行升级换代。

其中，君品习酒外包装从原有的亚克力调整为硬盒，并融入了众多文化元素，特别是在瓶身上加上了君子之品四个大字；窖藏1988延续方底圆身的固有风格和中国鼓的造型，传承大园包小园的视觉符号；喜宴则延续红金配色，显得喜庆尊贵。

感恩98和圆习酒则是全新推出的新品，前者主题颜色为蓝色，造型风格与1988类似，但特别融入了麦穗图案，寓意甄选红粮，纯粮酿造，同时还加入了厂区大门的图案映射历史与沉淀：后者则延续古法工艺，采取红、白、金配色。

对此，有经销商表示，这几款产品在延续既有传统和优势的同时，进一步强化了文化习酒的特性，反映出习酒运营理念上的优化升级。

02、成立“习酒·吾老安康”慈善基金，延续爱与责任

众所周知，习酒一直坚持践行“崇道务本敬商爱人”的企业核心价值观，始终把“责任”二字铸入企业文化血液，积极回应社会需求、承担社会责任和公益使命。

习酒不仅积极参与赤水河生态保护、参与打赢疫情防控攻坚战、参与乡村振兴，还连续16年开展“习酒·我的大学”公益奖学活动，累计出资1.2亿余元帮助2万余名优秀学生圆梦大学。

16载光阴，习酒从不失约，16载坚守，世人也见证了习酒初心不改。本次会议上，习酒为继续延续和传承公益事业上的大爱，弘扬中华民族尊老敬老的传统美德，履行爱老助老的社会责任，成立了“习酒·吾老安康”慈善基金。

习酒方面表示，“习酒·吾老安康”慈善基金成立的初衷就是希望可以让更多的老人“老有所养、老有所依、老有所乐、老有所安”。

习酒集团党委书记、董事长张德芹特别强调，“习酒·吾老安康”项目是习酒的责任所在，也是文化习酒在承担社会责任上的实践与使命！

会上，习酒公司与全国超过2000家经销商首期募集的2000万元，在全体经销商的见证下正式捐赠给贵州省慈善总会，用于支持关爱老人的慈善事业。

习酒透露，未来“习酒·吾老安康”爱老敬老项目将通过参与社会化助老爱老服务的新途径，打造企业文化新品牌，弘扬社会正能量，为企业发展注入温度，通过持续支持和参与慈善公益事业，在解决社会问题和助力乡村振兴中不断做出新的慈善贡献。

03、未来已至，习酒蓄势待发

众所周知，2022年，习酒含税销售额突破200亿，而在这背后离不开经销商的支持。会上张德芹特别向习酒的新老经销商表达了歉意和感谢，在他看来，正是在近年来新加入习酒的经销商的支持下才有了习酒近几年的大幅增长，同时也是在跟随习酒十多年的老经销商的不离不弃之下，才有了今天的习酒。

▲习酒集团党委书记、董事长张德芹

“2022年因为种种原因非常不容易，但是在你们的辛勤努力和智慧下，习酒圆满地完成了省委省政府下达给习酒集团的目标，没有你们的支撑，习酒做不到，所以感谢你们。”张德芹如是表示。

2022圆满收官，2023年习酒如何再创辉煌？对此，张德芹给出的答案是“文化习酒”。

据了解，2023年将是习酒的文化建设年，围绕这一目标，习酒将推出包括《君品公约》等在内的一系列举措来展开落实。

张德芹坦言，文化习酒的“核心价值观”就是“崇道务本敬商爱人”，落脚到实践当中就是要践行“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”，这是每一个习酒人的行为准则，同时他也希望习酒所有的合作伙伴也积极去践行。

对于接下来的发展，张德芹表示，未来习酒必将发展“质量、人、文化”三大要素，并围绕这三大要素提升企业实力，目前习酒已经出台一系列的支持政策去帮助经销商渡过难关，同时他也希望经销商能够加大市场基础建设力度，向终端消费者靠拢，共同努力将“君子之品东方习酒”推向世界，让习酒畅销全球。

从张德芹的讲话不难发现，纵使身份变化、规模提升，但是习酒的那颗初心却始终如磐，依然让人感到温暖。

10年前，习酒在北京的一场会议上立下志愿，要从区域品牌成为全国品牌，十年过去了，习酒不仅成为全国品牌，更晋升为全国强势品牌，这样的成绩在全行业内也极为罕见。

如今随着习酒站上新的台阶，在文化习酒的指引下习酒又将创造怎样的辉煌？让我们一起拭目以待。