文 | 方方

2020年，我们相信“没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会到来”。

2023年，这个春节来得有些早，像是卯兔着急给有些“折腾”的虎年画上一个句号，我们，也终于迎来了开放后的大团圆。

当出行限制彻底成为过去式，好好过个年成为大家翘首以盼的事情。那么，在走亲访友、相聚团圆时，是不是得选款合适的白酒？不必犯难，春节期间，消费者无论是小酌怡情、还是高端礼赠，中国白酒TOP品牌牛栏山，均能满足需求。

此时，牛栏山各地的一线市场人员，也正在加班加点备货，以保障春节供应，也是为牛栏山这不平凡的一年划上圆满的句号。

01、多点舒适、多点健康

“纯粮”的金标陈酿为何更受欢迎？

如果要问疫情的震荡给我们留下了什么，毫无疑问，肯定是健康意识，人们比以往更加重视身体的舒适、安康。

唐代“药王”孙思邈在《千金方》中提到“一人饮，一家无疫；一家饮，一里无疫”，在《本草纲目》中，李时珍也将“酒”作为健康辅助用品来研究论述。

而春节期间，小酌频繁，如何喝得更健康呢？

当然是选择更健康的牛栏山金标陈酿。

金标陈酿是牛栏山顺应消费升级趋势，满足广大消费者对高品质、美好生活的追求，在总结传统陈酿这一超级大单品优越性的基础上精心研制的纯粮固态升级产品。酒体无色透明，窖香悦人，口感柔顺，醇厚饱满，柔甜爽净，香味谐调，具有牛栏山特色的淡雅浓香风格。

很多消费者表示，金标陈酿充分继承了传统陈酿适口性强、饮后舒适度高的优良特性，入口柔顺不辣喉，饮后过劲儿快，不上头。

相比较起来，金标陈酿以“纯粮陈酿更地道”为卖点，“纯粮”是金标陈酿的醒目标签，指的是其两谷（高粱、小麦）三米（大米、糯米、玉米）的优质原料和固态发酵的酿造工艺，而这个标签，也给予了消费者更为“舒适”、“健康”的体验。

坚持品质为先，深耕大众市场，定位30-40元的金标陈酿，或将是这个春节的“刚需”。

未来，金标陈酿将与传统陈酿一道，共同撑起牛酒光瓶塔基产品的基本盘，牛栏山也将从营销战略的高度出发，继续完善金标陈酿的市场指导原则和激励政策，实现金标陈酿在全国化市场的规模化推进。

02、百年传承，北京品位

高端礼赠首选——魁盛号·樽玺

而定价1598元/瓶的魁盛号·樽玺，作为牛栏山的超高端产品，人称二锅头品类的“天花板”。春节期间，用它来“镇场子”，将是不少消费者的选择。

集格调、文化、历史等优势于一身，魁盛号·樽玺将品牌调性从“北京味”升级为“北京品位”，演绎着与金标陈酿不一样的精彩。

从形象看，魁盛号·樽玺外盒盒身底纹是大开片肌理效果，主形象是皇家风范的匾额诠释，“魁盛號”艺术化专属字体居中，蓝金搭配、红色印章点缀。要知道，古代牌匾不仅是指示标志，而且是文化的标志，甚至是身份的象征。

酒瓶是独出心裁的青铜器造型设计，灵感来自于牛栏山厂址出土古的青铜酒器，此器造型厚重稳健，铸造精细庄严，纹饰饱满，层次分明，甚为难得；瓶身采用官窑哥窑开片工艺，瓷器釉面润泽如酥，开有大小各异的纹片，俗称“金丝铁线”，釉层较厚，错落有致，别具一格。

酒体方面，魁盛号·樽玺为清香型白酒，严格按照清香型白酒酿造工艺进行酿造，并由牛栏山大师级酿酒师全程把关，根据季节、气候、原料以及空气温度、空气湿度等具体条件对整个酿造过程进行总体把握，确保馥郁优雅的香气、良好的自然感、以及绵甜、醇厚、丰满、风格独特的饮用体验。

据了解，早在清朝年间，上至康熙、乾隆，下至达官贵人，都对魁盛号赞誉有加，在人们的口碑中一代一代的传递。魁盛号·樽玺，是牛栏山积淀数百年的“文化宝藏”。

在过去的一年里，魁盛号·樽玺身上所凝聚的价值元素得到了积极回应，无论是高端宴请、商务接待还是作为北京特产成为礼送选择，产品热度持续提升，引领起一股“北京品位”风潮。

03、发动百城大会战，牛栏山2022火力全开

近些年的牛栏山实现了跨越式发展，打造了中国二锅头第一品牌，推动了二锅头品类的快速发展，创造了白酒行业“第一大单品”的销售神话。那么2022年的牛栏山，又有哪些大动作呢？

2月，牛栏山酒厂2021年度厂务公开暨总结表彰大会上，牛栏山酒厂党委书记、厂长宋克伟就提出了市场营销的“四大重点”，定下了牛栏山2022年“稳中求进，聚焦发力，实现牛酒高质量转型发展”的工作总基调。

随后，牛栏山在新疆等试点市场展开多轮金标陈酿的专项品鉴会，而这支被寄予厚望的战略级产品也收获了来自消费者和经销商的一致好评。

5月，金标陈酿隆重上市，且被作为牛栏山酒厂的塔基核心大单品，它的面世，具有划时代的意义，这是牛酒高质量转型发展的重要标志，也是牛酒光瓶矩阵实现“双轮驱动”的关键举措。

9月1日，牛栏山酒厂“百城大会战·决胜金标牛”2022年经销商大会暨金标陈酿营销誓师大会隆重召开，用线上、线下同步直播的方式，联通牛栏山酒厂主会场与全国85处分会场，形成千人参会的盛况，金标陈酿打造成为“中国白酒30至40元价格带纯粮光瓶酒第一大单品”范围之广、规模之大，可堪称牛栏山首次。

不久，市场传来捷报，在重点区域南京，金标陈酿已迅速铺设了3万多家网点，铺货16万箱酒。

12月，第七届华糖万商大会上，金标陈酿亮相参与，受到来自全国各地的数万名经销商的热切关注。

纵观2022年，是牛栏山酒厂推进深度全国化营销和产品结构升级的一年，是“挑战与收获”的一年，即使环境风云变幻，但是依然拨开云雾制定了清晰的发展方向，坚守本心，也不忘守正创新，为行业和市场发挥了价值、贡献了热量。

牛酒国营七十年的发展历程，波澜壮阔，一个个推动企业发展的关键节点，一次次辉煌的铸就，皆成篇章，相信若干年后回望不平凡的2022年，也将是这篇章里华彩的一笔。