文 | 孤鸿子

1月9日，明星单品“茅台1935”上市达355天。在将满一年的节点，茅台集团特意选在上市地点举办上市一周年庆。

会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，2023年，茅台1935将以昂扬奋进、将“美”进行到底的姿态一路阔步向前，开启“百亿级”单品新征程。

▲茅台集团党委书记、董事长丁雄军

上市第二年，目标即锁定“百亿级”大单品，这样的成长速度前所未有。考虑到茅台1935还矗立在千元价格带，这样的强站位和高发展，实际已创造了行业现象级产品。

01、茅台1935持续进化，上市两年冲百亿

茅台1935去年1月18日上市，是茅台酱香系列酒布局千元价格带的战略产品。

所谓出道即巅峰，茅台1935上市即火爆，全年持续创造热点话题。

在每天稳定投放茅台1935的“i茅台”上，高峰时有近百万人申购，预约热度屡创新高。

价格上，终端指导价1188元的茅台1935。

茅台1935的发展是超市场期望的。据此前消息，2022年仅用10个月，茅台1935营收完成42亿，意味着茅台1935在上市首年便是“千元价格带超级单品”。

据贵州茅台公告显示，2022年，茅台酱香系列酒营业收入157亿元左右，同比增长近25%，超过茅台酒营收增幅。

2023年，锁定百亿目标的茅台1935，向超级大单品进发，对酱香酒公司的贡献会加大。茅台酱香系列酒今年目标力争突破200亿，打造百亿级超级大单品的茅台1935，贡献将达到公司营收一半。

02、从寻美到寻道，百亿单品跑进价值赛道

茅台1935的成功，固然有茅台集团带来的一系列天然优势，但它在市场上的主动出击、文化营销、消费深度触达等，也确实给行业带来了发展启示。

2022年，茅台1935亿以“品饮雅鉴级产品”为定位，品牌实现精彩出击，营销动作频密，以文化之美传播独特魅力。

印象最深刻的是，茅台1935以节气为轴，携“喜”前行，开启“喜相逢”的品牌美学传播，不断强化品牌形象输出，精准拓展消费圈层，实现轰动的品牌效应。

贵阳、开封、杭州、徽州、大同、成都，“喜相逢·茅台1935”文化巡展融阳明心学、风雅大宋、北魏遗韵、西湖拾梦、川黔喜事演绎文化盛宴，探索文化营销“美”的道路，赋予茅台1935丰富的文化内涵。

此外，春分打卡祖国地标，立夏“i茅台”开启“喜相逢”线上申购专场，霜降携手凤凰卫视推出“茅台1935·今喜时刻”主题新闻时刻、佳节大手笔“霸屏”城市灯光秀……

据透露，茅台1935全年举办225场“喜相逢·茅台1935”推介会，开展品鉴会15500桌，直接参与客户达20余万人。

2023年，茅台酱香系列酒将继续优化产品结构，聚力培育茅台1935打造成超千元价格带超级大单品，并会实现产品升级焕新，焕新后瓶盖外观更雅致、防伪更科学，还将利用i茅台数字营销平台，进一步扩大茅台1935市场。

在强化品牌营销、开展品牌推广上，茅台1935还将拓展和提升。据了解，今年，茅台1935专项公益基金建立、茅台1935公益项目启动等都将展开。

本次活动上，茅台1935宣布将联合《中国国家地理》，开启“茅台1935·寻道中国”探索活动，沿着“胡焕庸线”人文地理线，增加文化厚度，提升品牌高度，延展消费深度。

过去一年，茅台1935喜逢美好、探寻文化。新的一年，茅台1935向美出发，共赴山河。从寻美到寻道，茅台1935的品牌营销空间范围更广、触角延展更深，内涵上是美学价值的质的提升和美的升华，进入了茅台“五线”高质量发展道路中的“赛道”。