文 | 方方

2023年1月17日，中华新春贺岁大片“有中华就有年味”发布，开启了一场从传统文化入手的传播热潮，触发了新时代的“年味”，瞬间席卷网络，引起行业内外的广泛关注和热议，成为其白酒事业的“开门红”。

而这距离中华酒正式上市发售的时间——2022年12月30日，仅隔19天。

卡着“春节旺季”和“新品上市”两大关键节点，中华用短短19天，喷薄出巨大能量，演绎了一场精彩的营销突围战。

而在这19天之前、之后，中华的故事又是什么样的呢？

01、上市第19天，用“年味”贺岁片席卷春节档

“有中华就有年味”贺岁大片分为三个篇章，分别是灯笼篇、窗花篇和刺绣篇，从中国传统的与春节息息相关的手工艺和文化符号出发，带来了一份难得的年味。

画面中，或是一老一小，画、剪、扎、缝，共同制作灯笼；或是一张红纸，一把剪刀，剪出千姿万彩、剪出富贵吉祥；或是华人女子执针刺绣，理线、穿针、落针之间，绣出一副来年好光景。

中国人总会用各种方式表达对春节团圆的热切期待，对家国兴盛的美好盼望。“有中华就有年味”贺岁大片中展现的这些普通人家的过年小仪式，不就是万千华人家庭的缩影吗？

“天下之本在国，国之本在家”，承载厚重历史与亿万人情感聚合的春节，记录着华人的情感春秋，也铭刻家与国的不解之缘。首都酒业兼中华酒业总经理刘立清也认为：“中华年味，是团圆，是祝福，是家国兴旺，更是全球华人共同的文化印记，而我们的中华酒和中华酒贺岁大片，正是以家、国为名，献礼兔年春节。”

有行业人士评价说：“中华酒这支片子真的是太走心了，唤醒了我们的年味记忆。”

作为中华文化的弘扬者，中华以传统年俗文化为主题，让年味儿回归到春节中，它充分理解华人对年的尊重和重视，用灯笼、剪纸、刺绣这些过年期间最简单、最质朴的元素，直击消费者内心，以深刻丰满的年俗内涵带来精神上的满足，成全了消费者对于“仪式感”的诉求，对“年味”的期盼。

在这个内容为王的时代，视频就是品牌的社交语言，中华举重若轻，深入浅出，唤醒了消费者情感记忆，深度激发了消费者与品牌之间的共鸣，营造了更加浓烈的节日氛围。

贺岁片还以“写中华”、“绣中华”、“贴中华”、“品中华”等方式植入中华品牌，建立起了中华酒与春节场景的强关联性，力求将“中华”打造成春节年味的超级符号，从此，“喝中华酒，过中华年”将成为年味“新标配”。

02、从酝酿到诞生，故事开始在“19天”前

若再深入考究中华的贺岁片，会发现，除了有年味、团圆、祝福，还表达了很多中华民族的文化内涵与精神底蕴。

“灯笼如人，得有副好骨架子，才能撑得起、立得住”，“灯笼骨架”表现出的坚韧品质，正是中国人历来推崇的不朽精神；“过年剪窗花、贴窗花，可是有上千年的历史了”，强调“窗花”这一小小工艺品背后的悠久历史和底蕴；“过年自然要绣，上下飞舞几十万针，绣出锦绣好前程”，借“刺绣”充分展现了华人对待传统节庆日——“年”的用心与尊重。

而取“中国”与“华夏”二词首字的中华，不正也承载着“泱泱中华，上下五千年”的文化底蕴，代表着“巍巍中华，生生不息”的时代精神吗？

“中华”穿越五千年时空而来，和灯笼、窗花和刺绣一样，横亘于辉煌历史和灿烂文明中，是传统文化的精华，好酒水加盟网认为，这也是中华品牌最想表达的，品味中华酒，不仅是鉴赏中国白酒的精粹品质，更是在品味古人的智慧哲思，品味中华文明的厚重与绵长。

而说起“中华酒”，也得追溯到64年前。那是1959年，在时任国家领导人的关怀下，中华酒为建国十周年庆而诞生，并连续成为建国10、20、30、40周年庆典用酒，亦曾多次作为国礼款待和赠送国外元首、外宾，见证了新中国昂首阔步的走向世界舞台，由此贴上了“国礼”的标签。

一切的一切，皆酝酿成了中华的品牌之魂，使其拥有自成一体的品牌逻辑。也只有这样独一无二的品牌，才足以撑起消费者对春节档爆款白酒的期待。

03、用“硬核产品”承接“走心传播”，19天后，中华将获更多可能性

截止目前，中华已发动三轮传播。预热场中，各路媒体开路、官微官博积极推进、线上线下共同发力，以品牌历史、企业实力、产业规划为“道”，悬念迭起，为即将上市的产品蒙上“神秘面纱”和“耀眼光环”，吸引了一大波关注者。

第二轮传播中，以新年为契机，主推新品上市信息，用图、文、视频、品鉴等各种形式，诠释出大国品牌的价值主张、设计美学、品质特点、稀缺属性，有节奏、有重点地露出,保证大流量的同时又契合目标群体。

紧接着就是春节传播高潮期，中华发布创意贺岁视频，第一次将年味生动诠释，打动了人心，结合“年味”热门话题带动更多网友助推声量，同时在主流媒体、行业媒体、社会媒体大量传播，实现品牌占位。

一连三轮的传播，已经引起行业内外的极大关注，合作咨询相关来电接连不断。

中华深知，再优秀的传播，也需要产品去承接，也必须提供真正的价值来匹配对应的注意力。同时，在春节这个重要节点，白酒开瓶率达到高峰，产品本身是否“硬核”显得更为重要。

从产地、原料、工艺、产量等要素出发，中华完整阐释了中华酒的品质与价值支撑。

中华酒产于中国酱香白酒核心产区-贵州仁怀茅台镇，采用优质的本地红樱子糯高粱、优质小麦、赤水河水为原料，按照传统大曲酱香（坤沙）工艺精心酿造而成，在勾调中以酒勾酒，不添加任何外来香精香料物质，具有酒体微黄透明、酱香突出、幽雅细腻、醇厚丰满、回味悠长、空杯留香持久的大曲酱香白酒典型风格。

冲刺春节档，不仅得“够味”，更得“够面”。

中华酒以中国红为主体配色，红色是中华民族最具代表性的颜色，看着就有喜庆、热烈、祥和、奋进、收获之感，也是过年期间最受华人喜爱的颜色。

另外，中华酒是方瓶器型，方正稳重，有大国之风范，是市场上相对少见的器型，具有独特的瓶型识别。酒瓶正中，毛体的“中华”二字神采飞扬、遒劲雄浑，昂扬向上，象征着中华民族的腾飞之势。顶盖则从代表丰收的传统器具——“斗”与中国传统建筑艺术——“斗拱”中汲取灵感，以“華”字为型，以金色为底，构建出中华之冠，观之，品相华贵，气魄非凡。

瓶身浮雕的波浪玄纹，有连绵不绝之姿、有浩荡洪流之范，表达中华文明绵延不绝，此处设计特别致敬了中华五千年历史长河，寄寓着东方文化深厚的哲学精神与独特的时空意识，更传达着海纳百川、有容乃大的至上境界。

可以说，这款产品的设计充分体现了中华的产品定位，符合高端人士彰显高尚品味、感悟天地人生的审美需求，最重要的是，它非常匹配过年期间红火、大气的“氛围感”。

中华用这样的美酒艺术精品，顺应了消费升级、审美升级的趋势，走出了一条品质化、高端化的康庄大道，充分诠释了“中华”魅力。正如“有中华就有年味”贺岁片展现的场景一般，中华，为消费者酿造美好生活、品质生活、健康生活。

从探索到蝶变，中华酒在极短时间内实现初步布局与传播突破，正是“中华”二字品牌能量的最佳体现，同时也让大众看到了其价值潜力与丰富内涵。

某知名行业媒体人更是直言：“中华酒品牌资产之富饶，历史文化之丰厚，产品设计之用心，产品定位之精准，营销思路之明晰，整体策划之系统，颇有初出茅庐、但大势已定的感觉”。

如果说中华的“好出身”和“高品质”来自先天的幸运，那么它的“大流量”和“美形象”肯定来自后天的努力。这份努力，让中华真正做到产品与品牌的品效合一，助力其成为下一个白酒价值“新标杆”。

随着中华高端白酒事业的不断推进，可以预见，未来中华酒将斩获更多人气与关注度，不断扩大品牌声量，以“中华品位，品味中华”的品牌主张，弘扬中华文化，引领品位生活，完成与消费者的深度链接，从而展现出更高的品牌价值、市场价值和产业价值，向“世界知名的中国酒品牌”迈进。

据了解，2022年中华酒只限量生产了50吨，极具稀缺性与收藏价值，这个春节，不妨品鉴一点，收藏一点，好酒水加盟网相信，若干年后，你手中的中华，价值将远超预期。