容大酱酒,无疑是本届春糖的一大焦点,不仅表现亮眼,话题度颇高,还得到一众经销商的高度认可。
在春糖期间,容大酱酒先后摘得年度最具成长力酱酒品牌、酱酒新领袖企业、年度品牌实力榜样等多项行业权威大奖。站在行业角度,容大酱酒此次连夺多项大奖,也是对容大酱酒在市场营销、品牌建设、创新发展等方面取得的良好成绩的肯定。
值得一提的是,在此期间,容大酱酒举办了“春糖容大之夜”冠名晚宴,从展示到荣誉,再到晚宴品鉴,全面让消费者认识容大、了解容大、喜欢容大,得到了广大经销商的一致好评。“厚积薄发是容大酱酒品牌建设之路的最佳注脚。”不少经销商如是评价。
1、载誉满满,容大酱酒续写“光荣榜”
从行业角度来看,此次连夺多项行业重量级奖项,与容大酱酒顺应酱香风口、紧抓酱香酒品质的努力分不开。自上市以来,容大酱酒一直致力于“调结构、提品质、强基础”,做让消费者都能喝上好的酱酒,满足全国消费者对于喝一瓶好酱酒的消费升级需求。
在充满不确定性的2022年,容大酱酒也卯足干劲,始终坚持“树立品牌、创新模式、建立机制”布局,重建消费渠道,制定新厂商共赢模式,发力品牌端。所以此次登上春糖秀场,容大酱酒也成功取得了品牌及招商的双重收益。
值得一提的是,这并非容大酱酒首次在糖酒会上摘得“大满贯”。时间再往前追溯,在第104届春季全国糖酒会上,容大酱酒先后摘得2020潜力新品、酱酒中坚力量品牌、成长榜样奖、十大年度案例、最具投资价值品牌、中国酱酒白酒品牌TOP20等六项大奖。容大酱酒用120天,将品牌打造成行业经典案例。
再一次载誉归来,其背后折射的则是容大酱酒对品牌建设持之以恒的耐心坚守,于特殊时期积极变革和持续创新的成果。
效益显而易见,自2020年底在北京上市首发至今,容大酱酒已在河南、山东、广东、福建、上海、北京等多个省份全面开花。一路奋斗,更是创下了90天突破百商的优秀成绩。如今,越来越多的平台商和联盟商选择加入容大酱酒,与它一起快速成长,追求共赢,赢得了巨大市场反响。
2、“品牌化,就是把事情极致”
过去3年,坚持深耕下沉市场的容大酱酒,通过自身的产品魅力和服务优势、强大的培训团队,收获了一众代理商和终端店的高度认可。据相关负责人介绍,为继续赋能实体渠道,除了坚持长期主义、体验服务、坚守产品品质等有效方法论之外,破界发展打造多极增长引擎,也是容大酱酒迎接挑战和助力合作伙伴成长的秘诀。
浓缩成两个字就是——“极致”。
▲容大酱酒副总经理 赵建
4月8日,在好酒水加盟网主办的“第三届中国酱酒高质量发展趋势论坛”上,容大酱酒副总经理赵建就公开表示,容大酱酒的品牌化之路,就是一个追求极致的过程。“把简单的事情重复做,把重复的事情‘极致’做!”赵建强调道。
一是极致的产品。容大酱酒具备三个要素——好看、好喝、好实惠。好产品会自己卖货,具备三大要素,容大酱酒摆上货架便会自己动销,“只要往上摆,就会有人买;只要有人摸,就会有人喝”。
二是极致的客情。“容大酱酒产品能够吸引众多客户第一次“见面”就下单,正是因为有极致的客情,让客户一进门就有备受尊重的感觉,把客户当好兄弟对待,客户也将视你为好兄弟。”
三是极致的营销。善用工具者赢,到任何一个地方,容大酱酒都会快速建立社群。通过社群,在短短的七天内就能打入所有市场中去,让当地大部分烟酒商老板对容大酱酒品牌形成认知。
四是极致的推广。除传统的广告推广模式外,容大酱酒还将以别出心裁的方式将推广做到极致。未来三年内,容大酱酒计划在全国投放1000万个“容大烟灰缸”,将市场营销做到极致,让每个烟酒行都有容大酱酒的身影,实实在在为品牌助力。
如果把容大酱酒比作一张巨大的弓,“把事情做到极致”便是容大酱酒为品牌建设搭起的长箭,而今,利箭已出弦,驭狂飙前行。毋庸置疑,历经多年深耕,怀揣初心,志存千里的容大酱酒,站在高质量发展的崭新起点,或将掀起势不可挡的“容大风潮”。
3、五年百亿,容大酱酒一路“狂飙”
容大酱酒的成长,正如电视剧《狂飙》中所讲的那样:“风浪越大,鱼越贵。”创立三年,遭遇三年疫情,但就是在这样一个极端的生存环境下,容大酱酒创造了一个奇迹:三年里业绩取得了超10倍的增长,在一众新锐酱酒品牌中一骑绝尘。
根据相关负责人的描述,这期间,容大酱酒也做了很多其他尝试,电商、直播、社群等等,也正是因为有这些版块支撑,容大酱酒这一路走的还比较稳健。
摆脱疫情限制的2023年,对于容大酱酒来说,无疑是一个全新的起点。
在年初举办的“回家来,聚团圆”为主题的容大酱酒2022年度合作商会议上,酒仙集团董事长郝鸿峰曾表示:“在过去这一年,虽然整个行业都面临着非常大的挑战,但我们仍然稳住了业绩,保住了利润,取得了阶段性成果,所以2023年,咱们要上更大的台阶!”
如今,容大酱酒也正带着历经寒冬洗礼后的强劲势能,朝着五年百亿的目标奋进。我们也有理由相信,通过持续拓品牌、拓渠道、拓平台、自身创造更多新的业绩增长点的容大酱酒,2023年有望在扩内需、促消费等政策持续发力推动消费潜力加速释放的利好背景下,随行业复苏一路“狂飙”。
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