近日，2023世界品牌莫干山大会系列活动落下帷幕，大会以“对话世界 共创美好”为主题，同期举办了2023中国品牌建设高峰论坛、世界500强品牌发展论坛、2023浙商全球影响力论坛、首届长三角品牌高质量发展论坛等30余场主题论坛，对近50位企业家和各级政府负责人进行了专访。

作为大会最高等级的特约合作伙伴，五粮液精彩亮相，深度参与大会各项议程和系列活动，向世界展示五粮液产品、品牌形象与中国白酒的魅力和文化，同时以酒为媒为中国品牌建设凝聚海内外各方力量，引领中国品牌迈向世界舞台。

1、飘香莫干山，五粮液奏响品牌强音

品牌是高质量发展的重要体现，是新时代参与全球竞争的重要资源，也是沟通中国与世界的重要纽带。随着中国品牌竞争力、美誉度的提升，一批中国品牌在深耕国内市场的同时，更是以文化为特色在世界舞台崭露头角。

五粮液就是其中的佼佼者。

作为最早“走出去”的白酒品牌之一，五粮液采取渐进式国际化的方式，不断引领中国白酒品牌国际化发展。目前，五粮液已经成立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，并在中国香港和日本东京分别设立了五粮液大酒家，用“中国菜+中国酒”的创新形式积极推广白酒产品和文化。

同时，五粮液接连亮相国际高端平台，持续作为博鳌亚洲论坛最高级别“荣誉战略合作伙伴”、APEC铂金级赞助商（唯一白酒合作伙伴）、进博会“核心支持企业”和虹桥国际经济论坛“钻石会员”等，深度参与国际国内顶级政商活动，强化品牌国际影响力。

此次飘香莫干山，是五粮液又一次在国际性、权威性和专业性的品牌建设重大平台上精彩亮相，五粮液也借此再次向世界自信展现“中国酒王”的品牌魅力，为中国品牌崛起注入“大国浓香”动力。

2、曾从钦定调，诠释品牌“新内涵”

不久前，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，《纲要》强调“着力推动品牌建设”，提出到2025年“中国品牌影响力稳步提升”、到2035年“质量和品牌综合实力达到更高水平”的明确目标，为推动我国品牌建设取得更大进展提供了路线图。

种种现象表明，品牌已经成为关系到企业核心竞争力与行业主导地位的“生命线”。

在去年5月的股东大会上，五粮液首次公开提出了“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的品牌新主张，并以此为目标强化品牌建设，来满足人民对美好生活的需要。

莫干山大会期间，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在接受新华社专访时再提五粮液品牌基调，并首次系统阐述“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌新内涵，即“大国浓香”——胸怀国之大者，赓续传统文化精髓；“和美五粮”——弘扬和美文化，酿造美好生活；“中国酒王”——树立行业标杆，争创世界一流。

▲五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦接受新华社专访

曾从钦认为，品牌是企业一切价值愿景、战略擘画和经营实践的集中呈现，而高质量发展是企业品牌建设的内在支撑，也是品牌强国的澎湃动力。

▲五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长

曾从钦

大会上，曾从钦在致辞中表示，当前，我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业链高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。

“建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。”曾从钦说，作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，五粮液始终胸怀国之大者，抢抓机遇、开拓创新，把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位，不断强化品牌个性和品牌张力，品牌影响和品牌价值持续提升。

3、“大国浓香”领衔，中国品牌迈向世界舞台

作为民族品牌的典型代表和行业领军品牌，五粮液近年来按照“三个转变”的要求，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，不断擦亮“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的金字招牌。

在对标世界一流建设进程中，五粮液品牌美誉度和国际影响力不断攀升。

5月9日，品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2023年中国品牌价值500强”中，五粮液品牌价值较去年增长17%，达到2171.33亿元人民币，连续7年保持品牌价值正增长。更值得关注的是，五粮液品牌评级达到最高等级AAA+，排名首次跃升进入前15名。

莫干山大会上，五粮液携手众多知名企业，以及中华老字号、产业新锐、专精特新等企业阐述了品牌建设的实践经验，共谋中国品牌闪耀世界舞台之道。未来，五粮液将与社会各界携手，共同打造更多有品质、有魅力、有情怀的世界一流品牌，为人民美好生活锦上添花，为经济高质量发展添砖加瓦，为中国式现代化蓄势积能，共同谱写新时代品牌强国的和美篇章。

有经济学家对好酒水加盟网表示，品牌影响力决定一个国家在全球产业价值链中的地位，一个国家拥有的品牌越多，对价值链的主导力就越强。白酒兼具物质与精神产品双重属性，是特殊消费品中最具文化符号的产品，有理由相信，在五粮液的标杆性作用引领下，越来越多的中国品牌将迈向并闪耀世界舞台。