当前，酒业正在被第二届五粮液和美文化节霸屏。

从26个营销大区、31个省市自治区的千场“和美宴”，到上海、宜宾、杭州、苏州、武汉等数十城各具特色的和美主题活动，再到北京、上海、广州、成都等12个城市地标联动灯光秀，叠加线上抖音挑战赛与H5“爱的告白”带来了流量爆破。初夏五月，和美五粮液狂飙全国。

1、和美行动，打造全民狂欢

“老酒切伐”“咪一口”“侬勿要太漂亮啊”当沪语遇上五粮液，弄堂里的烟火气扑面而来，体验者仿佛置身老上海邻里聚会，感受街头巷尾间充满温情的时刻——这是五粮液和美行动的一个缩影。

在宜宾

5月20日，《大江之首起戎州》拉开了宜宾站“和美之夜”的序幕。活动中，大型情景诗画表演《千年酒都，因和更美》精彩地诠释了“和”与“美”。随后，美轮美奂的灯光秀启动，三江六岸处处流光溢彩、霓虹闪烁，一幅幅醉人图画令市民沉醉其中。

紧接着，千架无人机从三江口起飞，将活动逐渐推向高潮。无人机起飞后，在空中变幻着队形，五粮液LOGO、五粮液美酒、五粮液告白……每次图形的变幻，都引得现场阵阵尖叫与喝彩，一起烘托着长江首城“告白之夜”的美好时光。

在上海

外滩枫径“521沪言酒语快闪店”中，充满和美浪漫的表达，伴随着体验者的高赞朋友圈转发持续发酵，提升着第二届五粮液和美文化节上海站的热力值。沪语考验、沪语抽签、沪语打卡墙、521告白墙以及特调咖酒等装置前，围满了前来打卡、品鉴、欣赏、参与的市民，五粮液也准备了和美礼盒等诸多好礼，让这些体验者满载而归。

快闪店数百米外，限定开放的“五两一咖酒馆”中，五粮液携手咖啡品牌永璞带来两款“五粮液特调”，为小酒馆带来咖啡香气。

“红脸颊海滩”添加39度五粮液，同时含有梨、山楂、日本柚子等水果风味，酒香在酸甜味道加持下愈发馥郁，让耶加雪菲咖啡叠加出丰富而有层次的口感；“谷堆上的诗”注入玄米茶、糙米露、燕麦奶后，更添一丝醇厚绵密，入口时更多几分香甜，为来往市民打造出另几番独特美味。

在杭州

钱江新城城市阳台上，2座巨型红色爱心与2.5米高的红色玫瑰花打卡点矗立城市阳台，传达着热情、浪漫与激情，引得市民游客纷纷围观与排队合影留念；520束发光玫瑰花，传递着爱与甜蜜，成为杭城520夜晚的浪漫标配，点缀着市民的幸福与爱意。

5月20日，第25届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典如期而至，五粮液邀请到全国百对新人相约杭城，共享一场赓续民族传统的盛大婚典，共同弘扬和美文化、共酿美好生活。

在苏州

“姑苏”爱情传说家喻户晓：双剑化龙－干将与莫邪、泛舟五湖－范蠡与西施、鹊桥传说－牛郎与织女、举案齐眉－梁鸿与孟光、三笑姻缘－唐寅与秋香、浮生沧浪－沈复与芸娘……苏州，自古以来便是一座爱情城市。

5月19日至21日，第二届五粮液和美文化节“姑苏爱情周”活动空降苏州。爱情周期间，五粮液的和美祝福与八大爱情故事交相辉映，也为新人的喜结连理送上祝福。

除此之外，和美展现场还设置了和美爱情打卡赢大奖活动。按照活动规则，情侣或夫妻可在打卡点使用背景板、手举牌进行拍照/视频，并发布内容至朋友圈、抖音、微博等平台，向工作人员出示发布内容即有机会获得和美精美礼品。

在武汉

武汉，沿长江而建，因长江而美。这条在世界大河中居第三位的河流，用其大气磅礴，将江城秀丽壮美展现得淋漓尽致。

在第二届五粮液和美文化节武汉站中，独具五粮液特色的情景剧和长江文化的舞蹈表演让潮流与经典、现代与传统精彩碰撞，给当地市民与游客带来一场极致的视听和美盛宴。

与此同时，五粮液品牌专区（武商mall店）正式开业，五粮液向江城市民提供高品质的产品的同时，带来了更便捷的购物渠道和更丰富多彩的品牌体验。

在北京、在广州、在重庆、在郑州、在昆明……五粮液用一个个和美主题活动，打造出一场全民狂欢，用和美文化与价值主张，与全国消费者建立起更深层次的共鸣。

2、和美互动，引爆线上流量

抖音是年轻用户的主流聚集地，也是当前品牌线上爆破的主战场。

在今年春节的抖音挑战赛中，五粮液便收获了一轮年轻消费群体的好感，本次抖音挑战赛延续着春节出圈势头，在抖音庞大流量池加持下，助力第二届五粮液和美文化节推广效能几何级提升。

挑战赛中，抖音用户搜索#爱聚万物 因和更美，点击“立即参与”，使用指定贴纸“爱聚万物因和更美”，真人出镜花式比心，再带上话题发布视频并@和美五粮液，便有机会瓜分丰厚小酒礼盒和现金红包。

数据显示，截至今日20点，抖音平台#爱聚万物 因和更美 相关视频播放量突破2.3亿，第二届五粮液和美文化节活动全网总曝光量突破10亿。

除此之外，另外一场重要的线上消费互动——“爱的告白·和美酒星许愿”H5活动也在开展，两大互动和美协同，在线上掀起一场“和美旋风”，对第二届五粮液和美文化节这一超级IP进行反哺与赋能，实现双向增量曝光。

3、和美回馈，定格和美时刻

为给全国消费者带来实实在在的回馈，五粮液两大主力产品39°五粮液与五粮液1618联袂持续开展“开瓶扫码 感恩有礼”活动。

在任意渠道购买以上两款产品，开瓶扫盖内码，将随机获得微信红包，中奖率高达99%，最大红包达到2000元。

此外，购买39°五粮液、五粮液1618、金装五粮液，满足订购单款活动产品3件及以上，同时宴席桌数3桌及以上，经核实后可获得经典五粮液小酒手提袋（100ml*2）1盒或5L五粮人家大坛酒1坛；满足订购单款活动产品10件及以上，同时宴席桌数10桌以上，即有机会获得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。

“活动力度大，又是中国顶级白酒品牌，让婚宴既有面子又有里子。”第25届中国国际西湖情玫瑰婚典现场，一对参加典礼的新人对好酒水加盟网谈到，今年五月是婚宴旺季，自己不但选择了五粮液作为婚宴用酒，还将这款美酒推荐给了闺蜜，大家一起共享这一份和美时刻。

4、和美联动，点缀五月浪漫

5月20日“告白之夜”，成都金融城双子塔、上海环球港双塔、郑州宏光协和广场、北京通盈中心、广州塔、贵州广播电视台+贵阳广播电视台双台楼宇、南京双子塔、西安万众国际、太原长风街晋阳湖国际立方屏、宜宾两岸三江、杭州钱江新城群楼、武汉龟山电视台+天地壹号+福星惠誉等12个城市的核心地标灯光秀同步点亮，让“520”的浪漫来得更加猛烈。

除此之外，延续着未尽爱意，一场特别的五粮液灯光秀点亮浦江、点亮“521之夜”。

5月21日晚间，融合了科技、时尚、传统、新潮等元素的AR秀在东方明珠开启。手机打开AR互动小程序，对准东方明珠塔扫一扫，AR识别后，即可打破虚拟现实边界，在元宇宙中欣赏以点亮形态出现的东方明珠。

震撼的视觉效果与前沿的元宇宙技术融合，给繁华璀璨的夜上海增添了别样风采。华灯初上，车水马龙，和美文化与这盛世更显得相得益彰。

5、和美狂飙，缔造专属“五月”

和美，承载着人们对和谐美满、幸福生活的期盼，既是五粮液的品牌文化，也是中华文化“以和为贵，以和为美”的价值主张和文化精神。五粮液和美文化节，是对中华优秀传统文化的传承和创新表达，与时代旋律形成共振，成就了白酒行业的又一超级IP。

爱聚万物，因和更美。当深具“和”文化基因的“和美五粮”，邂逅代表甜美爱情的5•20及浪漫仲夏的5月，品的不只是一杯五粮浓香美酒，更是一次对美好生活愿景的追寻。

截至目前，第二届五粮液和美文化节已行至过半，中原、江淮、齐鲁、岭南、八闽、楚天、燕赵等地区的千场“和美宴”也于今日圆满收官。但是，五粮液的和美实践仍在继续，覆盖团购、宴席、零售等全渠道的“五月和美消费季”将持续开展，和美活动仍在陆续上演，“和美风暴”仍在全国狂飙。

以“和美”之名，第二届五粮液和美文化节让和美文化融入生活，给消费者带去了丰富多样且实实在在的回馈，五粮液的和美魅力也在无数赞誉声中裂变式传播，助推着“五月”成为白酒中五粮液的专属“品牌月”。

据相关人士透露，未来，五粮液将继续坚守和美品牌初心，将五粮酿造的和美味道传递给更多消费者，也将和美生活的价值主张，分享和传递给更广大的消费群体。