四月，第三届中国国际消费品博览会暨全球消费论坛、第108届全国糖酒商品交易会、第十八届中国国际酒业博览会等相继拉开帷幕，为各国企业共享中国市场提供新机遇，助力全球消费复苏和升级。

在一场场盛事中，五粮液携旗下多款核心产品盛装出席，以一系列重磅活动聚焦全球目光，向全球展示中国酒业龙头企业丰富的产品体系、卓越的品牌实力以及强劲的发展动能，推动着中国白酒全球影响力的持续提升。

1、闪耀消博会，以“和美”敬世界

消博会是全国首个以消费精品为主题的国家级展会和亚太地区规模最大的消费精品展，是国家重点举办的四大展会之一（广交会、进博会、服贸会、消费会），旨在为全球企业共享中国市场和中国企业走向世界创造机遇和平台。

五粮液作为中国浓香型白酒典型代表和行业龙头，是酒业古窖池最老、品牌得名最先、商标印制最早的企业。作为最早走出国门的民族品牌，五粮液持续向世界弘扬民族精彩，传递和美文化，展现中国味道、中国名片、中国文化, 让中国白酒成为全球民心相通的桥梁。

目前，五粮液已连续三年参加消博会，积极融入展会系列活动，与消博会结下了深厚情谊。本届消博会上，五粮液全面深化与消博会合作，以官方钻石合作伙伴、官方唯一指定白酒身份，秀出了在这一国际舞台上的新高度。

消博会上，五粮液在“无垠之源·月曜新境”酒会上为与会嘉宾带来用五粮液作基酒调制的鸡尾酒，中国传统白酒碰撞西式时尚调配，以酒为媒，向世界讲述古老而现代的中国、传统又充满新鲜活力的中国文化。期间，还举办了“穿越时空的经典·五粮液之夜”欢迎晚宴，全方位展现中国白酒文化风采及和美五粮魅力，持续为消博会“链”动中国与世界贡献白酒智慧与力量。

除此之外，经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·缘定晶生以及和美中国系列等核心产品及文化酒品悉数亮相。集“和美种植、和美酿造、和美勾调、和美营销、和美文化”为一体的和美主张生动呈现，五粮液在世界舞台持续输出“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的开放气度与别样精彩。

经济复苏势头强劲的背景下，中国白酒走向世界迎来了新的机遇与挑战。此次闪耀消博会，是五粮液出彩博鳌亚洲论坛2023年年会后的又一次精彩表现，五粮液也借助世界级平台，以“和美”敬世界，演绎浓香白酒的风采，传递中国白酒的极致魅力，推动着中国白酒与国际进一步接轨。

2、扛旗“酒文化”，让传统文化“活起来”

千百年来，酒承载了中国人喜好与情感，酒文化和传统文化息息相关，是国人审美文化的一个重要媒介，也是国人精神“粮食”之一。可以说，复兴酒文化，对于传统文化“活起来”具有积极推动作用。

以“文化”为线索，五粮液在本届糖酒会上接连打造出数场盛大的文化盛宴，让业内外看到五粮液扛旗中国酒文化和文化酒的实力和担当，引领着中国白酒走向新的文化高地。

期间，“文传千载，酒承万象——2023五粮液文化酒主题探索馆”开馆，“五粮液·紫气东来”文化酒新品发布，36款、153瓶各具特色的五粮液“文化酒家族”产品集中亮相；2023年“五粮液家有老酒”陈年五粮液全国巡展首站（成都站）开启等一系列重磅活动，向世界分享着中国美酒、中国文化、中国精神。

与此同时，五粮液在成都世纪城洲际酒店及国际会展中心分别设置主题展厅，贯穿品牌故事、文化主张、产品体系等多维主线，创意展示501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液等核心产品，五粮液·九龙坛、五粮液和美中国系列等高端文化酒产品……全方位、多维度向全球客商展现“大国浓香”的古法酿艺、匠心传承，展现“和美五粮”的核心价值、共美理念，展现“中国酒王”的行业担当与领军气概。

在泸州酒博会现场，升级打造的五粮液展厅再度为嘉宾带来一场视觉与味觉的双重盛宴。刚刚上市的“五粮液·紫气东来”获得极高关注，其集紫色文化、科学配比、国际度数、优雅社交等特点于一身，极具现代审美；酒体由陈年五粮琼浆勾调而成，酒精度数为39度，口感更加细腻柔软，优雅而不失浓郁，以低酒度、高品质、有文化、健康酒的核心特质，更好地满足现代消费群体健康、时尚的需求，让与会嘉宾、客商近距离感受到五粮液文化酒的魅力，纷纷赞誉五粮液“情浓酒香，人间至味”。

“立足中华五千年历史的文化积累，讲好中国白酒故事，弘扬中国传统文化，增强中国白酒的国际影响力，促进中国白酒产业的国际化，是酒业义不容辞的责任。”中国酒业协会理事长宋书玉以“扛旗者”评价五粮液并表示，这需要中国酒类产业的高度文化自信，更需要包括五粮液在内的中国名酒的力量和智慧。

宋书玉认为，五粮液文化酒主题探索馆的开馆，吹响了五粮液加快开拓文化酒新蓝海的集结号，展现了五粮液打造“文化五粮液”的强大决心，更是彰显中国酒文化自信、引领中国酒文化创新的重要举措。

文化自信是一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量，让传统文化“活起来”，既是国家复兴传统文化的需要，又是中国传统行业高质量发展的需求，更是一种民族文化自信的表现。

以酒入文，五粮液寻求优秀传统文化与白酒的完美结合，并通过感官体验、创意探索、创新表达，推动着文化白酒新风尚，也向世界不断传递中国和美声音，促进国际市场不断加强对中国白酒以及中国文化的认知与认同。