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“荣光时刻”,尖庄·荣光揽获“三大奖”出圈口粮酒赛道
2023-11-02 15:50 来源: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台

四月,是属于尖庄·荣光的“荣光时刻”。

好酒水加盟网注意到,尖庄·荣光获相继获得追光大会“卓越贡献大奖”、光瓶的答案——首届名酒榜样盛典“名酒光瓶榜样”以及中国酒业协会2022年度“青酌奖”。与此同时,亮相糖酒会与酒博会,尖庄·荣光获商家追捧与抢代,获得了知名度、美誉度与业绩多重“丰收”。

那么,尖庄·荣光凭何出圈?

1、品质为基,国民经典再造

去年,新修订的《白酒工业术语》及《饮料酒术语和分类》两项酒类国家标准实施,自此,非粮谷酿造酒不再归属白酒类别,白酒行业以品质为导向的全面规范时代已经到来。

“国标”的持续推广,使得白酒从品牌到经销商再到消费者,对产品品质、品牌价值等都有了新的认知升级,为尖庄这类品质“实力派”打开了发展窗口。

尖庄取自“各庄各坊皆好酒,利川提庄庄中尖”,意为“庄”中最好的酒,是口粮酒中唯一穿越百年的品牌。

作为五粮液浓香酒旗下战略品牌,尖庄酒的品质从水与粮开始。尖庄依托五粮液集团百万亩无公害绿色酿酒专用粮核心种植基地,从源头保障原粮的优质供应,并采用岷江江心90米之下的地下天然泉水,保证酿造的优良水质。

在酿造工艺上,尖庄更是沿用百年五粮配方,甄选五粮,坚持传统五粮固态发酵工艺,百余道酿制工序,同时在酿造环节严格把关,发酵时长精确控制,只为产出品质好酒。

尖庄·荣光产品赓续80年代尖庄经典款元素,延续着尖庄品质内涵,叠加创新性结合经典款元素,在彰显尖庄历史底蕴的同时,进一步强化着尖庄品牌认知。

光瓶的答案——首届名酒榜样盛典现场,不少商家对好酒水加盟网表示,尖庄·荣光是一款国民级经典产品,尤其是依托五粮液建立起的产品力,在同价位产品中有着绝对优势,未来必将引领口粮酒品质消费。

2、板块联动,市场精耕重构

消费升级对于白酒行业的发展,不仅仅是市场复苏的作用。消费不断升级,催生了整个白酒行业渠道的变革,线上消费的爆发性增长,更是加速了白酒行业的优胜劣汰。

对于主动变革、去迎合渠道变化的品牌而言,当前就是开拓发展的“大时代”。

作为百年来家喻户晓的品牌,尖庄有着全国化的网络布局。而为了适应新时代的竞争环境,尖庄升级了市场战术,将着力打造出更具竞争力的渠道网络。

五粮液浓香酒公司工会主席、经营管理部部长唐玉林透露,在产品方面,尖庄将坚持“大光+荣光”双光瓶为核心,聚焦打造大单品;在价位方面,“大光”与“荣光”将分别锚定30-40元、50-60元价位,夯实价格优势;在市场方面,尖庄将重点在川渝、山东、河南、河北以及西北等优势市场,集中五粮液浓香酒公司优势资源打造战略高地市场和重点样板市场,从而形成板块的联动,带动尖庄在全国市场的进一步起势。

▲五粮液浓香酒公司工会主席、经营管理部部长

唐玉林

好酒水加盟网进一步获悉,尖庄匹配了渠道赋能、终端建设赋能、品牌宣传赋能、团队建设赋能、数字化运营赋能及消费者培育赋能,来与商家实现市场共商共建共享。

3、B、C一体化

“百年国民品牌”加速回归

揽获三大奖,尖庄在四月凭本事出圈,意味着这一“百年国民品牌”正加速价值回归。

梳理“百年国民品牌”回归战役,背后的逻辑是B、C一体化,这也是尖庄领先同价位产品的又一重要武器。

打通线下渠道,保障终端的利益,终端实实在在为品牌做事,积极配合品牌的活动实施,为促销出力;重视目标消费者,引流成为品牌的私域流量,使得C端反哺线下动销,帮助终端动销,提高上架率,拉动销量增长。

在这里面,“一瓶一码”的导入,使得尖庄市场费用和奖励向终端倾斜,大大激活了市场活力。

借助“一瓶一码”,尖庄终端开箱扫码有奖,消费者开瓶扫码终端得返利,扫码越多返利越多。这些奖励措施,一方面可以使得营销费用直达终端,提高费用使用效率;另一方面鼓励终端积极向消费者推销产品,提升产品的开箱率和上架率。

除此之外,尖庄创新内容表达,或融入到五粮液浓香家族节假日品牌大事件中,如“一桌年夜饭”“年味‘码’上浓”等,或原创内容引发国人共鸣,如“凭本事 传百年”跨界营销事件,不断释放“百年国民品牌”势能,联动市场营销动作,形成“百年国民品牌”价值回归合力。

当前,尖庄·荣光的全国化攻坚战已经打响,可以预见的是,“荣光时刻”是一份荣耀,也是尖庄带给口粮酒市场的一个重大变量。

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