7月21日，五粮韵品牌暨战略新品上市发布会在宜宾举行。背靠五粮液集团和宜发展集团，五粮韵以“韵文化”为品牌内核，瞄准次高端浓香白酒典范和标杆产品进行打造，吹响了市场进攻的集结号。

那么，这款由酒都孕育且独具“韵文化”的产品，将给行业带来哪些期待？

1、“马太效应”加剧，五粮韵顺势而生

当前，中国白酒产业呈现结构性繁荣，行业加速向优势品牌集中、向优势产能集中、向优势产区集中。

宜宾地处北纬30度附近，被联合国教科文组织与世界粮农组织定义为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。在“马太效应”加剧的背景下，宜宾市政府出台了“一揽子”利好白酒的政策，目标打造“世界优质浓香白酒主产区”，打响“酒都宜宾 浓香天下”。

在这样的背景下，五粮液加快重点项目建设，尤其是全面启动聚焦白酒主业的高质量倍增工程，目标自2022年起，五粮液要实现“3年产能倍增、4年产量倍增、5年效益倍增”，助力打造世界级优质白酒产业集群。

另一边，作为宜发展集团的全资子公司，汇海科技集团以助推宜宾加快建成现代服务业强市和长江上游区域现代化服务中心为已任，正全力拓展京东·西南数字化产融协同平台、“宜人宜礼”区域公共品牌、“五粮”系列酒、宜宾亚洲之星零碳数字物流港、新媒体运营中心等主营业务。

头部品牌叠加优势产区，顺应着产业发展趋势，宜宾三江汇海科技集团有限公司携手五粮液浓香酒公司共同打造出五粮字头产品——五粮韵。

▲宜宾市商务局局长 王超

活动现场，宜宾市商务局局长王超对五粮韵表达了期望。他表示，希望五粮韵以市场为导向，以品质为核心，满足多元化消费需求，尽快从名酒云集的白酒队伍里脱颖而出，树立次高端产品的标杆，助力宜宾白酒梯队建设。

▲宜宾发展控股集团有限公司总经理 许波

宜宾发展控股集团有限公司总经理许波在发布会上指出，“五粮韵”品牌的发布是宜发展集团落实市委市政府五粮液“倍增计划”的重要举措，更是助力宜宾建成世界级优质白酒产业集群的“宣言书”，将为宜宾白酒产业发展添上浓墨重彩的一笔。

▲宜宾五粮液股份有限公司党委委员、副董事长 张宇

宜宾五粮液股份有限公司党委委员、副董事长张宇表示，五粮韵是五粮液与宜发展推动渠道产品文化创新，不断满足消费者对美好生活需求的一次大胆探索与重要实践，期待五粮韵以品质为基、文化铸魂、守正创新，谱写高质量发展新篇章。

对于五粮韵来说，其既受益于五粮液与宜发展“双国企”背书，也肩负满足国人美好生活的更大使命。与此同时，五粮韵的发展与壮大，还将助推宜宾浓香型白酒产区品牌建设，以及产区知名度、领先度、辐射度、美誉度的持续提升。

2、瞄准消费新趋势，解锁味觉新体验

当前，我国白酒产业面临“由量到质”的消费转变，“喝少点、喝好点、喝舒适点”成为主流消费心理。可以说，无论品牌多强大，白酒产品最终比拼的还是消费者的真实体验。

在这种背景下，不少白酒企业都洞察到了消费趋势对口感的层次感、多元化、丰富化追求，也推出了不少契合新消费的新产品。

五粮韵正是一款迎合新消费趋势的产品。五粮之精华赋予了五粮韵酒味全面、酒体丰满醇厚的特点，再经国家级大师团队勾调，五粮韵更显芳香浓郁、层次丰富、绵爽丰满、醇厚甘润。

经过一年的市场酝酿，五粮韵正在将品质优势转化为真实的份额优势与口碑优势，尤其是其“醇厚甘润”解锁了浓香型白酒味觉新体验，已经获得行业和市场的高度认可。

“五粮韵给人的印象，就是好品质、大品牌、高颜值、价格美、新品味。”有参与发布会的商家评价道，五粮韵潜力无限，有极大的想象空间。

3、“韵文化”入魂，智谋差异化竞争

“五粮”字头自带品牌效应，在五粮液浓香酒公司对运营品牌缩盘优化的策略指引下，五粮韵的品牌更有含金量、产品也更具市场竞争力。

值得一提的是，五粮韵不仅抓紧消费升级，定位次高端市场，更是精准确定了文化路线，智谋白酒市场差异化竞争。

北宋文学家、书法家黄庭坚在宜宾度过了一生中最重要的时期，其在《题绎本法帖》中提出“论人物要是韵胜，为尤难得”，主张把“韵”作为人品、学识、修养的重要评审标准。

在以黄庭坚为代表的文学家的助推下，“韵文化”盛行于宋朝，并被文人雅士继承至今。正是因为对“韵”的认同和重视，后人对黄庭坚作品的品评，也是着眼于“韵”，所谓“蔡胜在度，苏胜于趣，黄胜在韵，米胜在姿”。

诞生于宜宾的五粮韵很好地承袭了“韵文化”，并将之转换为独特的品牌资产。

发布会期间，宜宾三江汇海科技集团有限公司携手宜宾市美术家协会开展“第一届寻韵文化节”活动，现场诸多与“韵”相关作品呈现，引得参与嘉宾驻足欣赏与品鉴。好酒水加盟网进一步获悉，五粮韵以“凡白酒当品韵”为目标，将深挖黄庭坚与宜宾白酒相关文人故事，持续开展“寻韵文化节”，并将“寻韵文化节”发展为五粮韵的文化IP，助力品牌建设，打造独属于五粮韵的“韵文化”。

除此之外，五粮韵打造的独具宜宾特色的“美食”+“美酒”体验，在传播宜宾城市文化的同时，将助力五粮韵消费者培育，提升五粮韵的品牌知名度与美誉度。

发布会上，宜宾三江汇海科技集团有限公司总经理冯先南谈到，“韵”是一个深受古代文化人推崇的词，五粮韵将凭借具有张力的“韵文化”，以及极具竞争力的产品，目标打造成具有全国市场影响力的知名白酒品牌。

除此之外，五粮韵还匹配了“13447营销策略”，将从服务理念、核心目标、方向引领、重点建设、运营策略等方面系统性发力，助力品牌化打造。

当前，白酒行业进入存量竞争与结构性繁荣阶段，在次高端市场，由于存在庞大的市场规模以及极具潜力的消费人群，一线名酒与区域名酒的拉锯已久。因此，在次高端市场开辟细分赛道、寻求新增长点成了行业面临的重要课题。

五粮韵背后的强强联合，给白酒行业打了一个好样。

对于五粮液浓香酒公司来说，联手汇海科技集团这样一个具有竞争力的经营实体，会进一步增强和稳定经销商体系，高质量打造新增长点。对于汇海科技集团来说，其具有渠道与消费圈层优势，其经销一款具有专属符号的白酒产品，可以丰富经营品类，进一步增强品牌与用户的粘性。

二者强强联合，无疑将实现优势互补，为双方的高质量发展提供新动能、形成新支撑，五粮韵首次公开亮“家底”，也由此带给行业无限的想象。