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以文化臻享会为抓手,五粮春在安徽次高端迎来大动作
2023-11-02 10:47 来源: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台

2023年,五粮春突破传统模式,以“时间酿造的芬芳”为根脉,打造了一场让消费者感官极致体验的“文化臻享会”,让臻享会成为品牌讲故事、提格调和强化品质认知的专属秀场。

7月28日,五粮春文化臻享会全国巡演第七站来到了合肥。在行业人士看来,这意味着五粮春文化盛宴掀开安徽的序幕,扎根高净值用户群体,推动品牌价值的全面升级。

1、名门之秀“春”满江淮,五粮春文化臻享会又下一省

自年初以来,五粮春“文化臻享会”已在四川、江苏、湖北、陕西、重庆、河南、河北等地举办了多场活动,被国内媒体誉为中国名酒的“文化名片”。

“时间酿造的芬芳”这一活动在安徽的落地,五粮春锐不可当的势头与安徽开放蓬勃的环境相得益彰,此呼彼应,碰撞出更强的发展激情,更坚定的发展信心。

众所周知,安徽省作为华东地区的核心省份,长三角得天独厚的区位优势、发达的经济水平,使其在全国白酒市场有着举足轻重的地位,因此安徽市场对五粮春的全国布局至关重要。

正如中国科学技术大学教授钱斌所说,“安徽市场开放包容、区位优势明显,是全国化酒企和品牌的必争战略要地,在国家相关政策和产业布局战略推动下,安徽将激发出五粮春更大的发展潜力和空间”。
 

▲中国科学技术大学教授钱斌

据了解,安徽白酒市场容量350亿元左右,次高端是安徽增长最快的价格带,次高端在安徽呈现出品牌化、名酒化、扩容化的趋势。

有现场经销商指出,五粮春在安徽有着深厚的消费基础与渠道基础,综合竞争实力较强,具备的渗透力使其在安徽独具竞争优势。

五粮液浓香酒公司副总经理田常春在会上表示,2023年是五粮春品牌文化的夯基年,其中一项重要任务就是向消费者们传递“时间酿造的芬芳”这一核心价值,讲好“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的品牌故事,将品牌文化与中国传统文化、在地文化进行有机结合,让品牌文化价值再添厚度与高度。


▲五粮液浓香酒公司副总经理田常春

五粮液浓香酒公司安徽营销大区总经理兰峰在活动上强调,安徽市场一直以来都是五粮春十分重视、也颇具发展潜力的市场,在未来的发展中,五粮春将会始终坚持以品质为核心,以品牌为中心,以市场和消费者为导向,努力为大家提供上乘品质的美酒,为各级渠道伙伴提供稳定丰厚的利润保障。


▲五粮液浓香酒公司安徽营销大区总经理兰峰

凭借五粮春“文化臻享会”的阔步上升的节奏和关注度,五粮春的区域号召力不断增强,即显示出其全国战略性布局的全方位、深层次、高质量,又诠释了其有条不紊、稳健前行的发展步伐。

2、向文化突围,五粮春构建次高端全新价值表达

当前,以文化提升价值已经成为酒业共识,推动酒业发展进入新的阶段,文化创新正在成为产业创新的驱动力量,文化价值正在成为产业创新的精神内核。

合肥市场经销商表示,在消费升级、消费需求走向差异化与个性化的时代,与文化IP构建链接的品牌,在一定程度上更容易抓取消费者信任感,进而获得市场份额。

在白酒行业,各大文化品牌活动也层出不穷,但大多数都是“一台活动走全国”,消费者缺少地域认知与文化认同。

如何赢得不同地域消费者对品牌的认同,是考验一个品牌能否长续发展的试金石。自创立“时间酿造的芬芳”这一文化IP,五粮春就秉持长期主义与创新精神。

在不同城市,文化臻享会因地制宜,从当地消费者角度感兴趣、易理解的角度进行思考,通过挖掘和融合不同地域的文化特色,演绎不一样的文化故事,进一步丰富品牌文化内涵,来赢得消费者的认同。

因此,“时间酿造的芬芳”这一文化IP建设举措,是五粮春向消费者提供的品牌文化新体验,以及传递的品牌文化内涵与时代共振。

皖北市场经销商认为,五粮春“时间酿造的芬芳”这一文化IP,与传统文化、在地文化建立强关联,向消费者提供的品牌文化新体验,以及传递的品牌文化内涵与时代共振,推动品牌的次高端化发展。

事实确实如此,对于白酒品牌而言,文化价值是必要条件。

五粮春通过“时间酿造的芬芳”的相关内涵与要素阐释品牌的独特性,就是在有意识的建构文化价值。透过于此,企业可以用精神内涵赋予产品个性与灵魂,使其产品的个性价值观与消费者的个性价值观相匹配,进而在消费者心智中占据不可替代的作用。

3、加速破局,名酒次高端领域内的“种子”与“金矿”

那么,作为全国化的次高端品牌,五粮春布局安徽市场,有着怎样的竞争优势呢?

皖南市场的经销商认为,除品质外,品牌成为在本轮次高端竞争能否站稳脚跟的关键点。在品牌竞争时代,品牌力逐渐压倒渠道力,只有“逐本竞争”才能更好享受次高端红利。

五粮春围绕“新中产”这一目标消费群体,强化品牌价值体系打造和精准的品牌宣传造势,积聚品牌势能,在加强次高端定位形象输出的同时,也快速形成了极高的品牌辨识度,在消费者中形成了强有力的品牌记忆。

于此同时,五粮春还在优化商家结构、构建新型厂商服务关系、服务体系方面进行了创新。还通过组织职能转换,下沉市场服务,提升商家和消费者的满意度。

可以说,在次高端领域,老名酒品牌所带来的高度认知和品质上的有力保障,让五粮春成为次高端赛道中的“种子”选手,而在品牌、消费者、渠道改革、数字化赋能方面的创新让其成为名酒次高端领域内最后一座“金矿”。

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