5月20日，以“擎旗再出发”为主题，仰韶彩陶坊天时酒焕新升级发布会在郑州拉开帷幕。新一代仰韶彩陶坊天时酒亮相的同时，仰韶酒业宣布与人民网《行业擎旗者》栏目进行签约，致力构建“高端文化白酒旗帜”品牌传播的前沿阵地。

“这既是仰韶展示彩陶坊天时酒全新形象的盛会，也是仰韶优化产品结构的举措，更是仰韶深化高端白酒市场布局的宣言。”从河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光的讲话中不难看出新一代彩陶坊天时酒对于仰韶酒业的意义。

1、六大升级，仰韶彩陶坊天时焕新

自2008年，仰韶彩陶坊推出“天时、地利、人和”系列和陶融型工艺后，仰韶彩陶坊正式开启连年30%以上的市场增速，并一举奠定豫酒龙头的地位。

有数据显示，2022年，高端白酒收入占行业30%的份额，较2016年提升18个百分点，而次高端白酒收入占行业17%的份额，较2016年提升11个百分点。站在当下的时间点，中泰证券发布研究报告称，高端酒或将延续稳健增长，地产酒在宴席消费带动下动销加速，次高端将在商务消费带动下实现环比改善。

随着消费理念和消费升级的变化，去年8月仰韶彩陶坊天时全新战略定位“高端文化白酒旗帜”的发布，标志着企业将带领豫酒强攻高端白酒市场。本次发布会上，仰韶彩陶坊天时系列新品天月、天星两款产品正式亮相，容量上分别为518ml、520ml，精准锚向商务场景与婚宴场景。

侯建光认为，仰韶彩陶坊天时作为仰韶酒业进攻高端市场的主导产品、聚焦品质营销的标杆产品、践行长期主义的核心产品，此焕新升级是优化产品结构、深化高端白酒市场布局的重要举措。在新的发展阶段，仰韶将擎品质之旗、实现品味升级；擎文化之旗、实现表达升级；擎战略之旗、实现品牌升级，持续提升仰韶“高端文化白酒”品牌价值。

那么升级后的彩陶坊天时酒有何变化和特点？活动现场，河南仰韶营销公司副总经理王军学对该产品从六方面进行了深刻剖析。

品质上，进一步发挥陶融香品类优势，更陈、更醇、更柔；包装上，采用东方美学配色，彰显品质生活主张；品牌上，携手文化IP《行业擎旗者》，以文化赋能品牌的附加价值；模式上，面向核心消费人群，进行体验馆、星海盟商、团购商等渠道模式重构，限区限量，保障客户利益；营销上，通过名酒进名企、高端盛宴、豫酒文化行、宴会、会务等推广活动，实现多场景引爆；组织上，创新“营、销、管”三级组织独立运营体系，打造高素质品牌服务团队。

2、文化筑魂，仰韶擎旗再出发！

一直以来，品质表达是仰韶酒业最重要的价值主张，借彩陶坊天时酒的焕新升级，于经典之上突破新生，仰韶彩陶坊强调了品牌下一阶段的奋斗目标：通过文化与品质的双轮驱动，夯实自身高端文化白酒旗帜的定位。

▲河南省豫酒振兴领导小组办公室主任、河南省工业和信息化厅一级巡视员姚延岭

活动现场，河南省豫酒振兴领导小组办公室主任、河南省工业和信息化厅一级巡视员姚延岭表示，焕新归来的仰韶彩陶坊天时酒，将凭借其卓越的市场驱动力、品牌影响力和文化感召力，在品牌缔造与价值传递上，不断展现豫酒高端品牌应有的发展理念与战略定力。

一方面，7000年的仰韶文化赋予了仰韶酒业深厚的文化基因，为仰韶彩陶坊天时酒跻身高端酒阵营注入底蕴，赋予了仰韶文化新的生命力。从企业文化战略层面来看，成为仰韶酒文化自信、品质自信和品牌自信的集中展示，也进一步为豫酒振兴注入强大动能活力

另一方面，仰韶酒业通过“解锁”河南卫视中国节日系列节目“年度战略合作伙伴”，推出“仰韶故事会”“生态酒志”等系列栏目，让仰韶彩陶坊成为仰韶文化的“形象代言人”，满足消费者在情感上的深层次需求，以文化筑牢发展之魂。

值得注意的是，发布会上，仰韶彩陶坊天时酒官宣将作为人民网《行业擎旗者》栏目独家冠名合作品牌，助力仰韶彩陶坊天时“高端文化白酒旗帜”品牌形象不断提升。

据人民网科技公司商业运营总经理许京杨介绍，该栏目“应天时，擎旗奋进”的口号，与仰韶酒业“擎旗再出发”的精神高度契合。此次人民网《行业擎旗者》IP与仰韶酒业合作签约，其合作初衷是为持续讲述擎旗奋进的故事，从行业擎旗者探访到行业擎旗者的展示、再到行业擎旗者的碰撞，传递永不磨灭的擎旗精神。
 

3、驶入“快车道”，仰韶迎来最好的时代

有行业观察人士认为，仰韶彩陶坊天时焕新升级的背后，是新消费时代下企业对于增长空间的新探索，企业对品牌文化的宣传以及营销模式的细化，将推动品牌文化深入人心，续写“仰韶速度”，在他眼中，仰韶迎来最好的时代。为什么这么说？

首先，仰韶文化迎来了最好的时代。自仰韶庙底沟文化之花居2023春晚舞台C位、仰韶文化代表器物小口尖底瓶作为重要元素亮相2023河南春晚，使得全国观众充分感受到仰韶文化的厚重氛围。为进一步讲好中国故事、传播好中国声音，仰韶酒业召开了一场文化研讨会，共探仰韶文化的传承与发展，并收获了各界专家学者的建设性意见。

其次，2023年是豫酒振兴新五年的起始点。第二个五年，河南省本土白酒规模将力争在2025年达到260亿元，仰韶酒业在其中发挥着领头羊的作用。对此，在河南省委省政府的政策引领、支持下，仰韶酒业加快“一庄五园”建设，全力推进白酒扩容升级二期等项目，为实现百亿目标打下坚实基础。

最后，今年是仰韶酒业“十四五”规划承上启下的关键之年，企业整装待发向五十亿冲刺。在这个关键节点上，侯建光要求全体仰韶人今年要“凝心聚力 锐意进取 火力全开 大干特干”，要以“1751经营理念”为总引领，牢牢把握企业发展大趋势。从市场反馈看，在消费复苏的带动之下，仰韶酒业已经实现了一季度的“开门红”，并在全国多地掀起了“陶香”浪潮。

务实者，事必达。结合此次发布会，在仰韶酒业的合作伙伴看来，仰韶的每一个动作都是为消费者选择彩陶坊天时酒层层加码，未来仰韶品牌将以新姿态继续渗透高端白酒市场，有望成为新一代经典。