用温度重新定义高度，内参酒用温情密码连接消费者

都知道品牌营销的个性化很重要，但真正到落地环节，大部分品牌依然在跟风。尤其是节日营销，往往会落入同质化的怪圈，难以做出新意。

今年父亲节，内参酒用一场极具创意又不失品牌温度的整合营销，给酒业市场带来了耳目一新之感。

在好酒水加盟网看来，这次的内容营销既深挖了父亲内敛且温暖的形象，以全新视角展现了父子情深。更重要的是，毫不生硬的将“13526”的工艺密码作为主线融入微电影的故事情节中，从而自然表达出了品牌与父亲节的强关联，既彰显了内参酒的品牌高度、温度与厚度，也有效占领了消费者心智。

1、打造情感IP，内参酒开启营销新思路

白酒与父亲这个角色，似乎有着天然的共通之处，都需要经过时间的磨炼与洗礼，才会渐入佳境、历久弥香。但如何找到白酒品牌与父亲节的契合点，从而直击消费者的内心，是一个不小的难点。

这个6月，一部名为《父亲的毕业典礼》的微电影成为白酒行业的热议话题，既成为了本次父亲节营销的核心点与重头戏，也借此传递了内参酒对父子情的全新解读。

故事从儿子精心为父亲筹备的“毕业典礼”切入，跟随儿子的视角我们看到了一位父亲从儿子刚出生的手忙脚乱，到逐渐变的得心应手，再到逐渐放手让孩子学会自我成长的过程，这其中有欢笑、有感动、有泪水也有遗憾，而“13526”这个酝酿时光的工艺密码，既牵引出父子之间浓浓的爱意，也关联起了内参酒三香九韵、传承不息的繁复工艺，令人久久回味其中。

在传播过程中，内参酒一方面启用了“馥郁酒·父与酒”的情感IP，将“馥郁香”与“父亲”相互关联，强化活动的记忆点与传播度；另一方面将馥郁香的工艺密码“13526”转化为“一生我爱您”的父爱密码，并以此为核心，贯穿了整个线上线下的营销传播。

为了进一步提升微电影的曝光度与影响力，此次内参酒还邀请隔壁老樊-樊凯杰演唱了活动主题曲《父与酒》，歌词唱出了千千万万子女的内心独白，内参酒用一部短片、一杯酒、一首歌成功走进消费者心中，打造出父亲节独特的仪式感，致敬一生父爱。

值得一提的是，《父与酒》利用明星效应快速在各大主流媒体平台进行发酵，全网总曝光量高达1.4亿+，总互动量近3万，传唱及优质二创内容全网刷屏，占领社交平台传播高地，提升品牌认知度及美誉度。

2、解密“13526”馥郁密码，以艺术化解读彰显品牌温度

熟悉内参酒的行业人士都知道，从1956年用小曲酿制到2005年馥郁香定型，馥郁香共历经了8次技术升级，直到2021年3月国家市场监督管理总局才正式发布“馥郁香型白酒”的国家标准。

标准的制定扩大了馥郁香的影响力，也赋予了这一品类更为广阔的未来，与此同时馥郁香工艺的归纳总结与科学表达显得尤为必要，此举更能助力馥郁香高质量发展，并且加深品牌与消费者之间的有效沟通。

在今年2月召开的2022年度酒鬼酒馥郁大会上，酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶首次归纳并解读了馥郁香“13526”的工艺密码。

其中，“1”是整粒泡粮一天一夜，既能够物理去杂，也能稀释单宁，以减少酒体的酸涩感；“3”是清蒸三次润拌，清蒸让酒体更加纯净，润拌使原粮充分混匀、促进发酵、产香更多；“5”是五重增香，即蜜曲糖化、堆积培菌、大曲发酵、老糟增香、泥窖生香，每一个步骤都是为了丰富酒体香味；“2”是移位双轮发酵，底糟双倍时间发酵，香味成分数倍增加；“6”是清烧六类取酒，酒体更净爽，基酒风格更多样。

有行业人士认为，馥郁香型的独特风味是内参酒品质的生命，也是品牌价值的核心彰显。

此次内参酒将“13526”深度融入父亲节营销活动，一来对馥郁香的工艺密码进行了更为艺术化的解读，赋予了“13526”更强大的生命力；二来也再度彰显了品牌温度，提升了馥郁香工艺的记忆点，也提升了产品在消费者端的好感度。

3、激发消费者情感共鸣，联动全国助推产品销售

那么，聚焦来看此次内参酒的父亲节营销，对品牌又有着怎样的深层次意义？在业内人士看来，活动不仅深度挖掘“13526”的馥郁密码，创新解读了父爱内涵，更重要的是在全国范围提升了内参酒的品牌影响力，全面助推了产品销售。

梳理此次内参酒的父亲节营销，我们能够看到其中的三个关键点：

首先，将品牌传播与父亲节相结合，通过引发情感共鸣来迅速占领消费者心智。前文提到，微电影极有创意的将“13526”与父子之情相融合，不仅有效植入了品牌传播的核心内容，将情感化沟通风格融入产品营销，同时也深度激发了品牌与消费者的情感连接。

其次，为内参酒打造品牌IP，有利于可持续传播，增强品牌影响力。活动将“馥郁香”和“父亲”紧密绑定，强化了两者之间的关联度，这一品牌IP也可持续进行打造，通过深耕温情营销，来增强内参酒的品牌温度、厚度。

同时，“13526父爱箴藏馆”主题互动空间锁定长沙高端商圈，精准触达目标客群，有效辐射品牌影响力，在更具情感温度及文化高度的沟通语境之中，将“13526”馥郁工艺密码持续深度解读，以实现与目标客群的近距离品牌精神触达。

最后，全国联动，深挖传统文化将圈层营销推向极致。除了微电影所表达的“成长与传承”的主题外，中国人传统的家风传承也很好的体现了内参酒“内敛乾坤·参悟天地”的品牌智慧与父爱的智慧。

活动期间，内参酒联动全国多地客户，通过“参鉴·家风宴”主题尊享宴、“家风传承·私厨宴”VIP定制私宴以及专卖店“传家智慧文化鉴赏会”的打造，将父爱成长升华至父辈家风智慧传承，成功搭建起以爱意温度提升人文高度的高端白酒品鉴场景，迅速获得高端精英圈层的精神价值认同，放大了目标客群圈层影响力。

在这个父亲节营销活动中，内参酒无疑是白酒行业表现最为出彩的品牌之一，其充满哲思、饱含智慧的品牌形象显露无疑。可以预见的是，这样极具品牌高度、温度与力度的营销活动将给予内参酒更强的销售动力，助力品牌走向高质量的发展路径。