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白酒“文创”概念持续升温,市面上的文创热潮愈演愈烈
2023-09-18 15:55 来源: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台

文化是千年文明的凝聚,文创则是千年文明的再生。文创的广泛推广,使越来越多的消费者感受到文化所焕发出的强大活力,从而成为文创产品的坚定拥趸,开始欣赏并认同文创中蕴含的文化或工匠精神。

聚焦白酒行业,近年来,从包材到酒厂,从渠道到终端,不知不觉间,白酒“文创”概念持续升温,市面上的文创热潮愈演愈烈。

其中,深圳市柏星龙创意包装股份有限公司(简称“柏星龙”)作为“创意包装先行者之一"的企业,一直致力于打造文创精品新风尚,以高品质的创意和完善的服务体系,为客户品牌打造了不少市场畅销的文创产品通过捕捉当代消费喜欢的符号、文化、语言,找到了文创产品全新的“打开方式”。

1、持续升温的“文创热”

进入2023年以来,酒业愈发意识到了酒文化之美,越来越多的白酒企业抢滩文创赛道,并通过改进包装外观,或结合历史典故、文化底蕴、重大纪念日等因素,使得文创酒一经上市后便能引来不少关注。

站在行业角度,一个个白酒文创品火爆出圈,一方面体现在中国厚重的文化底蕴和历史积淀,为白酒文化产业提供了源源不断的资源;另一方面,当代消费者作为信息时代的原住民,他们的消费需求更加集中在精神层面,选择产品时会考虑品牌的文化价值和历史认同。

有行业观察人士认为:“文创产品是白酒文化消费的重要载体,集观赏性、知识性和精神性于一体,大家所消费的不仅是物质本身,也带有鲜明符号价值的文化属性。”在他看来,推出文创酒利于白酒企业活化品牌形象、提升品牌话题度,同时也在一定程度上提升品牌整体的价值。

首先是深化品牌形象好的文创产品本身就具备吸引眼球的特质,能够抓住流量红利。它通过其独特的设计和创意,吸引消费者的目光,从而将品牌形象传播出去,透过文创产品,消费者也可以直接感受到品牌的文化内涵和独特魅力,进而对品牌产生认同感。

其次是实现圈层效应文创产品除了能够宣传品牌形象之外,还能够通过特定的渠道和场景来营销品牌。例如,将文创产品置于特定的场景中,与品牌目标消费者的建立情感链接,吸引他们的关注和讨论,进而带动品牌形象的传播,形成圈层效应。

再次是提升品牌价值文创产品作为品牌形象的延展,可以助力主线产品的价值提升。好的文创产品,可以为主线产品带来独特的附加值,提高产品的竞争力和吸引力。并且文创产品的创新思维,可以使产品在趋于同质化的情况下,通过外观设计的视觉冲击,与其他竞品成功区隔。

2、文创产品如何“出圈”?


随着时代发展,市场出现追求个性化、品质化等诉求,消费者对白酒的需求不再满足于简单的味觉享受,有文化创意、品质内涵的产品更受消费青睐。

然而,随着白酒文创品升温,“文创”的门槛相应地不断被压低,同质化问题也引发了不少担忧。2022年《中国青年报》的一份调查数据显示,53.6%的受访青年觉得文创产品存在同质化问题。不少网友吐槽“文创最缺的就是‘创’”,“有的文创只是换了一张脸”。

“文热”催生白酒文创品该将何去何从?

好的文创产品审美和内涵缺一不可。仅仅迎合消费者是初级的,更高明的是融汇古今、沟通雅俗,白酒文创产品不等同于一般衍生品,应具有独创性、主题性和审美性。

从知名度、销售量、影响力上看,柏星龙可以说是白酒文创创意界引领者,从产品开发角度解构“文创酒”打造方法论,柏星龙也给各位酒业同仁带来一些战略意义上的辅助。

“文”是根本一个优质的文创产品,不但能在消费者心目中打上不可磨灭的印记,更赋予了品牌一份灵动的生命,所以要做好文创产品,需要完全地去解析品牌文化的符号与构造,一个成功的文化衍生品,需要具有极强的“可读性”。

一方面,要立足品牌,梳理文化资源,做好文化分析,提炼出最具特色的文化符号,把艺术创造力和传统文化价值融合起来。例如茅台兔年新春礼盒的设计主要围绕春节的一些习俗,和茅台的品牌文化这两个基点去摄取灵感,并在设计上提炼了茅台文化的视觉符号,强化了产品记忆点。

比如在配品瓷碗的设计上,环绕在碗底的赤水河,跃然于碗边的杨柳湾古井等元素,都传递着深厚的茅台文化。此外,极具茅台经典品牌印记的茅台酒酿酒工业遗产群的门匾“茅酒之源”,也被融入到传统春灯造型中,并用原创插画和茅型瓶经典符号做了创变。

又如柏星龙与习酒运营公司共同开发的高端酱酒文创产品习酒•玉如意,以中国吉祥器物为型,将习酒品牌的“君品”文化融入设计,并采用新中式的配色风格,提炼了专属习酒的"青玉色",使得整体设计集饮用型、鉴赏性以及收藏价值于一体,尽显私人收藏的品味。

另一方面,文化故事是文创产品最重要的“IP”,而且文化故事要与品牌本身属性一致,是一种文化内核的延展。从茅台兔年新春礼盒、珍酒珍十五竞享端阳礼盒等多款爆火的文创产品身上也能发现,基于中国五千年上下传统文化不断辐射,柏星龙拓展了品牌形象建设的表现形式,并在内容创作、形态设计、交互形式三个层面上讲好了品牌故事。

“创”是生命。创意决定着文创产品的生命力,创新是文创产业发展的源动力。除了“文化感”,在创意设计上还需要与品牌输出的形象相结合,这样才能将产品所包含的品牌价值有效的传输出来。

例如郎酒2022年互联网大会纪念酒“科技郞”,就将经典元素与现代科技相融合,让郎酒与互联网大会的精神主旨不谋而合。比如在整体造型上,“科技郞”延续了青花郎经典瓶型,并采用二进制数字荧光花标,构成了瓶身网络世界并实体呈现;再看细节,其瓶身「郞字」更是融合了科技软硬件符号,彰显了传统工艺与现代科技的完美结合。

“质”是灵魂文创产品相对于普通产品来讲,最突出的特点是具有文化特色的同时不失审美底蕴。文创产品设计不仅要继承历史文化,传播文化价值,更要符合现代美学,只有产品造型、色彩、纹理、材质等元素所表现出的艺术审美特征和谐统一,才能实现文创产品设计独特的和谐美。

例如珍十五·竞享端阳礼盒不仅有着传统的端午文化元素,更加入了现代时尚的创意元素,兼具文化内涵和美学价值。视觉上美观大方,设计上细节清晰生动,将文化创意与实用性融为一体,也体现出珍酒这款文创产品的价值定位和文化定位,从而反映了我国传统文化的悠久历史和意蕴之美,更易于捕获消费者的眼球,从而激起消费者强烈的购买欲望。

众所周知,柏星龙设计团队拥有多年的设计经验和丰富的实践经验,针对文创产品设计更是有着独到的见解和实践经验。一直以来,柏星龙坚持用心打磨每一个产品,通过精细化设计,将客户需求前置,优化导入方式,成功实现了产品价值最大化。

柏星龙作为创意设计上市企业,一直以来深耕创意包装领域,始终坚持用创意设计为客户提升品牌溢价,为品牌赋能,以高品质的创意和完善的服务体系,也为客户打造了一个又一个市场畅销的创意产品。有数据显示,截至目前,柏星龙累计打造超过30000款产品,荣获了107项国际设计大奖,在企业发展历程中划上了浓墨重彩的一笔。

总的来说,柏星龙的创新和迭代,既为自身的发展注入新的活力,同时也为整个行业打开了新的思路。特别是在产品同质化严重的今天,柏星龙通过不断引入前沿技术和独特设计,不仅让白酒文创产品更加具有差异化,更为消费者带来了全新的消费体验。

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