要问最近大家在追什么热播剧？牛栏山酒厂特别支持的精品短剧集《你好，欢迎光临》肯定榜上有名，此剧2023年8月26日播出，开播首日就席卷网络，引起行业内外的广泛关注和热议，播放后热度也节节攀升，荣登都市类短剧第三名。

“火爆”的背后，是人民群众的心之所向。《你好，欢迎光临》中，极具京味特色的酒馆置景，充满生活细节的特色饮食，集中展现了具有地域特色的京味文化，在传递正向价值的同时，让故事更具真实感和人间烟火气，为观众传达出独属于北京的治愈感与归属感。目前全剧24集已播放完毕、完美收官，也让网友们纷纷大呼“意犹未尽”！

节目更新的短短20多天中，牛栏山迅速实现品牌的“破圈”，是“民酒典范”能量的最佳体现，同时也让大众进一步看到了其价值潜力与丰富内涵。

1、《你好，欢迎光临》，是个什么故事？

胡同深处的老酒馆，老板与食客们会发生什么样的精彩故事？《你好，欢迎光临》通过对十多个不同社会话题的探讨，以及富有生活智慧的酒馆老板视角，展现了生活在北京的形形色色食客们的百态人生。

故事的亮点人物——酒馆老板牛大山，总会用美食美酒款待、宽慰食客，也为我们徐徐展开了一段治愈之旅。

第一集中，心怀音乐梦的年轻人左雍，为了理想只身来到北京，却被现实连连打击，但还是感叹：“虽然我经历这些，但有这么美的月色陪伴我，值了！”浑身是豁达、乐观、朝气的劲儿；

第九集中，异地恋情侣为工作努力、为房子首付奋斗、为爱情成长，刻画了当代年轻人的执着和勇气；

第十三集中，北漂京剧演员从深陷迷茫，到彻底感悟“心中有梦想才是最重要的，那不然，人活着不就跟没有灵魂的躯壳一样”这句话，他的故事也给屏幕前的观众激励和鼓舞。

故事中的人物，他们年龄各异，经历不同，在大都市北京奋斗与生活中，虽然偶有磕绊，但都在酒馆中得到宽慰，重拾生活信心，并最终依靠自己的力量收获幸福，传达了人情温暖与人性美好。

若再深入考究这部短剧，会发现，除了有生活、有理想、有情怀，还表达了很多中华民族的文化内涵与精神底蕴。

故事开头就借“路人甲”之口，说出台词：“天天抱着那破收音机听京剧，你说现在还有几个人听它呀！”展现传统文化精粹如今在年轻一代中被质疑的危机，但是故事后期，富有坚韧品质的演员王旭，却能凭借自己的演出，让京剧赢得满堂喝彩。

酒水加盟网认为，这也是牛栏山想表达的另一层意义：品味牛栏山，不仅是鉴赏中国白酒的精粹品质，更是在品味古人的智慧哲思，品味中华文明的厚重与绵长。

2、《你好，欢迎光临》，何以爆火？

《你好，欢迎光临》的播出，触发了新时代的“烟火气”，将普罗大众的生活生动诠释，打动了人心；结合热门话题、社会热点带动更多网友助推声量；同时在主流媒体、行业媒体、社会媒体大量传播，实现品牌占位。

怪不得网友们和业内人士直呼：“牛栏山这波也太会了！”

从探索到蝶变，保证大流量的同时又契合目标群体，《你好，欢迎光临》是怎么做到的？

第一，硬核实力强。

《你好，欢迎光临》，是由网剧传媒（北京）有限公司、北京青春新世代影视有限公司共同出品制作，北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂特别支持的精品短剧集，在优酷视频与腾讯视频联合播出。

该剧由实力派老戏骨演员郭铁城、优质全能艺人马思涵、人气女演员毛娜、骆言主演。同时聚集了马赛、杨淘、李欢、刘欣、张子萌、薛伟、张垚祎、李翔宇、高源、史啸威、刘姿籼、刘瑾、杨金康等实力演员加盟，被北京广播电视网络视听发展基金评为2023年度重点扶持项目。

第二，内容故事优。

藏在胡同深处的小酒馆，仿佛人们的庇护所，而里面发生的故事，正是人们当下正在经历的生活，这样真实的取材，使故事更具有共鸣感。

白酒品牌关于“讲故事”的营销探索有很多，但大多数的尝试都囿于浅表化的困境，更多的时候，这只是一句口号，而《你好，欢迎光临》以连续剧为载体，把故事讲得既深入、又生动，几乎达到了“极致”，推杯换盏之间，就悄然入驻消费者心智，升华价值内涵。

第三，文化品位高。

该剧主场景“百年酒馆”由制作团队精心设计，实体搭建，在体现中国风韵味的同时，融入现代时尚元素，画面氛围极致美感，让人眼前一亮。

而剧中另一大特色便是美食美酒传统文化的呈现，如老北京炸酱面、地道的二锅头酒、各式传统点心、京剧表演等展现了京味文化的魅力，在给观众视觉享受的同时，带动听觉、嗅觉及其他感官，让观众得到放松与疗愈，更真切感受到生活在北京、相聚在百年酒馆的人间烟火气。

3、牛栏山的“破圈”，早有“预谋”

从白酒行业发展进程来看，过去以产品为中心，现在逐步转变成消费者价值为中心。

而在七十年的发展中，牛栏山始终将最广大人民群众的切身需求，作为出发点和落脚点，追求“品质优良，品牌温暖，在多元消费结构中具有普遍价值认同”，无论是近期倾力打造的“金标牛烟火气餐厅榜”，还是《你好，欢迎光临》的播出，均是在探索新的消费沟通和互动方式，服务白酒消费市场的塔基人群。

从这个角度看，牛栏山此次的“破圈”绝非偶然，而是源于长期的积淀和“预谋”。

《你好，欢迎光临》以故事形式贯连生活中的“人间烟火气”，与牛酒坚持“民酒”定位、服务大众消费者、满足人民群众美好生活的品牌理念不谋而合，在该剧中，我们不仅能够看到极具中国风韵味的中式酒馆，更能看到深受消费者喜爱的众多牛酒优质产品，在了解极具京味特色的饮食文化外，真切地感受到生活在北京的人间烟火气。

这是一场“故事+美酒”的完美结合，依托生动的消费场景，拉近品牌与消费者的距离；用充满“人情味”的故事细节，与消费者产生共鸣；同时，借助优酷视频、腾讯视频的号召力和流量，提升着牛栏山的知名度和美誉度，赋能终端动销。

牛栏山深知，再优秀的传播，也需要产品去承接，也必须提供真正的价值来匹配对应的注意力，未来，牛栏山将持之以恒地建立差异化品质体验和品类认知，将文化作为品牌附加价值和情感认同的根源，满足消费与情感的双重需求，以真正实现白酒产品存在的价值。

一切的一切，都将酝酿成牛栏山的品牌之魂，使其拥有自成一体的品牌逻辑，站在更高质量转型发展的新起点上，民酒牛栏山的品牌价值有望进一步提升。

一个酒馆，尽显百年京韵，一杯牛酒，传递人间烟火。酒水加盟网相信，这部“破圈”短剧，一定是牛栏山的一个里程碑。