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五粮液文化体验馆,首次亮相双5A级景区
2023-11-29 11:49 来源: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台

1、五粮液文化体验馆,首次亮相双5A级景区

以江南水乡风韵为灵感,青砖黛瓦白墙,大景是恢弘的古韵悠悠,远望俯瞰,一幅中国泼墨山水画徐徐展开。风格鲜明的外观设计,一眼便让人感受到满满的国风气韵,五粮液的“大国浓香”气质,也借此直接打入了消费者心智。

此外,资料显示,宜宾五粮液与宜昌三峡大坝有着深刻的历史渊源,见证了彼此诸多高光时刻:1994年,三峡大坝正式开工,时任三峡工程总指挥就是宜宾人,那时第五代五粮液上市;1997年,三峡大坝围堰截流合拢,五粮液发展到了第六代;而当三峡水库成功蓄水到175米的高度,也是七代五粮液迭代之时。总的来说,三峡大坝工作的每一个重要节点,也是长江上游的宜宾五粮液重要的发展节点。

2、长江沿线,让和美文化“活”起来

奔腾不息的万里长江造就了从巴山蜀水到江南水乡的千年文脉,是中华民族的代表性符号和中华文明的标志性象征。回溯中国千年历史,在长江沿线,分布着众多五粮液“行迹”,它们是展示五粮液千年文脉的生动见证,对赓续和美文化、弘扬品牌精神具有重要意义。

近年来,五粮液走进了四川、重庆、湖北、湖南、安徽、江苏、上海等长江沿线地区,不断在长江沿岸市场传递出“大国浓香”的文化风韵和独特魅力。

正如五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦曾说,当前以文化提升产品价值已成为酒业共识,文化正在成为酒业发展新的动力源。世界名酒要进一步厚植品牌文化底蕴、丰富品牌文化表达、拓展品牌文化传播,让美酒成为世界民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。

具体来看,通过“跨界联动”、“文化体验”等形式,五粮液打造出了诸多经典文化营销案例。例如“五粮液玫瑰婚典”“五粮液‘和美’文化节”等“和美”文化IP,五粮液在传递“和美”文化的同时,始终在推动中华优秀传统文化与人民群众的美好生活同频共振。

除了这两大IP,近年来,五粮液还举办了五粮液文化酒上新盛典、种粮大典等系列文化活动,并依托文化体验阵地,开展了五粮液“酒王杯”调酒大赛、五粮液杯全国大学生品酒大赛等一系列活动,并以“‘和美好礼’互动合作伙伴”身份深度参与了2023央视中秋晚会。

作为“标杆型”品牌展示窗口和文化体验阵地,五粮液文化体验馆并非仅仅将产品陈列与产品消费进行结合,还在功能设计中融入了五粮液文化元素、地方特色文化,实现从产品销售到品牌宣传、文化体验、客户维护的进阶。

不难发现,在文化传承和创新方面,五粮液一直走在行业前列。

据了解,截至目前,五粮液全国建成24家五粮液文化体验馆覆盖20个城市。“五粮液文化体验馆”在全国的相继落地,将长期持续性输出五粮液“和美”文化,进一步完善五粮液品牌文化传播矩阵,使五粮液品牌文化输出更健全、更立体。

“五粮液将匠心品质、品牌文化融入体验馆之中,赋予产品耐人寻味的文化韵味,不仅实现了五粮液品牌价值的再输出,也全方位展现了中国白酒的文化根基和品牌魅力。”一位行业观察人士如是强调。

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