9月23日，第19届亚运会在杭州正式开幕。

临近“双节”，这场国际赛事关注度格外高，微博相关话题多次冲上热搜。

其中，一条由TEAM CHINA/中国国家队与泸州老窖联合发起微博话题#你我都是国家队#热度持续攀升，目前的微博阅读量已破亿。

同时，两者此前联合推出的短片《你我都是国家队,为中国荣耀干杯!》也成功出圈，其传播更是从微博延伸到抖音、B站、视频号等多个短视频平台。

对于泸州老窖而言，不管是态度短片的推出，还是微博话题的搭建，其目的并非仅是简单的流量转化，而是传递一种精神价值。泸州老窖以鲜明的情感价值主张，强调于平凡中创造不凡的奋斗精神，也从更加多维、立体的角度全面提升了品牌价值。

1、一部短片

“在晨曦微亮时，在夜深人静处，在正午艳阳下，我们都在记录着自己，也在突破自己的纪录。弄潮儿向涛头立，这一刻，我们都是TEAM CHINA。每一刻，我们都是TEAM CHINA。”

海员、厨师、消防员、酿酒师......这个短片中的主角是现代大部分人的缩影，从多个行业搭建沉浸式场景，引发大众共鸣。

“谁说站在光里的才算英雄？”每个平凡人都是“英雄”！这场关于“你我都是国家队”的话题讨论，最令人动容的，不是对英雄主义的歌功颂德，而是对每位平凡人的细微关怀。

“中国国家队”，是赛场拼搏、为国争光的运动健儿，也是无数平凡奋斗者中的“你和我”；“你我都是国家队”不仅是一种口号，也是每一位国人真实的写照，这点点微光汇聚，成为中国的荣耀！

值得一提的是，在短片中，泸州老窖没有选择猛烈的情感输出，而是以娓娓道来的方式触及消费者底层情感，以真挚平等的姿态与大家对话。“你我都是国家队”所传递的不仅是体育精神，也是一种对生活热烈的希望。

不少网友纷纷留言区转发评论：“有梦就要去追，每个追梦人都是逐梦路上的勇士；加油，中国队，勇敢去追梦。”

以平凡人的视角去阐述奋斗拼搏的勇敢精神，用平凡人的生活片段去演绎逐梦的真实，以视频的形式去侧写各类坚持梦想的平凡人群像，也表明了泸州老窖向每一位平凡的坚守者致敬，以及同大家一起奋勇向前的品牌态度。

2、一个IP

《疯传》的作者乔纳伯杰曾说：“任何产品或服务其实都能聚焦情感，即使是那些看似没有情感诱因的产品或服务”。在内卷的时代，比起物质功能上的需求，用户的确更需要心理上的满足。

在这场内容营销中，泸州老窖巧妙地构建了与用户的情感连接点，自然而然地融入了突破圈层的人文关怀与社会温度。“泸州老窖以一种更有温度、有厚度的传播方式，与消费者产生有效连接，从而助推消费者与品牌一起在社交媒体时代建立正确价值观。”有行业人士如是强调。

当网友们自发点赞、转发、关注互动之时，便意味着泸州老窖已经将品牌营销动作和品牌调性拉升到一个新的高度。

微博话题下，有不少网友给自己鼓励，许下美好愿望：“一天跑三个五公里，不抛弃，不放弃”；“青春的你们，请奋力一搏”；“敬业乐业，了不起；在突破自我的路上，你我都是国家队！”

当然，再火爆的热点也终有退潮的一天，但如果将自带情感爆点的内容作为营销文案，再将品牌主张和价值观融入到内容营销中，使之深入人心，不仅可以实现品牌与受众之间更加高级的交流，还能更大程度地获得更为持久的品牌影响力。

随着微博话题#你我都是国家队#微博阅读量破亿，“你我都是国家队”不仅成为一种共同的精神表达，也以“IP化”方式聚集流量成功建立与消费者更深层次的情感共鸣。

据了解，为成功将这一IP注入消费者心智，泸州老窖还通过强势引流，多点触达，全面覆盖用户参与链路，极大提升了“你我都是国家队”话题的曝光率与互动活跃度。并通过建立多维度营销矩阵，持续打造并释放品牌价值，进一步加强了消费者对“泸州老窖，为中国荣耀干杯”更深刻的认知。

不仅如此，还有长虹控股集团、科大讯飞、老板电器、顺丰集团等更多的中国品牌都从本行业出发，结合国家队精神，通过解读平凡的岗位，实现了企业与品牌，品牌与消费者之间的共情表达。

在酒水加盟网看来，以“你我都是国家队”内容营销为原点进行多维度触达，泸州老窖将消费者对亚运会的情感共鸣转移至品牌精神的触达，在实现极高声量曝光的同时，也将全域流量沉淀至品牌价值，实现了这一IP营销效果最大化。

一位网友表示：“对'你我都是国家队'的话题探讨愈加深入，也就愈有一种归属感。”

3、一种“精神”

从1990年的北京亚运会至今，这是中国第三次举办亚运会。33年来，中国健儿在国际赛场上屡获佳绩，中国体育的内涵与外延日益丰富，建设体育强国的步伐不断加快。

多年来，泸州老窖聚焦体育精神，不仅以立场鲜明的发声和硬核的品牌价值，实现了品牌破圈层的声量传播，还始终坚持以不变的支持，担当了民族品牌企业的责任，为泸州老窖的企业形象做了一次次温暖上色。

时间回到2021年7月，泸州老窖正式官宣成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。从东京奥运会，到北京冬奥，再到杭州亚运会，都有泸州老窖与中国体育健儿们一起，举杯致敬“中国荣耀”。

亚运会期间，以“永远不要低估一颗浓烈的心”为主题的泸州老窖窖主节也在杭州热烈登场。现场除了设置了多项体育互动项目，还邀请了15次网球女子双打冠军郑洁、8次CBA总冠军王仕鹏、奥运体操“五金王”邹凯、羽毛球世锦赛四冠王蔡赟、奥运会击剑冠军仲满等大咖到场，或切磋技艺、以球会友，或传授经验、指导技巧，窖主们与冠军亲密互动，切身体验体育竞技魅力。

盘点泸州老窖体育跨界的一系列动作，在脱离营销的浅层较量之上，为社会带来了更深层次的思考。而正是这种有深度的姿态，展现了泸州老窖更前沿、有态度、有力量的品牌形象。

事实上，一直以来，泸州老窖要做的从来不是昙花一现的效应，而是经久不衰的品牌。理清当代消费者传播的底层逻辑，找准与其对话的信号，泸州老窖将品牌理念通过一次又一次的营销传播，烙印在消费者心智中，传递着正向的精神价值。

此次与亚运会的的紧密联动，泸州老窖也将消费者大脑中关于“中国国家队”、“中国荣耀”等标签的概念认知变成了可视化的行动转换，向世界诠释了中国白酒的精神面貌与文化格调。

总的来看，泸州老窖与TEAM CHINA/中国国家队联手打造的内容传播，不仅是一次成功的品牌跨界营销，更是一次品牌资产的投资，让泸州老窖在消费者心里被赋予了更多的时尚和年轻基因，也通过创新的跨界思维为品牌打开了更多元的品牌跨界之路。