中国作为礼仪之邦，中国人历来讲究礼尚往来，逢年过节、走亲访友等都离不开一个“礼”字。

随着中秋节、国庆节双节临近，泸州老窖优选公司正式推出新品泸州老窖满堂礼·宏运，以“礼”为媒，致敬时代精英。

9月6日，以“宏运启·满堂礼”为主题的泸州老窖满堂礼·宏运新品发布会于成都举行，以创意演绎经典，整场活动从礼仪到礼义都集聚着“礼”文化的精神。

1、一场讲“礼”的新品发布会

孔子说：“不学《礼》，无以立。”古往今来，“礼”是中国文明的一大标志，是中国人一切习俗行为的准则，为中国构建有序的社会作出了巨大贡献。

泸州老窖优选供应链管理有限公司执行董事兼总经理黄逊也认为，圣人之道在于“礼”。“从古至今，我们把‘礼’作为立身之本。有‘礼’走遍天下，无‘礼’寸步难行，这也是中国人的经商之道。”

虽然是新品发布会，但这场大会关于商业的内容却并不多，更多是关于文化与精神上的探讨。从会场外的背景板，到展架、立牌，再到会场内的活动手册、海报等物料，整场活动的呈现都紧紧围绕“礼”字，串起了中华上下五千年文化，将中国文明尚礼的传统娓娓道来，酒水加盟网记者刚走进会场便能感受到泸州老窖礼敬与会嘉宾的诚意。

除了现场氛围的营造，泸州老窖还将礼文化融入到了产品包装设计的理念中，深入表达“礼学”之道。

泸州老窖满堂礼·宏运汲取东方美学而打造的瓶身造型，融汇极简与质感，是东方文化元素与现代审美理念的高级融合。

瓶身整体以充满商务智慧的蓝调为主色调，搭配鎏金点缀，充分凸显出商务人士的气质与品味，包装还融入了象征华夏宏运的兽面青铜鼎和象征企业宏运的海浪元素，其中，青铜兽面鼎象征着泱泱华夏千年宏运；浪花+江阳运酒图象征浓香鼻祖690余年宏运，通过文化厚重感和象征寓意，表达了尊客尚礼的商业礼节，传递着宏志、宏业、宏图、宏盟、宏礼、宏福六大宏运的精神内涵。

"定位之父"杰克·特劳特曾说，“在我们这个传播过度的社会里，有效的传播实际上很少发生，公司必须在潜在客户的心智中建立一个‘位置’。”从会场布置到产品形象可以发现，“礼”元素无处不在，且体系化地建立起了满堂礼·宏运的品牌价值与形象，而这将潜移默化实现泸州老窖和与会嘉宾的价值交流与互动，从而树立起行之有效的心智锚点。

现场，四川省白酒评委、国家一级品酒师轻工工程师张驰则分别从品质优势、创新发展、核心资源等方面，介绍了满堂礼·宏运的发展前景和泸州老窖官方专卖店的深厚文化内涵和广阔市场，并积极输出品牌理念，完成从品类产业化到品牌价值化的内容沟通表达。

▲四川省白酒评委、国家一级品酒师、轻工工程师张弛

2、“好礼”从“优选”开始

在社交互动的背景下，送礼已成为人们生活中的常态，但好礼的选择却成为一门艺术。好礼不仅是一种物质上的交流，更是一种情感的传递和表达。所以，优选好礼也是一种必要的追求。一直以来，泸州老窖优选供应链管理有限公司也致力于通过“优选”为广大用户钜献好礼。

品质优选。据相关负责人透露，泸州老窖满堂礼·宏运与泸州老窖酒千元酒款酿制工艺一脉相承，沿袭泸州老窖酒24代匠心酿制技艺，大师酿酒团队专为商务人士酿造。天赋之地泸州，地处白酒黄金三角腹地，水质纯净，使用“中国大曲酒之父”郭怀玉所制曲药，所酿之酒泸州老窖满堂礼·宏运经天然藏酒洞藏陈年，酒质口感醇顺，窖香浓郁，陈香舒适，醇厚绵长，口感纯顺。

价位优选。满堂礼·宏运定位中高端价位，满足了新中产阶层对于面子、里子的双重追求。“满堂礼·宏运的上市，是以系统化、全方位升级赋能在激烈的市场竞争中打造差异化亮点的新举措，也是立足腰部力量做出的一次战略调整，全面推进泸州老窖品牌实现更大的跨越式发展。”有行业人士如是强调。

此外，中金公司预计2021-25年中高端价位收入CAGR约为16%，2025年规模或将达到1800亿元，中高端预计仍将是白酒行业增速最快的价位。泸州老窖推进中高端商务用酒的升级策略，不仅将补充泸州老窖在商务消费的多元饮用场景，还将弥补浓香白酒在中高端商务用酒市场领域的空缺。

价值优选。值得一提的是，满堂礼·宏运此次是作为泸州老窖官方专卖店专属产品形象亮相的。围绕优选专卖店核心团购客户，尤其是企业客户，泸州老窖将借专卖店业态升级的契机，以泸州老窖浓香鼻祖的品牌背书，以及地窖艺曲水粮洞七大核心资源与专卖店渠道优势，为这款新品赋能，满足核心客户商务用酒需求，形成泸州老窖专卖店vip专属商务用酒的精准定位。

泸州老窖优选供应链管理有限公司此次重点支持专卖店渠道，且推出专卖店专属运营产品——满堂礼·宏运，一方面有效维护了渠道客户的发展红利，另一方面也为专卖店建立起了一定的竞争壁垒。

现场一位经销商表示：“泸州老窖一直备受市场认可，满堂礼·宏运的全新上市，将进一步完整泸州老窖的产品矩阵，把品牌影响力推向新的高度，其稳健商业模式的建立与完善，将为泸州老窖专卖店创造更多、更广的市场机会。”

更值得关注的是，这款新品推出的时间节点也颇有深意，中秋、国庆将至，泸州老窖满堂礼·宏运此时推向市场，献礼广大消费者，将为双节会战增加胜算。正如一位行业观察人士所说：“双节营销历来是各酒企的必争之地，在旺季到来之前推出，泸州老窖此举不仅为旺季营销打好基础，还能对业绩冲向新高度起到助推作用。”

对泸州老窖优选公司来说，此次推出新品满堂礼·宏运只是一个开始，它将进一步驱动泸州老窖官方专卖店完成产品、渠道、市场等多层面战略布局，推动品牌实现跨越式发展，夯实其“酒界泰斗、浓香正宗”的行业地位。