9月19日，是杭州亚运会开幕式前的第一个比赛日，板球、沙滩排球、足球等项目比赛正式打响。

与此同时，茅台葡萄酒举办了“醉美茅台红，舞出国潮风”茅台红·迎亚运街舞大赛，并特别邀请了世界街舞冠军、《这就是街舞》冠军战队肖杰，以及《这就是街舞》人气选手Alex、方丈出席颁奖晚宴，通过跨界的方式让行业看到了品牌体育营销的更多可能性。

1、以街舞为支点，茅台红助力“全民亚运”

2023年作为体育大年，随着多场“主场赛事”在国内举行，体育赛事依旧被看作品牌提升知名度的最强利器之一。而面对杭州亚运会，身为官方指定红酒品牌的茅台葡萄酒却不做借势传播，一步步助力“全民亚运”。

聚焦此次茅台红·迎亚运街舞大赛，50多名参赛选手要基于活动主题，根据品牌和产品特性，配合充满律动的BGM，通过创意街舞动作来表达情感，以此选出获奖嘉宾。同时在线上，企业也同步开启街舞比赛为杭州亚运会营销造势。

据了解，此前茅台葡萄酒就邀请肖杰创作了一支充满创意的“开酒舞”。9月18~30日期间，添加话题#醉美茅台红 舞出国潮风#开酒舞发布和@肖杰-Crazy合拍或翻拍视频并@茅台葡萄酒就有机会获得惊喜好礼。

截止目前，不管是线上还是线下，这种融合产品又充满趣味的参与方式，吸引了一大批的“挑战者”，其中不乏一些舞蹈、颜值、剧情达人共同参与演绎，成功打造热点话题。

▲贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司

党委委员、副总经理 林辉

关于这次的街舞比赛活动，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理林辉同样强调：“参赛者将运动之美、体验之美交织交融，用丰富多样的舞姿和激情四溢的表演，向我们展示了街舞的魅力和无限可能；在舞蹈中融入茅台葡萄酒启瓶动作，舞出新国潮，让我们领略到年轻一代的活力和创造力。”

2、击穿垂类圈层，撬动年轻消费者

值得注意的是，最近几天“开酒舞”在抖音上已经形成了一定的热度，成功击穿舞蹈垂类圈层，UGC话题#醉美茅台红 舞出国潮风#甚至在更大范围的年轻人群体中因为场景化的互动掀起高潮。从人群洞察层面上来讲，茅台葡萄酒举办街舞比赛也是瞄准了95、00后的特质，在诠释活动主题的同时，大大拓宽了品牌的年轻消费群体。

随着Z世代群体逐渐步入主流消费市场，“国潮”复兴之下，他们表现出了与其他时代所未有的“国潮”创作激情，也更善于表达。

在强烈的好奇心和认同感的驱使下，Z世代们不仅乐意去为传统文化输出贡献力量，也愿意展示对传统文化的见解。而茅台葡萄酒在亚运会这样一个传播节点，通过以“国潮风”为主题的街舞比赛更容易走进年轻人的内心，能在一定程度上建立品牌的好感度。

各大品牌扎堆亚运传播之际，其实茅台葡萄酒早已经开启了一系列文化输出活动，不管是“茅台红杯”西湖高尔夫精英挑战赛、环西湖10公里健康跑还是此次线上+线下街舞比赛，仔细梳理后酒水加盟网发现，这些活动旨在将品牌营销从泛人群到面向更精准的圈层，都是基于垂类目标消费者挖掘兴趣点，在贴近大家生活、社交的场景下，从不同角度实现圈层渗透。

本质上，这些活动除了表面上的曝光与传播，更重要的是新场景增量，是为了茅台葡萄酒品牌做增量，以跨界场景的形式尽可能将非品牌受众转化为消费者，将原本与品牌弱关联的场景变成强关联，从而撬动更多的消费者。

3、坚守一个导向，茅台葡萄酒持续释放&ldquo茅台葡萄酒持续释放“特而美”

随着杭州亚运会开幕时间越来越近，营销场上的比拼也已进入白热化阶段，而茅台葡萄酒从营销角度到创意传播玩法，都有别于体育营销传统打法。究其根本，酒水加盟网认为或源于一个价值导向，即“企业借亚运会盛事强品牌传播，坚持彰显品牌特而美价值，成为中国葡萄酒的一面新旗帜。”

具体来看，茅台葡萄酒的“价值坚守”主要体现在三方面，一是对消费者的价值，一系列迎亚运活动的举办让消费者在亚运中有了更强的参与感，从不同的层次给受众带来了新的体验，是对茅台葡萄酒所倡导的“高品质、健康生活”的具体呈现。

二是释放企业价值，一直以来，茅台葡萄酒公司牢牢把握集团“一盘棋”的机遇，践行“特而美”新发展道路，借助一次次与消费者对话的机会，进一步在大众心智上夯实了“中国葡萄酒东方典范”的品牌印象和独特站位，让世界感知中国葡萄酒的东方之美。

三是彰显社会价值，茅台葡萄酒作为杭州亚运会官方红酒供应商，在极积极响应杭州亚组委办赛精神，助力实现“绿色亚运”“全民亚运”“特色亚运”的目标下，其所举办的迎亚运活动一方面为亚运会盛世增添了亮色，另一方面也成为点亮杭州城市形象的一支独特力量。

总结来看，在茅台葡萄酒“品牌升级元年”的重要年份里，企业以亚运会为连接点，成功构建起了“品牌-受众-市场”的深度连接，不断丰富东方葡萄酒美学文化价值内涵。在接下来的“亚运时间”里，茅台葡萄酒又将如何释放“特而美”？我们一起期待。